2015年汽车产经网-鉴招猜招系列栏目合作方案

《2015年汽车产经网-鉴招猜招系列栏目合作方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、易车汽车产经网为车企专属打造易车公司营销策略中心营销策划部易车自媒体平台–易起说2015倾力打造，汽车行业TOP30顶尖自媒体加盟；打造自媒体众包平台，通过利益机制实现深度合作；最大的汽车垂直媒体平台+最牛的自媒体意见领袖。全领域覆盖，Total3,000人的自媒体团队；易车网易起说热点话题行业事件品牌传播栏目介绍“鉴招猜招”栏目相关介绍、优势以及汽车厂商相关利益成功案例展示“鉴招猜招”第一期：别克威朗即将上市，能让神车心中一颤吗？推广资源&报价栏目推广资源以及商务合作政策栏目介绍“”Guess&PK一档基于自媒体平台的全新话题解读栏目Introduction“鉴招猜招”栏目是易

2、车全新“易起说”自媒体平台中的一员，该栏目通过发起某一话题或事件讨论，吸引自媒体发表自己的观点并进行论战，深度解读和推演车企的每一次出招。Explanation针对汽车厂商的热点事件、话题（招式），产经网进行鉴别分析，并在自媒体平台上发布事件选题各家自媒体针对我们发布的热点事件、话题，分别发表自己的见解，争论、猜测厂商的招式栏目制作理论基础大众传媒具有一种即媒体利用自身的公信力来发起舆论，引导舆论，为公众设置＂议事日程＂的功能选择多曝光哪些新闻，不报道哪些新闻媒体炒作多了，受众就认为是真的了AGENDASETTING栏目制作基本思路3、事件的总结报道2、强化报道持续性、话题性、多

3、点阵1、制造具有新闻价值的事件THINKING选题炒作步骤1、选题公示：制定选题后，及时制作选题招募贴，将选题公布并进行分发。2、针对一些大V及意见领袖，进行单独约稿，以提升选题的应征率和影响力。3、收集自媒体稿件，并分期分批进行展示，形成持续性的话题炒作。汽车产经网专业编辑在其中推波助澜，分为正反方约稿，掀起论战。4、集中汇总各方观点，效果总结，取得官方回应。第1周易起说平台发布选题第2周编辑引导，组织自媒体论战第3周效果展示&总结STEPS栏目优势“鉴招猜招”栏目三大优势持续性长达3周持续曝光：热点事件发生前，有预见性地发起，引发业界讨论和关注；事件发生后，再次掀起舆论高潮，

4、引起企业和业界的持续关注1话题性编辑进行舆论引导，自媒体平台成员形成正反方，围绕话题掀起论战，最大限度吸引网友眼球。2点阵式传播汽车产经网“易起说”自媒体平台发起选题，自媒体应召联合发声，同时利用自媒体自身的优势，形成点阵式传播，扩大话题/事件影响。3给汽车厂商带来的效果扩大品牌、车型等大事件影响力借助“鉴招猜招”栏目，车企可以在新车上市、车型促销、大型公关活动等重要大事件节点扩大品牌/车型影响力帮助品牌重新树立舆论形象车企可以通过此栏目，借助平台上众多的自媒体大号，有目的性地重新树立品牌的舆论形象，并进行口碑传递成功案例展示第一期“鉴招猜招”回顾别克威朗即将上市能让神车心中一颤

5、吗？第一期上线17天总阅读量1,283,920总评论量2,150第一期“鉴招猜招”参与自媒体规模汽车很听话侯车市车业杂谈高氏观氏车市博览车经社Myautotime每日汽车观察汽车新闻大话车事有车以后球叔教你买车12家自媒体鼎力参与第一期“鉴招猜招”传播周期概览SCHEDULE6.16鉴招猜招第一期英雄帖发布6.19第一篇应招贴上线，来自大话车事作者指出威朗将成为挑战速腾的黑马6.25第一次论战：车业博览发布文章指出，威朗真正的对手不是之前大家所认为的速腾，而是更偏向运动的凌渡，并从市场角度提出威朗所面临的市场前景并不乐观。6.26第二次论战：在上市前一天，“有车以后”发布文章，根

6、据以往别克旗下车型和同级车价格对比分析，指出威朗的定价有可能低于速腾，引发网友关注。6.27威朗上市公布售价，引发网友热议。贵不贵6.28车经社撰文指出，威朗打破了A+级和B级的划分，竞争对手甚至涵盖奥迪A36.30第三次论战：“球叔”撰文称威朗虽然定价略高，但其产品力强，看好其未来前景。同日，”每日汽车观察”指出，威朗除了颜值高其他方面并无优势，不太好看其前景7.01主持人—汽车产经网发布【当事人说】，上海通用副总经理施弘回应：威朗定价不任性7.03最后一篇应招贴上线，来自高氏观市。他认为，威朗定价不高，其实挺有戏17DAYS第一期“鉴招猜招”论战爆点关于威朗的三次争论争论一拼

7、速腾还是打凌渡争论二威朗定价到底贵不贵PK贵不贵争论三是否看好威朗市场前景PK是否第一期“鉴招猜招”论战爆点车事博览“威朗目标应该是凌渡，而非速腾”明摆着冲着我宽体大轿跑来的呀英朗加威朗冲着朗逸加凌渡网友评论：大话车事“威朗打的就是速腾”威朗果断压住速腾速腾终于有冤家对头了网友评论：VS第一期“鉴招猜招”论战爆点高氏观市“威朗价格并不贵，比凌渡低不少呢”再便宜点大众非哭不可，这ESP太强大了带T的15万，还要啥自行车呀？网友评论：有车以后“猜测威朗定价或低于速腾”速腾看见威朗的价