2012年巴黎之夜时尚品牌发布会活动策划案

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1、巴黎之夜2012春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC打湿性感的巴黎的雨谁在巴黎都只能是一支昙花，绽放于摇摆不定的雨夜之间。溯着塞纳河，向西。拥吻的情侣肆意散发着法兰西独有的浪漫，雾气笼罩的码头缠绕住不甘寂寞的霓虹，灯光里竟然弥漫着淡淡的香水味儿，丝丝袅袅地沁入共和国第75省的脉络。流淌在巴黎雨液上的FEXATA，理所当然地沾满着摩登都市的情怀。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融渗着FEXATA的性感。目录前言项目概况关于项目的思考项目主题项目分述项目总表前言FEXATA项目策划小组认为，这次提案不仅是针对一次公关活动的执行。我们将从FEXATA的品牌建设

2、层面出发，整合FEXATA现有的资源，塑造一个经典诞生的场合，与目标消费群做一次成功的互动沟通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的阶段传播和销售任务。项目背景FEXATAFEXATA是诞生于法国巴黎的时尚女装品牌，定位中高端精品女装路线。与其他类型品牌相比，FEXATA处处流露着法国式的个性与性感，拥有崛起的中国都市女精英所崇拜的气质。本次项目是FEXATA进军中国市场的号角，对品牌在中国市场的发展影响深远。我们必须以此活动在国内女装乱世中别树一帜，亮出品牌的最核心价值！PForProject,PForPoint项目目的FEXATA提升FEXATA

3、品牌知名度。塑造FEXATA品牌故事内涵。宣扬FEXATA品牌核心理念。昭示FEXATA品牌推广决心。促进FEXATA品牌签约销售。PForPersonality,PForParisFEXATA巴黎之夜2012春季时尚品牌发布会FEXATA&YZC活动时间：拟定2011.X.XX活动地点：拟定长隆大酒店大会议厅活动人数：500人左右活动人群：维耶斯集团领导、媒体、商场经理、意向客户、潮流嘉宾、明星粉丝项目目的FEXATA关于项目的思考新品牌发布/不能落入俗套法国血统/不能流于形式FEXATA关于项目的思考：品牌性格混搭Min&Match个性Personal

4、ity性感Sexy在氛围包装与展示方面，我们将延续品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的视觉标识物。品牌当然具有个性，可个性的前提在于品牌的露出。我们将全方位增加品牌的露出，以彰显品牌个性。性感的定义一直被狭窄的解读。我们更愿将它理解为一种勾起欲望本性的感觉。绝大多数人的心深处的性感在于未知的神秘，这也正是一个新品牌的魅力所在。FEXATA关于项目的思考：大牌的表达复古颜色环境文化科技FEXATA关于项目的思考：象征巴黎文学生活态度城市性格油画雕塑FEXATA关于项目的思考：传播推广明星出现嘉宾口碑粉丝效应媒体助推自媒体契入2347BCDG891011121

5、314HIJKLMN151617181921OPQRS22232526UVWYZAETX15F62024FEXATA项目主题2347BCDG891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS22232526UVWYZETX15F62024AFEXATA项目主题A1E5F6T20X24F6E5X24A1A1T20FEXATA项目主题F6E5X24A1A1T20852112042FEXATA项目主题北纬48°52′，东经2°20′FEXAAT2FEXATA项目主题北纬48°52′，东经2°20′FEXATA项目主题FEXATAN48°52

6、′，E2°20′一组巴黎的密码48°52′2°20′4852220FEXATA项目主题巴黎密码FEXATA项目主题解密巴黎FEXATA项目主题解密巴黎MotdepasseàParis发现FEXATA暗藏的巴黎密码是一件偶尔事件。在此之前，我们循着法国文化、旅游名胜、历史等线索，试图寻找一个令人饶有兴趣且印象深刻的思想G点。头脑风暴会议中已经涌现出一个又一个各具特点的主题，可随即又被一个又一个的风暴淹没在头脑之中。直到一个心不在焉得玩起“数独”游戏的创意人员出现。创意组组长迅速翻回法国巴黎的地理信息，（N48°52′，E2°20′），对应的字母：F、E、X、

7、A、T、A亦逐个破译，当即全体创意策划人员一致通过以“巴黎密码/解密”为主题的新品牌发布会。FEXATA巴黎密码MotdepasseàParis与数独异曲同工，巴黎密码FEXATA拥有独一无二的魅力。时尚之都巴黎当然不只一个成功的女装品牌，可FEXATA却是巴黎中独具个性的潮流态度。在新品牌发布之前，市场对FEXATA的认知近乎为零。若我们以一次开诚布公的新品牌发布，恐怖只能是滔滔服装大洋中的一点涟漪。所以，我们需要一个令发布会嘉宾期待的噱头/石头，激起FEXATA营销千层浪。掠带神秘感的器物总会令人印象深刻。利用品牌密码的秘密氛围强化FEXATA新品牌的

8、法国时尚血统，注定此次活动既不落俗套，亦不流俗迹。巴黎，FEXAT