《千面娇娃芭比》PPT课件

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1、千面娇娃之神秘面纱演讲：编辑：2011-04-20年销售额高达48亿美元，平均每秒就可以卖出3个，芭比创造了玩具娃娃的财富传奇。如今，芭比已经半百，除了自身之外，她还拥有了芭比文具、芭比服饰、芭比动漫等延伸产品，把自己的身价再次抬高。有人说，芭比是世界上最厉害的营销专家，因为她成功地将自己推向了150个国家。我是芭比、你是谁？2011-04-20芭比档案全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯英文Barbie·Millicent·Roberts生日：1959年3月9日星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+水星白羊座+金星白羊座+火星双子座身高：28cm　　三围：38

2、、28、342011-04-201.1959年3月9日，芭比出生在美国2.1964年，芭比进入大学3.1961年，芭比获得第一个外国国籍——意大利籍4.1975年，奥林匹克运动员芭比首次亮相5.1992年，芭比当选总统候选人6.2001年，芭比首次登上大银幕，主演动画《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》7.2009年，芭比在上海有了她的首家旗舰店2011-04-20·因爱而诞生·为品牌而奋斗·吃美金的营销术·接受各种挑战·让市场疯狂·迈出崭新的一步2011-04-20因爱而诞生芭比诞生在二战后，那是一个百废待兴的时代，饱受战争之苦的人们想要用更多的爱来

3、呵护这个世界。芭比的创造者露丝·汉德勒就是在这个特殊的时间创造了芭比。2011-04-20因爱而诞生其实，露丝·汉德勒和他丈夫埃利奥特·汉德勒最初创办的公司并不是生产玩具，他们的产品是木制画框。一次偶然的机会，汉德勒制造了一些小型家俱，销路很好，这才导致他们的公司转型开始生产玩具。1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森创办美泰公司。从此，最有名的娃娃生产公司出现。2011-04-20因爱而诞生后来露丝根据一个叫“丽莉”的娃娃，加上自己的创意，用自己女儿的昵称，让第一个芭比诞生，并请服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计了服装，从这以后，这个身高只有11

4、.5英寸高的美丽女郎就开始了风靡全球之旅，创下了年销售48亿美元和每秒销售3个的奇迹。2011-04-20因爱而诞生”芭比是因为爱和梦想而诞生。”露丝说，“而我是一个销售高手，所以芭比很受欢迎。”对于芭比的成功，专家说：“美泰公司成功运用了文化先行的概念，赋予了玩具灵魂，所以在很多购买者的眼里，他们买的不是芭比这个玩具娃娃，而是这个娃娃身上带着的一个遥远但却可能会实现的梦想。”2011-04-20·因爱而诞生·为品牌而奋斗·吃美金的营销术·接受各种挑战·让市场疯狂·迈出崭新的一步2011-04-20为品牌而奋斗美泰公司的第一批芭比娃娃是在日本制

5、造的，1959年在美国玩具博览会上首次亮相，但是当时的芭比受到了冷遇，并没有获得购买商的青睐。可出人意料的是，孩子们很喜欢在当时玩具娃娃里这个有点另类的芭比。也许正是孩子们的喜爱，为芭比日后的品牌之路创造了机会。2011-04-20为品牌而奋斗美泰公司1959年推出芭比时，使用的广告歌词是：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”这最初的广告也正是后来美泰公司一直坚持的创作理念。50年来，芭比经过了500次的改良，她的服装设计师也在为她的美丽不遗余力。从最初的斑马泳装一直到今天的高级品牌服饰，芭比光是服装就有10亿件之多，而且芭比还被赋予不同的职

6、业，根据时代的特征，职业在不停地变更，甚至有的芭比已经站上总统候选人的高位。2011-04-20为品牌而奋斗这些虽然都是美泰公司为推销芭比、营造品牌设计的宣传，但是这种宣传恰恰迎合了娃娃市场的需求，使得芭比从最初的玩具娃娃变成了拥有自己品牌的玩具明星，而且这个品牌效应已经持续了50年，这个成绩打败了曾经风靡一时的玩具明星史奴比、维尼熊等玩偶。现在只要一提到玩具玩偶品牌，女孩子们几乎会异口同声地说：“芭比！”2011-04-20美泰公司在创立芭比品牌时，其实并没有跳出常规路线，广告宣传、名人效应、运营管理……只是，他们更为高明的是，让这个娃娃一直

7、都带有时代特点，让芭比这个品牌一直都紧跟时代潮流。为品牌而奋斗2011-04-20为品牌而奋斗除此之外，他们还给了芭比这个名字良好的人格魅力，直到今天，人们形容漂亮坚强的女孩时，还会用芭比来比喻，芭比曾经在美国的玩具市场里占有率高达12%。面对芭比品牌经营的成功，美泰首席执行长埃克特称：“只有品牌才是现金流的真正来源。”2011-04-20·因爱而诞生·为品牌而奋斗·吃美金的营销术·接受各种挑战·让市场疯狂·迈出崭新的一步2011-04-20除了会量身打造自己之外，芭比还有很好的营销技巧。自从走出美国大门之后，芭比彻底发挥了她入乡随俗的个性，轻

8、松地征服了世界上150个国家，并被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具有重要影响力的物品，一并保存至未来。这些都不是童话故事，而是芭比