浅谈企业宣传工作的现状及对策

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1、浅谈企业宣传工作的现状及对策　　摘要：宣传工作是企业战略发展中的重要组成部分，良好的企业宣传对于塑造企业形象，维护企业稳定，促进企业良好发展有着重要的作用，随着市场经济的进一步发展，企业宣传工作愈发重要。本文首先说明了企业宣传工作的内容，然后分析了当前企业宣传工作的现状，最后详细阐述了加强企业宣传工作的对策。　　关键词：企业；宣传工作；与时俱进；工作方法；技能素质　　中图分类号：C29文献标识码：A　　　　引言　　2013年8月19日习近平出议席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话。他强调，宣传思想工作

2、一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。　　一、企业宣传工作的内容　　企业宣传工作与企业文化建设紧密相连。企业文化是指企业在实践的过程中，逐渐形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。良好的企业文化不仅能够提升企业形象、促进企业健康发展，而且可以提高员工的工作积极性和企业凝聚力，从而提升企业的竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。1　　企

3、业的宣传工作分为两个层面：对内宣传和对外宣传。对内宣传主要是针对企业文化建设进行宣传，为的是提高企业员工的责任感和积极性，提高企业凝聚力和向心力。企业文化是企业能否健康、稳定发展的思想保障。若企业领导能充分重视宣传工作，将企业宣传工作做到位，那必定会增强员工对企业的归属感和责任感。除了宣传企业文化外，对内宣传工作还包括一些优秀、先进事迹，要在企业中树立一种良好的作风，让员工们以先进人物为榜样，勇于揭露不良风气。　　企业的对外宣传则包括宣传企业及企业产品和服务。当今社会，各个企业都竭尽所能地想通过各种媒

4、体来做宣传，例如电视、广播、报刊等宣传形式。或是通过销售人员或互联网向客户大力展示企业的产品和服务。　　二、当前企业宣传工作的现状分析　　（一）企业宣传工作定位、层次不清　　作为特色社会主义市场经济下的企业，特别是超大型国营企业掌握着国家的重要的经济命脉，企业的发展要紧紧围绕有利于国家和社会的发展模式，全面落实国家整体规划，负担企业应负担的社会责任。但是目前对宣传工作思想认识不到位，认为企业宣传就是搞好企业党的政策、方针的传递落实，搞好企业员工思想教育，稳定团结就是企业宣传的基本要求，造成目前企业宣传

5、定位、层次不清，主观性太强，存在不尊重市场规律，过分强调宣传各种政策方针的传递，忽略了企业宣传的本质目的――企业宣传应该通过产品宣传、企业文化宣传、企业精神　　宣传等，通过一系列的宣传整体提高企业知名度和企业凝聚力，促进企业进一步发展从而更好的服务社会。　　（二）思想不重视，宣传手段模式落后单一　　宣传工作具备相应的时效性和高效性，因此应跟上媒体宣传的发展，尤其是　　媒体的宣传内容和手段上具有明显的时代特征。但是目前一些企业，特别是大中型企业由于思想不重视，没有根据时代发展配备相应的宣传设备，宣传资金

6、投入较少，宣传思想工作的方法比较单一，实效性差，还仍然停留在宣传思想工作是学文件、讲形势、谈任务，在开展宣传思想工作过程中图形式，走过场，灵活机动性不强。在企业宣传上还停留在传统的视觉、听觉宣传媒体当中，使企业宣传滞后随着网络技术的发展。网络已渗透到社会的方方面面，宣传工作必须要跟上时代步伐，加大创新力度，通过现代宣传手段，调动员工参与宣传的积极性，全面实现宣传工作的时效性，提高宣传效果。2　　（三）缺乏专门宣传人员，整体业务素质不高　　大中型企业设置了相应的党组织，也就具备了相应的宣传机构，人员基本

7、受过相应专业教育，在人员设置上相对固定，虽然宣传部门和其他部门合并，但整体上能承担企业内部、外部日常的宣传工作，但是更多的基层企业或者民营企业缺少相应的专门机构，宣传人员一般为兼职人员，这些宣传工作人员都有自己的本职工作，只是在急需时，临时组织起来承担起宣传工作，因此也缺少相应的专业技能培训和经历，不能很好的完成宣传工作，因此不能调动他们的宣传积极性，导致宣传工作的实效性比较差。　　三、加强企业宣传工作的对策　　（一）要高度重视企业宣传工作　　随着我国市场经济的不断发展、企业体制改革的不断深入，企业要

8、想在日益激烈的市场竞争中健康、长久发展，是离不开宣传工作的。企业宣传工作作为思想政治工作的重要内容，它不仅关系着企业的文化建设，更是关系着企业员工队伍建设。因此，企业领导者应高度重视企业的宣传工作，为企业打造一支素质高、业务精的企业宣传工作队伍。　　一方面要通过各种途径来引进优秀人才，尤其是学新闻专业的人才，这样才会使我们的企业宣传工作队伍更加充实，也更加专业化。　　另外，在引进人才的同时，还应对宣传工作人员进行系统的培训。通过培训，可以扩大宣传工作人员