牙博士口腔检查活动策划方案

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1、牙博士「口腔检查」活动策划方案广州市倩采化妆品有限公司据调查显示，美国60%以上的人每年至少进行2次的口腔健康检查与清洁。而在中国，60%以上的百姓从未看过牙医，仅有不到2%的居民有定期进行口腔检查和清洁的习惯，防牙病于未然的观念尚未形成。资料来源：佳洁士口腔护理研究院那么，我们中国人的口腔状况真的是高枕无忧了吗？据全国牙防组的调查显示：中国乳牙龋齿率为76%，成年人牙周不健康者高达97%，每10个老年人中就有1个全口没有1颗牙。是什么样的原因导致这种状况呢？口腔宣传教育不完善牙医资源不足居民口腔保健意识不强除了牙膏品牌在广告公关需要方面略有口腔教育的宣传外，政府等公

2、共部门并无深入的教育。城市社区、学校、公共事业、企业单位也没有加强口腔健康教育。农村市场更是难以接受到关于口腔保健相关的教育宣传。据权威机构调查，中国目前正规口腔医生不足5万，所占人口总量比例十分微小，远未能满足到口腔检查的需求。而在发达国家，每一千二到三千人就拥有1名口腔医生。相差十分悬殊！居民的口腔保健的意思并未提升到身体健康的范围里，认为牙病发生率低，而且都是小事一桩，加上就算是口腔疾病的发生也并未引发很大的病痛，因而口腔保健意识远远未能得到足够的重视。中国人的口腔保健状况令人堪忧！口腔检查应该像身体检查一样，每年1到2次，以确保口腔得到预防及治疗！作为一家知名

3、口腔护理用品的生产商，我们有义务为消费者提供口腔护理检查服务！我们应该从哪方面入手？又应该怎么做？机会洞察竞争品牌口腔检查行销竞争对手是怎么操作口腔检查的？【佳洁士爱牙车】活动介绍：由佳洁士口腔护理研究院发起，并携手卫生部国际交流与合作中心及国内四家顶级口腔医院共同举办的“佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动，自2003年9月启动，至今已有8年时间,足迹已经踏遍了全国各地，为超过数百万消费者提供免费的口腔检查服务和口腔教育宣传。此活动纯属公益的形式进行，并不进行产品的销售。得到广大消费者的称赞和各大每媒体的宣传报道。竞争对手是怎么操作口腔检查的？【佳洁士爱牙车】活动分析：1

4、、此活动以“爱牙车”作为载体，配备专业的口腔医生和服务人员，采用专业的口腔检查设备，流走在中国各城市的大街小巷。2、所到不同地方，会与不同的权威机构进行合作，以整合优势的地方资源发挥活动的最大作用。例如：如果是到社区的话，会与新浪乐居机构合作。3、本活动特别关注老年群体及儿童群体，会直接走进地方养老院、福利院或幼儿园等特别群体集合的地方，为他们带来口腔检查和宣传教育服务。4、地方媒体配合足够的宣传，所到之处都引起很大的热议和影响。竞争对手是怎么操作口腔检查的？【终端门店口腔检查】佳洁士除了全国范围开展爱牙车活动之外，在终端门店也配合产品的销售，开展牙医驻店为消费者提供

5、免费的口腔活动。但此形式的活动就没有“爱牙车”活动力度大，在检测工具上也比较简陋，因此活动的效果也不是很强。因并不担心佳洁士销售不会，此活动是作为品牌附加值的一种形式出现。现对这个形式的活动做一个简单的总结（以华润万家的活动为例）分类内容优点缺点活动产品健康专家全优7效炫白系列集中资源做主推产品促销不能够满足多样化消费者需求活动方式免费为消费者进行口腔检测特价销售满额赠促销双重吸引，双重优惠口腔检测部分，不能确保卫生安全赠品满10元送精美饭盒两件套满20元送精美不锈钢保温杯1只分级赠送，能拉动销售额增长-现场布置1*2米的堆头一个、一张小桌子、普通棉花签现场布置简单，

6、容易执行，且节省费用过于简单，没有传达出佳洁士的专业品牌形象人员配置1名从牙科诊所（医院）聘请的医生1名促销员聘请专业人员助阵，增加产品信任度和能提供消费者科学建议-竞争对手是怎么操作口腔检查的？小结1、活动范围广，持续时间长，特别支持贫困及山区，为长期的公益项目运作2、联合权威机构协办，提高活动的可信度及专业性3、专业人力资源配备：口腔医生及护士小姐4、活动形式相对固定，多年来坚持同一种的操作方式5、主要以口腔教育宣传及检查为主，未能为消费者提供治疗服务竞争对手是怎么操作口腔检查的？推广力度最大，影响力最大的口腔检查活动形式一：户外路演活动-----高露洁“零蛀空间

7、”竞争对手是怎么操作口腔检查的？推广力度最大，影响力最大的口腔检查活动形式一：户外路演活动-----高露洁“零蛀空间”活动介绍：此活动由中国卫生部主办、中华口腔医学会和全球口腔护理专家广州高露洁棕榄有限公司协办的全国大型口腔健康主题宣传教育巡展。此次的“2006口腔健康活动月”以“零蛀牙，一起来！”为主题，在相关大城市通过移动式帐篷进行“零蛀空间”帐篷巡展。活动期间，还将以“零蛀空间”宣传车的形式，深入到全国相关中小城市，通过活动所在省(自治区、直辖市)的专业口腔医师对当地群众进行口腔健康咨询和知识宣传教育。活动内容牙菌斑检查口腔健康知识宣传口腔健康