2019关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告--以曲阜师范大学日

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1、关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告--以曲阜师范大学日　　关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告　　执行校园广告法律法规或相关管理条例的制定、监督和引导等功能;公司企业是一些校园活动的赞助商和投资者，是校园商业广告传播系统中的组成部分;个人，主要是包括校内所有师生和校外个人，他们有可能是大学校园广告内容的制作者和直接发布者，他们具有复杂性性和广泛性的特点。于校园广告传播主体的多元性，造成了它们在管理上的模糊性。经笔者调查研究发现，其主要原因如下：国家还没有制定和颁布专门的《大学校园广告法》。现在新闻传播学者和相关社会学者在大学校园广告方面的研究甚少，对大学

2、校园广告的定义和分类等一些基础性的研究也没有达成统一共识，因此，对大学校园广告管理，目前还只能参照国家正式颁布的《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》和一系列有关广告管理和涉及广告管理的法律、法规和具体规定。　　大多数大学没有明确的校园广告管理部门和管理条例，学校的广告管理部门和宣传部门没有明确的界限，学校宣传部门只是对大学校园广告的内容即意识形态方面进行管理，另外，大学校园广告的不同传播内容和传播媒介分属不同管理部门，管理分散，广告的内容一般校宣传部门管理，而广告的传播媒介是学校的行政机关来管理。即校园广告的内容是否合法、真实、符合党的有关政策，通常宣传部来进行

3、把关处理，而校园广告具体悬挂在何处、广告的制作等，通常学校行政管理部门来处理。一旦校园里的广告出了问题，很容易形成空白地带。没有固定的广告宣传栏，无秩序，即使有也是贴得杂乱无章，影响校园的整洁和美观。调查同时发现几乎所有学生对自己学校的广告管理部门和管理条例的现状一概不知，但普遍对校园广告现状表示不满，要求加强这方面的管理和监督。　　缺乏专业的广告管理“把关人”。虽然大学成立了广告系或在新闻传播学院开办了广告专业，但真正具有广告专业知识的人才，毕业留校任职的很少，在高校庞大的管理队伍，其中专门管理广告的人员甚少，甚至根本缺乏这样的管理人员。高校内部广告管理的队伍主要有

4、两类，即宣传管理人员和行政管理人员，这两类工作人员于大多不是广告管理专业人员，缺少专业的媒介素养，对高校的广告管理也就缺乏科学的、规范的管理思路和理念，不能很好的扮演广告管理“把关人”的角色。　　2．校园广告传播内容良莠不齐　　政治与公共管理学院20XX级思政班校园广告组　　26　　关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告　　校园非法信息。于一些用人单位盲目地追求高学历、高学位，在利益的驱动下，一些不法分子挺而走险，将社会上广泛散布的办假证、“寻枪手”等不法广告贴进校园，其中以办假证广告最为普遍，它的涉及范围广，其中有办理假身份证、假毕业证、假学生证、假英语四、六级

5、考试合格证、假计算机专业证书等面向在校大学生的相关证件，扰乱了高校正常的教学秩序，损害了在校大学生的利益。　　校园虚假信息。主要表现在两方面，一方面，表现在高校招生工作上。近年来，进行虚假广告宣传的学校不在少数。据国家工商总局和中国消费者协会提供的数据，20XX年，我国教育投诉数量尽管有所下降，但教育虚假广告投诉在教育投诉中仍呈增长趋势。据教育部有关人士调查，目前教育虚假广告宣传己经不同程度的渗透到了多个教育环节，内容涉及高考、招生、留学、课外辅导等方面。另一方面，表现在兼职招聘内容上。据相关统计，有三成兼职大学生碰到过招聘陷阱。一些商家利用学生较单纯、易冲动等弱点，

6、在招聘广告中故意夸大事实，蒙骗学生。更有甚者，少数不法份子假借招聘之名，诈骗学生钱财。某高校就曾发生过学生在校外公司应聘而上当受骗的多起案件，受骗金额从几十元到数千元不等，使学生的财产蒙受了损失、也带来身体上的伤害。　　3．校园广告传播方式相对单一　　大学校园广告传播方式异常多样。如果按广告的传播媒体分类，可把大学校园广告分为：印制广告(校报广告和杂志广告)、电子广告(广播、电视)、邮寄广告、户外广告(宣传栏广告、灯箱广告)和网络广告(校园网)等几类。在大学校园广告传播方式如此多样的情况下，我们校园广告传播方式本应该得到充分的利用和发展，然而，我们看到的却是另外一番景

7、象:大学校园广告传播方式相对单一。如今大多校园最流行的广告是张贴广告，其制作简单方便，它们的材料大多是一张复印纸，色彩也极单调，常常是黑白两色，它在形式上的唯一变化就是在文字上添加一些线条或阴影，从内容上来看，校园广告多是言简意赅，简单明了。能够增加诱惑力的词汇最多不过是“名额有限，张贴方便，报名从速”之类广告语中少有煽情成分，再加上几个大大的感叹号。于它制作简单，张贴方便，因此广受大学生欢迎。　　然而，张贴广告和传单广告的流行也是一把“双刃剑”，它在给学生带来方　　政治与公共管理学院20XX级思政班校园广告组　　27　　关于大学校园广告对当代大学生