《11度青春》结案报告

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1、结/案/报/告1青春永不退场2青春@优酷1青春永不退场网络电影多项第1主流媒体报道332篇更多媒体无法统计官方看片会4场场场爆满数百观众站立观赏10部网络短片总播放量52,728,281单集最高播放量20,841,560其他相关视频播放量12,025,641截止2010/12/1制作合作方：中国顶级电影制作发行机构提升项目在专业领域的认知度实力赞助方：将自身所有媒体资源用于合作项目的推广2位优质合作伙伴汇集传统电影领域、广告领域、网络领域、音乐领域的实力新锐导演。在故事架构、影像风格、演员、配乐等各个方面都显示出各自不同的风格10大导演10部电影短片雪佛兰

2、科鲁兹探索电影营销，挥洒“11度青春”找到目标受众形成情感共鸣吸引潜在车主形成销售支持成为奋斗中年轻人的共鸣！升华科鲁兹在11度青春活动中奋斗精神，建立起科鲁兹与年轻一代消费群体在情感上的共鸣，传达科鲁兹品牌主张，吸引更多奋斗中的年轻人关注，从而带动潜在车主关注，形成销售支持。如何做到的？！2青春@优酷及时的线下活动跟进2周密的PR方案3网络新媒体电影模式4多层次的线上推广计划16/38/2010/28至今正片上线前预热造势正片上线集中推广正片上线后华丽收尾多种形态视频助推123品牌节目推波造势预告视频引起关注花絮视频捕捉热点助推11度青春的系列节目品牌节

3、目《电影黑匣子》共有六档节目节目每天不断档围绕11度青春借助推广资源进行全方位的呈现总播放量达1752万青春有话说，你我不缺席。每期一个热点话题，跟着我们走上街头，听听别人怎么说。每周五优酷首播。集均播放:667,954总播放:6,679,541顶/踩:69,806/11,192《我系小跟班》，用镜头带领网友前往《11度青春》拍摄现场探班，捕捉第一手NG花絮及幕后话题，完整呈现最劲爆的片场实录集均播放:254,922总播放:651,993顶/踩:359/2,255《我爱导演门》本“门”为提供了主持人和导演们，导演和导演们，广大人民群众和导演们的一次交流机会

4、。集均播放:75,036总播放:525,249顶/踩:2,504/1,258《我的第一次》，揭露导演第一次幕前导戏的处女秀。真实展示导演拍摄手法集均播放:204,856总播放:1,638,847顶/踩:4,775/9,362《i优酷播》，优酷出品最权威的资讯数据，最独家的内幕报道，最明星的犀利观点。业内先锋新锐，大胆发声，给你好看！集均播放:199,684总播放:2,196,524顶/踩:6,584/10,67211度青春电影行动，后继勃发，10部网络短片随之上映。11度快报敢做敢言，给你好看！11度青春周边预告及花絮视频预告片概念片病毒视频事件炒作

5、官方推广视频多层次的线上推广计划1周密的PR方案3网络新媒体电影模式4及时的线下活动跟进2正片上线前媒体发动正片上线蓄势待发正片上线推高收尾优酷、中影、通用高层到场数百家媒体到场十位导演现场亮相正式启动11度青春项目树立优酷在电影领域的专业形象推动短片收视相关媒体报道127篇活动第一波：11度青春启动发布会张亚东、春晓、尹丽川、冯丹滢等主创到场通用市场营销部副总裁等广告主到场莫康孙等知名广告人到场中青报、新京报、凤凰网等媒体到场专题探讨影片欣赏助推后续影片票房优酷出品再一次品牌塑造电影植入营销模式的探讨和《11度青春》良好植入效果的传播活动第一波：11度青

6、春媒体看片会媒体看片汇网易微博全程直播网易微博自10月13日由@张亚东发布的第一条微博起，至10月14日晚。与11度青春

7、张亚东

8、春晓

9、优酷相关的讨论微博条数已达到6865条网易建立直播间，并以微博所有优势资源进行推广老男孩在新浪微薄共有将近4万的关注在豆瓣电影的评分中也高达9.1分更是登上了在VERYCD的首页时光网也打出了8.6的高分活动第三波：老男孩看片会《老男孩》看片汇连发三弹网上招募豆瓣网新浪微博网易微博腾讯微博联合招募现场落地猜火车沙龙北京大学中国传媒大学三场看片汇长尾传播播放量持续增长1000万CCTV等媒体竞相报道主题曲传播大热登上BTV春

10、晚猜电影看片汇北大看片汇中国传媒大学看片汇多层次的线上推广计划1及时的线下活动跟进2网络新媒体电影模式4周密的PR方案3正片上线前媒体发布期正片上线热度持续期正片上线后收尾爆发期以项目推进时间规划在多种媒体阵地立体公关3V：新浪微博、腾讯微博、网易微博网络媒体、平面媒体、电视媒体整个11度青春推广期间，官方微博共主动发布相关内容434条，转发美剧迷、此刻热门电影、我们爱讲冷笑、和菜头等著名微博名博63条。相关评论49482条，让网络掀起一股谈论11度青春的热潮。以上直接影响人数达1035万！3V媒体推广期间，发布媒体稿件268篇，新京报、北京青年报等媒体整

11、版予以报道，数十家网站、平媒自发进行传播，百度电影排名、豆瓣电影排