飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案(I)

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1、2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案2004年4月22日2目录Ⅰ……………………………………活动背景Ⅱ……………………………………活动方案Ⅲ……………………………………项目支持Ⅳ……………………………………活动预算3活动背景4行业背景飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位，并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴。产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放电灯和特殊光源，固定

2、设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。产品遍布全世界：30%的办公室65%的世界顶级飞机场30%的医院35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七）……5发展之道飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。同时，它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道,是

3、创造价值和保证未来的投资。6活动特性活动性质“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”目标受众各城市路政管理层及相关领导国内市政照明建设行业专业人士飞利浦照明相应管理层官员7活动特性（续）活动目的以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响以一系列的会晤和丰富的互动主题活动,增进飞利浦照明与国内相关客户的理解和沟通以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为主要诉求点,实现企业文化传播

4、的最大化8活动要素活动参与人数来宾:170人左右（预计）飞利浦官员:20人左右（预计）媒介人员:10人左右（预计）来宾共计:200人左右（预计）另:活动服务支持人员:80人左右活动时间开始时间:2004年5月底活动周期:4～5天9活动传播要素传播诉求飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品作为

5、中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设作出应尽的贡献10活动方案11“方案一：希望的见证”12活动背景Ⅰ－希望工程1989年10月开始启动的希望工程是中国青少年发展基金会发起并组织实施的一项社会公益事业。希望工程旨在通过动员海内外力量，资助中国农村贫困地区的失学儿童继续小学学业，改善贫困地区的办学条件，协助政府普及九年义务教育，积极推动中国社会向现代迈进。现已成为20世纪中国最具影响力的公益事业.附:希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐款，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救助200多万因贫失学少年儿童

6、重返校园，为贫困地区援建7000多所“希望小学”，为农村小学捐建1万套“希望书库”、2000套“三辰影库”少儿音像制品系列及配套录放设备，培训和表彰了6000余名乡村小学教师。13活动背景Ⅱ－飞利浦支持中国教育事业飞利浦照明在1990年进入中国，多年来，飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。飞利浦照明中国自1998年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的15个省捐款528万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了10所希望小学，200名教

7、师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。飞利浦照明坚持六年不间断地参与社会公益事业，并以此为企业义不容辞的责任.14活动背景Ⅲ－聚焦江西希望的沃土希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐款2．3亿元，救助贫困学生13．7万人，兴建希望小学703所，修缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会曾四次获得“全国希望工程建设奖”。飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的每一个孩子，实实在在的体验到知识改

8、变命运。15活动背景Ⅲ－聚焦江西（续）江西－婺源：中国最美的农村婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇、安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文风鼎盛，名胜众多，古建遍布。由于这里风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整个县城一派田园风光景色，被誉为“中