MCLUB挖宝传情互动营销方案

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1、!?MSNclub品牌植入式营销方案平台Mclub--是MSN在WindowsLiveMessenger平台上新开拓（2009年2月12日正式上线）的共享互动社区。Mclub--是MSN进军SNS领域的标志。3月25日左右，Mclub将开始在中国大陆的大规模推广。Mclub——MSN上卓越的SNS社区如何进入Mclub——初次进入：登录MSN--点击MSN联系人中的任意好友—打开对话框—打开对话框顶部的“活动”列表—进入Mclub—初始设置后即可添加互动活动组件；再次进入：打开对话框顶部的“活动”列表产品以Mclub中主打的游戏品牌<挖宝传情>为载体，实现品牌的植入式营销。Mclub

2、主打游戏品牌——挖宝传情WindowsLive中国主页上关于挖宝传情的宣传挖宝传情的游戏体验形式和游戏乐趣挖宝点击地图上的方格(共600个)挖取系统宝贝或好友所赠礼品,增加财富、学分.或积累藏宝图碎片。传情选取礼物埋藏给好友,并附上赠言。恶搞盗取好友宝物或搞怪损失好友财富。获得财富和积分获取真实奖品藏宝图多样化的游戏体现形式充分满足了用户的社交需求；倾情打造的游戏晋级模式满足了不同级别用户的需求。与地图相结合的形式真实化了用户体验；层出不穷,奖品丰厚的藏宝图活动不时带给用户惊喜，为用户提供了实实在在的实惠。营销形式一、藏宝图主题活动(品牌深度植入式营销)2、藏宝图和奖品设置3、信息栏广

3、告1、活动主题页面形式:以品牌LOGO或者广告图片为篮本制作成藏宝图，供用户挖取，凑齐完整藏宝图即可领取奖品，用户可通过短信，身份证等凭证在商家指定兑奖点领取奖品.营销价值:品牌和产品信息在挖宝过程中得到最大化传播。游戏后台可统计参与藏宝图活动的人数（挖到碎片）以供效果测评。藏宝图广告形式藏宝图活动（BonoTailor案例）——1、活动主题页面活动主题页面游戏主界面设置Bono活动链接，点击即可进入活动主题页面；页面承载Bono宣传推广信息。藏宝图活动及奖品设置以BonoTailor品牌LOGO设置而成的藏宝图；集齐藏宝图碎片可获取Bono奖品藏宝图活动（BonoTailor案例）—

4、—2、藏宝图及奖品设置品牌信息在游戏中的广泛传播：在所有公开信息和动态中，藏宝图碎片携带的Bono品牌信息得以传播给游戏中的每个用户。藏宝图活动（BonoTailor案例）——3、信息栏广告品牌信息在MSN用户间的无限传播：游戏用户在MSN聊天工具上的即时沟通中，引发Bono品牌信息的口碑传播。藏宝图活动（BonoTailor案例）——4、MSN线上传播二、地图标注广告（格子冠名）2、挖宝结果页广告1、气泡广告3、信息栏广告真实地图上的品牌店址标注形式:在城市地图上标注对应的品牌店铺，告知用户店铺地址和传递促销信息。营销价值:可根据品牌市场需求选择不同的城市地图（全国重点城市）；直观定

5、位、图文并茂的广告形式便于用户识记；促使用户根据地图指引进入店铺消费。地图标注广告形式标地冠名（宝岛眼镜案例）——1、气泡广告气泡广告广告位置：与实际店址相对应的地图上方格；显示形式：鼠标在该方格停留三秒，即出现宝岛眼镜浮动气泡广告。地图区域3秒弹出广告挖宝结果页广告广告位置：点击地图方格进行挖宝，在随后出现的结果页面中显示；显示形式：鼠标滑至页眉（宝岛眼镜店址广告）和页脚（宝岛眼镜活动广告）时显示。标地冠名（宝岛眼镜案例）——2、挖宝结果页广告挖宝结果页信息栏广告显示位置（标注地址）在游戏主页面上方滚动信息条中显示；所有公开动态和信息中显示。显示形式：随机滚动式标地冠名（宝岛眼镜案例

6、）——3、信息栏广告价格实际价格体系：地图标注：3000元/月/格子（北京、上海）藏宝图活动：30万元/月/次（藏宝图活动）免费体验机会：对于所有3月25日前签订协议（活动日期可以在25日后）的荣誉客户，提供免费体验（活动截止日期：4月30日）机会。体验期间不收取任何费用。最长体验期限：15天。价格体系——推荐方案对于有实体店铺的品牌：推荐在挖宝地图上标记您的店铺，强化用户的品牌认知，同时发布您的促销活动信息以告知用户，引导用户入店消费。对于有产品推广需求的品牌：推荐结合挖宝的藏宝图活动，在挖宝过程中实现产品信息的广泛传播，设置奖品吸引用户参与挖宝并体验产品，店铺领奖又为店铺的宣传和销

7、售提供了机会。客户可根据自身需求任选其一，也可以两种形式同时采用。品牌营销推荐方案——THANKS!