市场营销原理与实务教（学）案

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1、.《市场营销原理与实务》教案第1教案一、单项选择宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是B．家族商标策略。采用无选择性市场策略的主要好处是B．降低成本。产品的有形部分所构成的是产品的B．形式产品。产品的有形部分所组成的是产品的D．实体层。产品一市场管理型组织的主要缺点是A．组织管理费用太高。除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，C．这是产品整体概念的一部分，很有必要。当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点

2、是A.认识了解商品，提高知名度。当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用D．长而宽的渠道。当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取B．专业化生产和经营竞争策略。对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是B．类似包装策略。服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的A.使用权。个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是C．安全需要。李明计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是A.适时传递有关产品的信息。理解价值定价法运用的关键是D．找到比较

3、准确的理解价值。某企...业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于D．市场开发战略。某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫A．前向一体化。某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的B．成长期阶段。品牌资产是一种特殊的D．无形资产。企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去D．适应环境。企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用C．声望定价法定价。企业市场营销管理过程的第一步是D．分析企业市场机会。企业所拥有的不同

4、产品线的数目是产品组合的C．广度。。人员推销的缺点主要表现为B．成本高、顾客有限。设在居民区附近，营业时间长，销售品种范围有限的小型商店称为A．便利商店。生产消费品中的便利品的企业通常采取C．密集分销的策略。市场调查与市场预测的关系是B．市场调查是市场预测的基础。市场跟随者在竞争战略上应当C．跟随市场领先者。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即B．市场机会。市场细分是根据A．买方的差异对市场进行的划分。市场营销的核心是C．交换。市场营销调研的第一步是D．确定问题研究目标。市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们

5、的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行A．市场营销调研。市场营销学作为一门独立学科出现是在C．20世纪初。市场营销组合是指D．对企业可控的各种营销...因素的组合。似下哪个是报纸媒体的优点？A．简便灵活、制作方便、费用低廉同一细分市场的顾客需求具有B．较多的共同性。无选择性策略的最大优点是B．成本的经济性。下列哪种情况不适宜采取密集分销策略？D．产品价值高、技术性强下列情况下的C．技术性强、价格昂贵的产品类产品宜采用最短的分销渠道。下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？B．文化下面不属于网络广告特点的是B．交互性强。下面哪一个是以市场为导向的

6、现代组织模式的出发点？C．顾客需要向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于A．零售。消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做B．个人可支配收入。消费者购买饮料（或牛奶）属于哪类购买行为？A．经常性购买行为新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪一个不是选择的依据？D．新产品的体积大小选出市场营销观念的代表性口号B．消费者需要什么，我们生产什么。一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平C．越高。一个消费者的完整购买过程是从A．引起需要开始的。一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观

7、念就是B．产品观念。以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是C．市场营销导向型企业？以防御为核心是A．市场领先者的竞争策略。以下不属于市场营销宏观环境范畴的是D．经销商。以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴？A．经销商以下哪个是报纸媒体的优点？C．简便灵活、制作方便、费用低廉...以下哪类产品不适予用人员销售的方式促销？A．单价低的日用品以下哪一点不是产品包装的作用？B．升级换代以下哪一点不是短渠道的好处？C．产品市场渗透能力强、覆盖面广以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？B．不必花费很多时间收集商品信息以下哪一个不是地理细分的变