2019我校大学生网购开题报告

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1、我校大学生网购开题报告　　开题报告　　一、开题报告的含义与作用　　开题报告，就是当论文题目确定之后，学生在调查研究的基础上撰写的报请系毕业论文工作委员会批准的选题计划。它主要说明这个课题应该进行研究，自己有条件进行研究以及准备如何开展研究等问题，也可以说是对课题的论证和设计。　　二、开题报告的格式　　一、选题意义　　1、理论意义网络的发展使网络营销成为可能并日益发展壮大，对传统营销带来了深刻的影响和冲击：传统的市场营销活动中,大众(mass)和消费者(customer)是不加以区别的,任何一个人都是潜在的消费者,是企业营销策略的对象。故在传统营销理论中，企业的宣传、广告和营

2、销策略是针对所有人的。在网络环境下,电子商务系统为消费者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息检索机制,商品的消费者一旦有了需求,会立刻上网主动搜寻有关商品信息。于是,消费者开始从大众中分离出来。在这种情况下,只有上网主动搜寻商品信息的人才是真正意义上的消费者。所以,网络消费者的消费心理和行为与传统的营销理论中消费者的消费心理和行为发生了很大的变化,如何了解和把握网络消费者的消费心理与行为特征，并提出相应的对策来提高我国企业电子商务的效益，是非具有现实意义的。　　2、现实意义一是为了能多方面了解一个产品,包括价格,性能等,最后选择性价比最高的.　　二是一饱眼服.同一产

3、品无数件立马出现在眼前.你不疲劳都不行.看看前人的评论也是一种享受.这在实体店里很难做到.　　三是没有现金流.不用掏钞票,于是就爽啦.钱包没钱也能买啦真是件惬意的事.　　二、论文综述　　1、理论的渊源及演进过程当前全国际约有4000万人进入网络商铺，1995年营业额为7亿美元，估计20XX年将到达20亿美元。我国榜首宗网络购物发生在1996年的11月，购物人是加拿大驻中国大使贝详，他经过实华开公司的网点，购进了北京燕沙商城的一只景泰蓝“龙凤牡丹”。继北京之后，上海也于上一年年末开张了榜首家网络商铺。一大街居民替儿子过生日，经过网上商铺订货一只哈尔滨食品厂的大蛋糕，半小时后蛋

4、糕就按时送到了门上。当前，连接上海3000多家居委会的社区效劳网已织造成形，两年内将向市民敞开。网络商铺对传统商铺的冲击网上购物不只改变了消耗者的购物行动，也对传统的商品流通链　　产生了冲击。最早使用这种虚拟商场的是制造商。他们将此做为一条直销的通道，消耗者在此通道上买相同的商品有时能节约三分之二的钱。受到冲击的零售商们也很快找到了本人的方位枣与制造商和信息效劳商携起手来拓荒网上零售店，为消耗者供给更丰厚更快捷的效劳。全球最大的零售商沃尔玛(Walmart)适当一部分盈余就是来自网上零售店。那些小的零售厂商更是凭借网上商铺走向了全球。据报道，美国已有25的大公司

5、进入了Internet，乃至“包罗餐饮业的”快卖事务。如美国的必胜客公司曾经为在Internet上订比萨饼的客人送货上门了。客户经过电脑将指令传到必胜客总部的“比萨饼网”上，这个网站会主动查找距客户比来的必胜客饼屋，不出30分钟，冒着热气的比萨饼就会送到客户贵寓。网上开店正在鼓起许多商家得出这样的定论：特别对小型新创公司来说，越早上彀，获利越大。就算是闻名的零售商也等不起。先入为主和驰名商标是网上商务成功的两大法宝，迄今为止，只要两类公司在互联网上获利：一类是闻名公司；另一类是最先上彀逐步为咱们打听的公司。总部设在美国西雅图的亚马逊公司首先在网上开设书店，并把在线书店营办得

6、风风火火，供给的书目达250万册之多，因为图书可供挑选的余地大、采办方法灵敏便利以及自在阅读的可能性，使公司1997年的出售额猛增至亿美元，比1996年的1580万美元有了极大的增加。美国在线公司的网上出售年收入近4亿美元；音乐商铺CDNow和电脑厂商德尔等蒸蒸日上，而运营了两年的国际大路网上购物中心则宣告封闭，电子商务错综复杂，成为全球热门话题。迄今为止，网上购物曾经变得越来越让顾客感到亲热，521TV网经过首页放置网上商铺的链接使得网上购物者不必一页一页地翻找，从而使购物变得简单易行。　　2、国内外有关研究的综述Korgaokar通过对消费者的人口统计变量进行研究。　　

7、结果证明年龄、性别、地域分布、收入、家庭和工作类型等都会影响消费者的网上购物行为。Jarvenpa研究发现消费者感知风险和消费者的态度对其是否采取网上购物行为有显著影响。Bellman通过对网上购物消费者的研究，发现丰富的产品信息可以影响网上购物。SwamiNathan从网站技术的角度，结合消费者特征对影响消费者网上购物因素进行研究，结果证明有竞争力的价格和取消订单的便捷性是影响消费者网上购物的关键。　　伍丽君，叶文根据消费者行为理论对这一领域进行研究，得出影响网上购物行为主要有两方面因素组成，为外部因素和内部因素