“互联应用 中国创造”——诺基亚OVI创意作品征集

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1、“互联应用中国创造”——诺基亚OVI创意作品征集投票数：0提交时间：2010-6-717:50:47广告主：诺基亚行业：通讯广告代理：搜狐IT广告制作：搜狐企业名称：搜狐IT宣传平台：搜狐IT频道、搜狐娱乐频道、搜狐文化频道、搜狐财经频道推荐理由：3月以来由搜狐IT推广的诺基亚在中国启动“互联应用中国创造”活动，朱德庸、张亚东、小柯、陆川、张朝阳等各界知名人士纷纷出面为活动造势，吸引了众多网友参与其中，一度造成官网服务器拥堵，诺基亚OviStore在中国用户中的口碑也一度看涨。截至目前，共有十五万人参

2、加并提交作品，涌现出众多包含中国元素的精品，得到众多网友追捧。案例介绍：“互动营销（InteractiveMarketing）”已经成为营销领域的热门词汇，而且做“互动营销”的公关咨询公司如雨后春笋般出现，甚至众多互联网公司也加入了“互动营销”阵营，抢夺“互动营销”蛋糕。一个又一个的“互动营销”案例也在我们身边悄悄发生，如最近诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用联合搜狐共同发起的“互联应用中国创造”大型网络活动在一个多月的活动时间里，主办方通过与搜狐矩阵平台等渠道合作，收到了将近15万份参赛作品，成为近

3、期最成功的互动营销案例。今天，我们就结合包括诺基亚OVI在内的几个互动营销案例来追溯一个成功网络互动营销行动脉络。工欲善其事必先利其器核心策略是互动营销中的利器之一，而策略的制定要把握住热点话题、社会性焦点事件，从而能够获得更好的传播效果。诺基亚OVI在策略制定的过程中就准确把握了中国网民最关注的“中国制造与中国创造”热点话题，并结合OVI作为移动互联网应用“取自用户创造，服务终端用户”的核心理念，顺势提出“互联网应用中国创造”的主题策略，将诺基亚OVI轻松的植入其中。而互动营销的又一利器，则是适当的

4、传播渠道。在诺基亚OVI移动互联网应用的案例中，目标用户是18-30岁之间的年轻、时尚的手机玩家，他们爱好玩手机，爱好互联网。而同样的特征也表现在搜狐网的用户群身上，年轻时尚群体、有一大批的数码、手机、软件达人、爱好上网、爱好发表意见、爱好互动、爱好展示自己。所以，当营销活动需要找到合适的平台出口的时候，搜狐网便成为最佳的合作伙伴。由此可见，优秀的营销概念和市场策略，加上优势媒体影响力的传输渠道，这就意味着诺基亚的互动营销已经成功了一大半。名人号召事半功倍找好了平台，定好了策略，接下来就需要有引爆话题

5、，吸引关注的方法。找网络名人制造轰动无疑是一个非常好的“引线”。当前有志向、有理想的80后非常崇拜一些互联网CEO、音乐制作人、漫画大师、电影导演等，所以选择这些人发表对“中国创造”的看法，将能够引起网民、媒体的关注。于是，我们看到搜狐找来了张朝阳、小柯、张亚东、朱德庸、陆川等网民熟知、崇拜的名人在3月11日的“中国创造”新闻发布会上进行视频互动，为“中国创造”这一话题造势。他们共同提出“互联应用中国创造”的价值和意义，并与网民互动这一话题。而且搜狐还利用自身媒体优势，对4399创始人网站大王蔡文胜、

6、打工皇帝唐骏、金山软件CEO求伯君等互联网名人，80后、90后们所崇拜的对象进行专访，让他们谈对“互联网应用中国创造”的看法。请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚OVI画漫画抛砖引玉，吸引网民为OVI提供自己的互联网应用。通过名人造势，中国创造话题获得广泛的关注度，也引发了网民的思考。在web2.0时代每个人都有话语权，接下来就要给他们说话的权利，让草根网民加入互动，从而进入互动营销环节。媒体矩阵式的全方位推广有了轰动性之后，为了活动的持久性和互动性，必须要进行全方位的炒作。要尽可能的拓展网民互动入口，多渠

7、道的吸引网民参与活动。这一环节意义非凡，因为只有聚集足够多的人气和持续的关注度，才能够让OVI获得更多的作品，获得更多的关注。在这一环节，搜狐也借助自身的“搜狐矩阵”优势，在IT频道、娱乐频道、财经频道、文化频道建设符合频道特色的“中国创造”专题，并且在每个专题中都发起“诺基亚OVIstore中国区十大应用评选”活动，同时加入“参赛”入口吸引网民上传自己的作品。通过搜狐通行证打通搜狐社区、数码公社、chinaren社区、搜狐博客，让用户无论置身于哪个web2.0页面都可以直接参与到“诺基亚OVIsto

8、re中国区十大应用评选”中来，发布自己的作品，下载自己喜欢的应用，并参与十大应用的评选。除了利用自身的平台，还需要考虑互联网搜索引擎的价值，因为很多流量都来自于搜索引擎。如果能够增加“中国创造”关键字的搜索量，可以给“中国创造”专题带来更多的用户参与量。通过BBS营销是非常有效的方式。于是，制造了图文并茂的《印度人真牛掰让中国创造华丽丽的羞愧啊~》、《强烈鄙视！说印度创造比中国创造强的人是IQ被刷爆了》论坛贴在天涯、猫扑等最火爆的论坛发布，提高“中国创造