11整套VI设计要点及要求

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1、宿迁学院《广告创作》VI类内容及要求内容要求：任选宿迁市一景区，为其设计一套VI；具体内容如下：一、视觉基本要素设计（第15周完成）（一）景区标志1、景区标志，包括景区自身的标志和商品标志。2、景区标志设计作业流程：　　调查景区经营实态、分析景区视觉设计现状，其具体包括如下现状：　　其一，景区的理念精神内涵与景区的总体发展规划。　　其二，景区的营运范围、商品特性、服务性质等。　　其三，景区的行销现状与市场占有率。　　其四，景区的知名度与美誉度。　　其五，景区经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。　　其六，景区相关竞争者和

2、本行业特点的现状等。3、景区标志设计前要做到：（1）确立明确的概念（2）具体设计表现（3）标志作业的缜密化：（二）景区标准字　　景区标准字是将景区名称、景区商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。　　景区标准字种类：　　其一，景区名称标准字。　　其二，产品或商标名称标准字。　　其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。（三）景区标准色　　景区标准色，是指景区通过色彩的视知觉传达，设定反映景区独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。1、标准色的开发设定：　　（1）调查分析阶段：　　其一

3、，景区现有标准色的使用情况分析。　　其二，公众对景区现有色的认识形象分析。　　其三，竞争景区标准色的使用情况分析。　　其四，公众对竞争景区标准色的认识形象分析。　　其五，景区性质与标准色的关系分析。　　其六，市场对景区标准色期望分析。　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。　　（2）概念设定阶段：　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；　　高贵的、细腻的、神秘的

4、等（如紫色）；　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。　　（3）色彩形象阶段：　　通过对景区形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。　　（4）模拟测试阶段：　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。　　（5）色彩管理阶段：　　本阶段主要是对景区标准色的使用，作出数值化的

5、规范，如表色符号、印刷色数值。　　（6）实施监督阶段：　　对不同材质制作的标准色进行审定；　　对印刷品打样进行色彩校正；　　对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。（四）辅助图形　　景区造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：　　景区造型是为了强化突出景区或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为景区的具体象征。　二、视觉应用要素设计（15——17周）（一）办公用品类：信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡和工作证。（二）公关礼品等物品的内容：设

6、计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计、工艺品设计（三）商品包装的的内容：设计手提袋、礼品包装的设计（四）环境识别类物品的内容：设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌和门牌（五）旗帜类的内容：吊旗、桌旗、司旗（六）服装类的内容：管理层男女式制服、普通员工男女式制服、汗衫设计（七）交通工具的内容：轿车、卡车、客车（八）广告招牌类：如景区宣传册、电视广告、户外广告、公告资料等三、编制VI视觉识别手册（第17周完成）（一）设计手册结构体系　　其一，概念的诠释。　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明

7、。　　其二，基本设计项目的规定。　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如景区标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。　　其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如包装产品类的用字体、色彩及制作工艺等。（二）设计手册编制形式　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装

8、订成册，多采用活页和目录形式。其三，根据景区不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。　　（三）设计手册具体内容　　其一，引言部分。　　如领导致词，景区理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。　　其二，基本设计项目及其组合系统部