广告创意与设计试卷(A卷)

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1、广告创意与设计试卷（A卷）一、单项选择题：（共22分，每题2分）1．《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是_________所著。A詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为________、抽象思维、形象思维三大类型。A逻辑思维B直觉思维C灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。A形象性B艺术性C关联性D科学性5、规范的广告文案，

2、一般有标题、正文、____三要素构成。A附文B引文C序文D结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。A持续效果B到达效果C心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。A组合法B检核表法C635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。A老宋体B楷书体C仿宋体D美术体59、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。A英国B美国C法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。A悬念法B选择法C组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是__

3、_____创意的。A伯恩巴克B瑞夫斯C奥格威D乔治·葛里宾二、多项选择题：（共18分，每题3分）1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：（）ACreativeBCreativityCCreatityDIdeaEIdeal3、培养创意动机的最有效途径是（）A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：5（）A确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）A

4、插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：（）A画面B解说C文字D音响E音乐三、名词解释：（共30分，每题5分）1、CI理论：2、BI理论53、“简洁原则”（又称“KISS原则”）：4、广告创意五步骤：5、组合法：6、广播广告：5四、简答题：（共30分，每题10分）1、请简述联想法的内涵。2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。3、请简述广播广告创意的特殊原则。5