极少主义效应——国内知名广告公司共振设计的品牌哲学

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1、极少主义效应——国内知名广告公司共振设计的品牌哲学〔北京五棵松教辅中心学校品牌VI形象设计纪实〕极少主义的大行其道，颠覆纷繁复杂的社会舆论，展示出一种韵律和节奏的无可替代。通过对抽象形态的重新简化、复制、组合，直至剩下最重要的元素来进行艺术探索。五棵松教辅中心设计就是将共振效应在教育业发挥到淋漓尽致的突出案例，作为国内第一家教育教学辅助中心，有力的体现出共振设计的绝对实力和权威。○　极少主义的永恒维度：用最少的手段实现最大的张力极少主义被定义为：当一件作品的内容被减少至最低限度时他所散发出来的完美感觉，当物体的所有组

2、成部分，所有细节以及所有的连接都被减少或压缩至精华时，它就会拥有这种特性。这就是去掉非本质元素的结果。”John Pawson。五棵松教辅中心标志设计取松树的造型将其简化为人们所熟知的等腰三角形，有秩序的排列中心反转出“W”形态，如此一来将“五棵松”三个字化为醒目而富有文化内涵的标志，简洁且富有张力。辅助图形秩序富有逻辑感的排列，没有过多元素的赘述，如同一股绞合的绳索，简单，基本的几何结构，追求最本质最原始的成分。这与著名现代主义建筑与设计大师米斯·凡德洛经典设计名言“少即多”不谋而合。此外校园建筑墙面大面积应用辅助

3、图形，正负形的双色对比开拓了教学辅助中心校园形象，这在全国校园形象设计中也是独具特色的。○　高度的集中力和内在的冥想气质极少主义反而更注意对细节的掌控，在追求一种“可意不可言”的纯粹艺术体验的同时，力图挖掘并展现出内在的气质。体现在前面和中心大厅门厅上则是大批量气势磅礴的矩阵图形排列，传达出教学的严谨有序，理性的姿态对抗浮躁喧哗的世界，摒弃琐碎的修饰，并建立起一种淡泊宁静的环境氛围，以简约自然来营造良好的学术氛围。辅助图形和延伸图形也不失中国传统文化的韵味。学校视觉识别系统是学校文化中最外在、最直观的部分，是以校徽、

4、标准字、标准色为核心的形象系统，它将学校的深层理念抽象转化为具体的符号概念，通过个性化、规范化、系统化的是决方案将学校的理念和精神传达出去，塑造学校的视觉新形象，给社会公众以良好的印象，从而吸引优秀的师资和生源，激发学校成员的活力，提高学校的办学质量。五棵松教辅中心校园形象识别系统包括校徽、标准字、标准色为主要内容的基础要素部分和以学校办公系统、服饰系统、公关系统、运输系统、指示系统、广告系统、环境系统为主要内容的应用要素部分。五棵松教辅中心校园形象整体设计分为许多子专案，纷繁复杂。从手提袋到整个操场北侧文化园区规划

5、，都需要同步进行。要想建立品牌的认同环境，辅助图形的合理应用是关键性因素。体现在五棵松教辅中心校园形象品牌塑造上，极少主义则是丰富的高度集中力，升华了复杂性的事物。○　激发固态艺术的活力和影响力米开朗基罗曾经对雕塑的风格有过这样的要求：作者的一切努力要看起来非常自然，不要流露于作品之中，要让一切好像又回到了工作前的初始状态。在如今这个信息如洪水猛兽般凶猛的年代，机械文明充斥着人们的生活，大众化社会、批量化生产和过量的信息等所有的一切都在集团化处理和机械化生产。走向自然，回归宁静不仅吻合了五棵松教辅中心的校园形象气质。

6、我国古代讲究“天人合一”的境界，极少主义在五棵松教辅中心的校园形象识别系统的运用，无疑是将国外思潮与中国传统文化相融合的典型。不仅仅是设计技巧，与思考、理念相关产生的方法论，而今发生位移，就这样在揭除一个个限制条框的过程中发展了更多的可能性，生动的打动了现代的我们。共振设计运用极少主义为五棵松教辅中心校园形象识别系统注入了文化韵味、现代感和极富创意的视觉体验。破除传统思维定势的同化作用，给予一个崭新的核心价值体系，打造出五棵松教辅中心独特的品牌形象。