尚学传媒-设计论述

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1、传媒视觉传达系统摘要本论述是对尚学传媒视觉传达系统及其服务项目进行概述。通过一些列的市场调查得出设计理念。由设计理念来展开对自己毕业设计创意创新。视觉传达系统是一个企业的灵魂所在，而标志设计又是重中之重。所以标志的设计在我的设计中占有比较重要的地位。最后是对参考文献的引用说明和对毕业设计指导教师指导工作的描述和谢辞。关键词：视觉传达系统时尚文化传播DM8目录1、市场调研…………………………3~42、设计理念…………………………53、创意创新点………………………54、技术材料…………………………55、设计过程…………………………56、参考文献………

2、…………………67、谢辞………………………………781、市场调研视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。简称为视觉设计。视觉传达设计是为现代商业服务的艺

3、术。　主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。一、视觉传达系统（品牌）对企业重要性随着世界经济的发展，产品供过于求、产品的同质化越来越明显，顾客购物趋于理性和成熟。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。企业必须利用系统、科学、整合的品牌战略方案和科学的

4、品牌管理技术，夺取品牌营销的制高点。虽然我国有青岛（啤酒）、张裕（葡萄酒）、全聚德（烤鸭）、同仁堂（药店）等百年品牌，但由于众所周知的原因，中国的品牌真正从八十年代末九十年代初才起步，到今天也仅十余年时间。品牌是市场经济中竞争的产物，计划经济年代没有品牌生存发展的余地。上世纪八十年代从计划经济到市场经济转轨过程中，由于物质短缺、需求旺盛，企业的重心在于扩大生产、提高品质,直至八十年代末九十年代初，由于竞争加剧，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大：如食品业的娃哈哈、喜之郎；保健品业的太太、万基、康富来；家电业的海尔

5、、TCL等等。仅仅十余年，我国一些著名企业的品牌战略已经接近于世界水平，或多或少领悟了品牌战略的精髓。但是更多的企业没有运用品牌战略，或者对品牌战略使用不当，在品牌设计，品牌战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题，而导致企业的沉落或者竞争力的丧失。一九九一年中国首批十大驰名商标“永久、凤凰、霞飞、北极星、茅台、五粮液”等横空出世。短暂十年间，“永久、凤凰”几乎销声匿迹，“霞飞”也无处而飞，“北极星”则已经陨落。主要原因是，这些驰名商标躺在历史的辉煌中，没有继续打造品牌内涵，没有深入传播品牌，没有进一步提升品牌价值，而淹没在市场经济的大

6、潮之中。8九十年代中期的“孔府家”、“孔府宴”、“秦池”，VCD业的“爱多”，保健品业的“三株”、“太阳神”，则走进品牌战略的另一个误区：认为品牌只要有知名度，就可以获得优势，而忽视了企业各方面基本功的修炼：如“孔府家”、“秦池”酒的本身品质问题；“爱多”的财务及管理问题；“三株”的营销管理与产品开发问题；“太阳神”的产品开发及多元化扩张等问题。当然，以上各企业的失败是众多因素综合的结果。企业的短暂成功与品牌意识的超前密不可分，可惜这些企业过于崇拜品牌知名度的力量，而忽视了品牌核心价值的塑造，忽视了其它战略的运用。即便成功的品牌，在品牌战略发展方

7、面，也存在众多失误：如“荣昌肛泰”推出“甜梦”口服液，一个治痔疮的药业公司推出美容型口服液，品牌内涵及产品属性的差异太大，“甜梦”的失败属正常；“海尔”称霸于家电业，但下属公司推出与主业无任何联系的“采力”保健品，结果大败而归；“娃哈哈”从儿童饮品到成人饮品已经稀释了品牌价值，而最近将品牌延伸到童装业，则可能不是明智之举。二、当前视觉传达系统CI的现状VI设计即视觉识别系统设计VisualIdentitySystemDesign。这个概念目前已为大多数企业管理者所熟知，并广泛采纳到企业实际经营的每个环节中去。尤其在广东及其它沿海城市，已成为企业在

8、开办伊始就必须非常关注和必须实施的工作。那么，对于地处改革开放前沿阵地的城市——珠海，其整体企业VI设计的水平如何？发展现状如何呢？其实