包装设计初学者必读(1)——认识包装

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1、包装设计初学者必读（1）——认识包装在日常生活中，我们会经常接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。可见，包装设计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识，首先，我们认识一下什么是包装。1.包装的概念包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。2.包装的功能包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下三种：（1）保护功能保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不

2、易造成质量和数量上的损失；同时，包装也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害的作用。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品受到震荡和挤压。（2）方便功能包装可以起到方便的功能，科学的包装更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。好的包装还要考虑是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。（3）提高商品整体形象的功能包装提高了商品的整体形象，可以直接刺激消费者的购买欲望，使其产生购买行为；同时还起到了宣传的效应，促进销售。3.包装设计的起源和发展包装随着生产力的提高、科

3、学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计四个不同发展阶段：（1）原始包装时期这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。提示：这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装，但已经是包装的萌芽了。（2）古代包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术。（3）近代

4、包装时期随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。（4）现代包装时期包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。（5）后现代的包装设计这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民

5、族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，设计以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”、“亲切”。