形象设计内容

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1、第一节形象设计的意义l形象设计的意义：实用目的、生活环境、装饰审美、道德礼仪、标示类别、扮装形态。第二节形象设计的概念l形象设计不仅仅包含服装、服饰、发型、化妆几项具体内容，它还含有精神、文化等多种因素。形象设计是一个整体的、全面的构思与计划以及把这种构思与计划，通过一定的手段完成的过程。l“形象”（Image）一词在英语中含有偶像、相像、映象之意，在《辞海》中被解释为形状、相貌及根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体、生动的图画。“形象”的含义应从广义和狭义两方面来概括，广义上是指人和物，包括社会的、自然的环境与景物，狭义上专指人。l“

2、设计”（Design）一词源于拉丁语，含有徽章、记号、图案、造型、形式、方法、陈设等意；在《辞海》中被解释为根据一定要求，对某项工作预先制定的图样和方案。l形象设计从属于现代艺术设计的范畴，它是集现代设计的共性和自然特点于一身的艺术造型形式。它的构成形式即是运用各种设计手段，借助视觉冲击力和视觉优选，引起人们心理的美感判断，并着重于研究人的外观与造型的视觉传达设计。l“形象设计”一词作为近年来最为时尚的词汇，我们早已耳熟能详。但无论是在专业书籍还是在报纸杂志中都较少对其概念进行确切的界定，这或许是因为形象设计尚处于发展完善阶段的缘故。所以，在我们分别明确了“形象”和“设计”的含

3、义之后，再从广义和狭义两个角度来解释其概念就显得水到渠成。l广义上讲，形象设计是指人们在一定的社会意识形态支配下进行的一种既富有特殊象征寓意又别具艺术美感的艺术创作与实践活动。l狭义上讲，形象设计是以审美为核心，依据个人的职业、性格、年龄、体型、脸型、肤色、发质等综合因素来指导人们，使化妆、服装服饰及体态礼仪等要素达到完美结合的创造思维和艺术实践活动。第三节形象设计的分类一、人物形象设计l设计内容包括：l1.生活中特定时间、地点、目的的人物形象设计。l2.社会上特定职业、工作的人物形象设计。l3.剧中人物造型塑造。l4.特定群体人物设计。二、品牌形象设计l1.专卖店店面设计l2

4、.明星代言l3.新品发布第四节服装设计概述设计一词近年来出现的频率越来越高，工业产品设计，工艺流程设计、广告招贴设计、服装设计、舞台美术设计等等，其意思也不一定相同。服装设计，是指为了某一种用途提出的独特创意，进而把脑中的构想具体表现出来，具体来说，就是以面料做素材，以人体为对象，塑造出美的作品。l一件成功的设计作品，不仅仅局限于观者所能看到的色彩与形态，亦指眼睛所不能看到的的作品表现方法、内部工艺等等。那些认为服装设计仅仅是画时装效果图的想法是非常片面和狭隘的。设计者不应仅仅局限于对衣服如外形、领围线、分割线等等作如何处理的构想，而应该像一位电影导演一样，立于创作的中心，统筹

5、规划，使服装达到最完美的效果。一、服装的功能1、保护、遮羞功能2、标志性功能3、审美功能二、服装的种类1.时装是受到相当人数的崇尚并流行一时的一种颇具特色的服装。2.生活装也称便装，是随季节变化而更换的实用性服装。与时装一样也讲究款式、色彩、面料及装饰美，是人们所接受的并广为流行的样式。3.职业装是根据职业特点专门设计的工作服。它折射着职业形象（款式、色彩、面料上有一定的指向性要求）三、服装设计5w原则l进行服装设计时，一般要考虑以下五个条件：l1.何人（who）。由于每个人对生活的态度、文化修养、气质特征、社会地位、职业范围以及经济条件不同，对服装的要求就不一样了。l2.何时

6、(when)。一般分两种情况：一是指穿着的季节，即春夏秋冬；二是指一天中的白天或夜晚，白天有晨礼服、午后礼服，晚上有夜礼服等等。l3.何地（where）。主要是指场地和环境，场所主要是指车间、办公室、宴会厅、商店等等，环境主要是指地理环境、南方、北方等等。l4.为何(why)。穿着的目的和用途不同，对服装的要求自然不一样，如宾馆制服、接待外宾、出外旅游等等，在穿着打扮上就要分别对待。l5.为谁穿（whom）。说到底，大多数公开场合下，服装并不是为自已穿的。是希望得到别人的认可，以期满足被认同被爱的心理需要。l　在考虑以上五个条件的基础上，还要考虑色彩、面料、纹样、造型、工艺、配

7、件、辅料等因素，再加上设计师的个性及天赋，才能设计出出色的，成功的作品。l办公室四类错误搭配l不合时宜大秀性感l穿着过于花枝招展l时时刻刻豹纹随身l扮嫩搭配不分老幼第二章服装设计基础n第一节服装设计的三要素n1、色彩与服装设计n2、型与服装设计n3、面料与服装设计n服装设计作为一门视觉艺术，外型轮廓能给人们深刻的印象，在服装整体设计中造型设计属于首要的地位。n服装的外轮廓剪影可归纳成A、H、X、Y四个基本型。在基本型基础上稍作变化修饰又可产生出多种的变化造型来，以A型为基础能变化出帐篷线、喇