08 包装设计报告的书写提纲(详)

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1、为什么要写设计说明？设计说明是设计创意的语言或文字表达，是设计师设计思想的明晰化、条理化和深刻化，也可以说是设计师对自已设计成果的自我认可，自我肯定，自我提高和自我升华。设计说明是设计师说服领导（老板）和客户支持和采用自已设计的必要途径，是设计作品得以获得通过的重要手段。设计说明包括口头说明和书面（文字）说明，按规范化的要求，所有的设计都应该有书面设计说明。包装设计报告（设计说明）的书写提纲一、关于产品品牌及厂商情况：1、说明厂商及品牌情况，厂商如有重要的资质方面优势的，也应予以介绍。品牌介绍方面

2、，要指明是现有品牌，还是自创新的品牌？2、本商品命名有无特色，包括寓意上的特色、读音上的特色以及书写出来时形态上的特色等；与其它已有命名有无雷同之处？在现阶段市场环境下，还要强调是否近似于名牌（傍名牌）？等等。3、关于商标的说明，也主要从寓意和形式这两方面来加以说明，不论是否品牌定位都要认真说明。4、本包装如何营造以商标为中心的统一而丰富的视觉气氛的？二、关于设计定位（设计侧重点）设计定位是六十年代提出的，是设计师在通过市场调查，正确地把握消费者对产品与包装的需求(内在质量与视觉外观)的基础上，确

3、定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。我们这里讲的设计定位就是设计策略，也可以讲设计定位就是设计战略、设计侧重，也就是要扬长避短，要强调本产品的优势所在。本产品相对于同类其他产品，它的优势在哪里？找出它的优势，强调这个优势，突出这个优势，这个优势所在就是我们的包装要突出表现的重点。每人根据自已的设计，从以下所列举的内容中，找出1——3条符合自已情况的予以说明：A、品牌定位——品牌占有突出优势：此类策略手法一般应用在品牌知名度较高，众所周知，在消费者心目中有一席之地的产品包装上。也有的虽是新产品

4、，新品牌，但其战略目标是意图打造以标志和品牌名称为核心的知名品牌形象的产品，也可以品牌定位——也就是在包装上侧重于强调品牌。-5-利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上要使品牌形象（如标志或吉祥物等）本身处于设计的中心，能赋予产品以唯我独尊的高贵形象。B、产品定位——产品形象特色上占有突出优势者：用直接了当的表现方法直接介绍产品，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引销费者的注意力。也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上多采用逼真的写实绘画或摄影来引起消费者的兴趣——如表现水果、

5、食品类的真实、新鲜、美味。不过，这种方法适用于表现造型完美和优雅的产品，而对于一些造型本身不够完美的产品要尽量避免。也可以利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品，以增加产品可信度。例如许多玩具、化装品等包装就采用了这种手法。另外，产品包装的形象有特色有突出优势者，也可以以产品来定位，如“洋河蓝色经典”、“青花瓷汾酒”等。C、产品性能定位——产品性能方面占有突出优势：也就是以产品使用后的结果作为其有说服力的视觉化表现。表现方法是：将产品特性的真实证据反映在包装的展示面上。例如：

6、用节日夜晚放烟火的欢乐情景表示肥皂粉包装上出现的泡沫。电子元件所产生的电波图形。绘画工具所产生的丰富多彩的画面等来表示产品的性能。D、文案定位——产品特有的信息（有特色的信息）能令消费者感兴趣者。有些产品对产品本身不必作过多的描绘．而应着力于产品的特有信息的详尽文案介绍。在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化处理来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富画面的表现力。这种方法一般多用于新产品或药品。E、产地定位——产地方面占有突出优势：有些产品只有在某特定的产地才有优良的性能，而别的地方

7、的同样的产品则达不到这样的性能指标，如某些中药，某些土特产品等；还有某特定国家的产品，才有优良的性能等，如日本的家电，德国的工具等。另如：中国的某些酒类、茶叶等，也是强调产地的，如“汝阳杜康”、“牛栏山二锅头”、“西湖龙井”、“信阳毛尖”等，也属于产地定位。F、消费者定位——产品对目标消费者群体有吸引力，这是其突出优势：有些产品是为某些特定对象服务，必须考虑他们的兴趣和爱好。儿童用品用儿童喜爱的形象，妇女用品用优美的有关图形形象，引起她们的兴趣。G、礼品性定位——礼品、身价、品位——包装强调这方面

8、的突出优势：-5-设计师可以站在消费者的角度进行设计，着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价。同时也起到体现送礼者的身份及审美水平。在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，可以体现送礼者的修养与品位。H、纪念性定位：这些包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动的特定纪念性的设计，可以着力于某种民族性、传统感的、富有浓郁地方特色或时代特色的表现形式。I、造型定位：有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为