广告学论文——浅析手机广告创意

《广告学论文——浅析手机广告创意》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育广告设计专业毕业论文浅析手机广告创意姓　　名：王存学　　校：河南广播电视大学学　　号：　087011764　指导教师：　徐乐怡老师定稿日期：2012年11月27日7目录摘要----------------------------------------------------------------1关键词：1一、手机创意广告的产生1二、手机创意广告的特点1(1)、OPPO手机广告2(2)、LGShine（LG闪耀）手机广告2(3)iPhone5广告3三、手机创意广告的原则3

2、（1）、现实基础的原则3（2）、谐趣幽默的原则4（3）、理性浪漫的原则4（4）、艺术表现的原则4四、结束语5参考文献---------------------------------------------------------------------------------------------------67浅析手机创意广告摘要：创意是广告的灵魂，而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。一个好的创意可以创造出一个经典的广告，给商家

3、带来巨大的经济效益。因此，创意对广告而言尤为重要。手机的营销也离不开广告,这里我们来分析一下手机广告中的创意.关键词：创意广告创意手机广告一、创意广告的定义创意广告通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，通过迎合消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的,并促成其产生购买行为。随着我国经济的快速发展，现代的生活节奏加快，人们之间的交流多种多样，而手机是最方便、灵巧，便于携带，使用面积最广，范围最大的一种方式。手机已逐渐成为当今社会的一种时尚,同时对于手

4、机的如何选择也成为人们生活中的一大课题。生活中，广告充斥着每个角落。而好的手机广告则成为人们选择手机的一个重要因素。随着广告的不断发展，手机创意广告能够帮助手机进行宣传推广，可以推动手机的销售。二、创意广告的特点广告创意是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。7创意广告能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以视频的形式表现出来。手机广告的决胜在电视终端，在于广告画面的整体体现，为了引起观众的注意，就需要好的创意，给人以奇特感受的广告。尽管广告创意需要考虑诸多综合因

5、素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点。（1）冲击性在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。（2）新奇性新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动

6、，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。（3）包蕴性吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。(4)渗透性人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情

7、感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。(5)简单性一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打

8、破读者视觉上的“7恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。在这方面，手机创意广告也不例外。三、手机创意广告的原则广告具有极大的魅力和说服力，但它毕竞基于人类的感情，人的感情是最复杂而又最易变的，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，它还是必须在遵循一定的原则下进行的。（1）、现实基础的原则消费者不是一个可以