广告学年设计封面、任务书、成绩评定表“优乐美”奶茶广告策划方案

《广告学年设计封面、任务书、成绩评定表“优乐美”奶茶广告策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、唐山学院广告学专业学年设计题目“优乐美”奶茶广告策划方案系(部)文法系班级姓名学号指导教师2014年1月广告学专业学年设计任务书一、设计题目、内容及要求该学年设计题目是《“益达”无糖口香糖广告策划方案》，设计的主要内容包括对益达木糖醇无糖口香糖进行营销环境分析、产品分析、消费者分析、企业和竞争对手分析；对红玫瑰骨质瓷品质生活系列产品广告目标策略、产品定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略等内容加以研究设计，并确定产品广告的诉求重点，制定详实可行的广告发布计划，提出广告效果预测与监控的方法或思路。要

2、在扎实的市场调查分析基础上独立完成学年设计，方案要具有可操作性和实用价值。学年设计全文不少于6000字，要严格按照相关规范撰写文本，提交的设计文本构成要件包括：1.封面；2.任务书；3.成绩评定表；4.目录；5.中文摘要；6.正文（市场分析-广告策略-广告计划-效果预测与监控）；7.参考文献；8.附录。二、要求的设计成果广告策划书三、进程安排2013年12月28日-2013年12月31日，市场调研与分析，撰写并提交相关文本；1月01日-1月03日，确定广告策略，撰写并提交相关文本；1月04日-1月07日，制定

3、广告计划，撰写并提交相关文本；1月08日，广告活动的效果预测与监控设计，撰写并提交相关文本；1月09日，检查并修改设计方案；1月10日，提交设计方案。四、主要参考资料1.黎青、孙丰国主编，《广告策划与创意》，湖南大学出版社，20062.刘超著，《广告媒体策划》，北京建筑工业出版社，20083.张翔、张哲、李青，《广告策划》，高等教育出版社·北京，20104.陶应虎，《广告理论与策划》，清华大学出版社，2007指导教师（签名）：教研室主任（签名）：学年设计成绩评定表出勤出勤天数情况缺勤天数出勤情况及设计过程表现

4、（20分）成实用价值及可操作性（30分）绩方案的说服力（30分）评语言文字与表现（20分）定总成绩（100分）综合评定指导教师签名：年月日“优乐美”奶茶广告策划方案摘要本策划在对唐山地区进行市场调研的基础上,为优乐美奶茶设计广告推广策划方案,向消费者介绍“青春、浪漫”为主体的优乐美奶茶。策划中采用感性诉求为主，感性与理性相结合的诉求方法，围绕“青春、浪漫”这条主线，对优乐美奶茶进行了广告策略的制定和广告计划的安排。通过本次广告活动，使产品成功地由导入期、成长期进入成长期和成熟期，提高优乐美奶茶在唐山市场的知名

5、度和美誉度，最终促进产品的销售并扩大其市场占有率。关键词：“优乐美”奶茶青春浪漫唐山市场广告策划目录1市场分析…………………………………………………………………………11.1营销环境分析……………………………………………………………11.1.1宏观环境分析……………………………………………………11.1.2微观环境分析……………………………………………………11.1.3市场概况…………………………………………………………11.2消费者分析………………………………………………………………11.2.1消费者的总体

6、消费态势…………………………………………11.2.2现有消费者分析…………………………………………………21.2.3潜在消费者分析…………………………………………………21.2.4目标消费者分析…………………………………………………21.3产品分析…………………………………………………………………21.3.1产品特征分析……………………………………………………21.3.2产品生命周期分析………………………………………………21.3.3产品品牌形象分析………………………………………………31.3.4产品定位分析

7、……………………………………………………31.4企业与竞争对手的分析…………………………………………………31.4.1企业在竞争中的地位……………………………………………31.4.2企业的竞争对手…………………………………………………31.4.3竞争对手广告分析…………………………………………………31.5SWOT分析………………………………………………………………42广告策略…………………………………………………………………………52.1广告目标…………………………………………………………………52.1.1

8、企业提出的目标…………………………………………………52.1.2根据市场情况可以达到的目标…………………………………52.1.3本次广告活动目标………………………………………………52.2目标市场策略……………………………………………………………52.2.1企业原来理念的分析与评价……………………………………52.2.2市场细分…………………………………………………………52.2.3企业的目标市场策