长城汽车50102

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5、…5现有的营销策略及存在问题…………………………………6目标市场的SWOT分析………………………………………6STP战略………………………………………………………7国庆黄金周推广策略…………………………………………9促销策略……………………………………………………11宣传策略……………………………………………………13活动注意事项………………………………………………14活动效果评估 ………………………………………………15前言长城汽车股份有限公司是一家大型民营跨国公司，是中国首家在香港H股上市的民

6、营整车汽车企业，是国内规模最大的皮卡、SUV专业厂商。公司下属控股子公司20余家，员工18000多人，目前拥有4个整车生产基地(皮卡、SUV，轿车、MPV)，2007年产能达到40万辆。具备发动机、前后桥等核心零部件自主配套能力。在中国自主品牌汽车中，长城汽车经营质量首屈一指。长城汽车连续多年在各大银行，包括民营银行的信誉等级达到3A+级。截至今年上半年，总资产达到91.7亿元，净资产63多亿元。目前总公司、子公司及与长城合作的子公司，没有贷款、负债。07年上半年毛利8亿元，税后利润4.06亿元。

7、2007年6月，长城汽车以净利润7.03亿元、每股收益0.74元和净资产收益率15.76%的优异业绩荣登“首届中国最具价值汽车类上市公司”榜首，同时获得“十佳2006年年报企业”称号。2006年4月，长城品牌被中国机电产品进出口商会评为“推荐出口品牌”，长城汽车同年入选《福布斯》中国顶尖企业100榜，同时被中国商务部、发改委授予“国家汽车整车出口基地企业”称号。2007年1月，长城品牌被商务部评为“最具市场竞争力品牌”。2004年以来，长城汽车多次荣获“民营上市公司十强”、“中国企业500强”、“

8、中国机械500强”、“中国制造500强”、“中国工业企业500强”、“中国汽车工业销售收入三十强”、“河北民营百强之首”等荣誉。　在国际市场，长城是出口金额最大、出口量最多的中国汽车品牌。长城汽车销往全球109个国家，其中实现批量出口的高达70多个国家，并一直保持强势增长，今年1-9月，长城汽车实现出口3.6万辆，保守预计全年将实现出口4万辆。两年后，内外销比例将达到1：1。一﹑长城汽车的简介（1）历史背景长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集