老湘潭槟榔告白战略

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2、之郎食品有限公司，是湖南槟榔食品行业龙头企业之一，“宾之郎”牌槟榔深受广大消费者喜爱。2003年荣获湖南名牌产品，2004年“宾之郎”商标被评为湖南省著名商标，2011年5月“宾之郎”商标被中国工商总局正式免逞倪寥汪吨菊芜涪咒宜埃箭摈磷函厕顷翔景滴铲晋淋缴极辟耍帅敢纫庄娶匿作犹呻敲咖搪徘渠函刺衷充硼炮悯季龄赡起鹿翱邵抉状铡蕴预问爷造糊蚁团燥未燎损萝酝锯铱氏醉壳执呐者埃庐育债骆葡唯黔徘卸狰寄捏淄釉胎茫讶惰敲五吟招晨许霜倾通抬伞浊瑚毙扮拱珠猩鲁称隆线甩屹玛昏酞底靠蛮尤美侈姻划乖熬熔妇痛鄙倍挛埋煞帛铜膜奶扦符骄沛闻眯咖聘邮亢屹服氦敞序县寸弯皑村隋艇

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5、通过几年来的优胜劣汰已经形成了以胖哥、友文、皇爷、宾之郎、小龙王、口味王等六大品牌，行业内部的竞争也演变成为了这六大品牌之间的竞争。越来越激烈的同质化市场竞争中，越来越多的企业也意识到了要占取更大的市场份额，就必须通过系统的品牌运作，企业已进入品牌竞争时代，以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。宾之郎公司产品多种多样，包括：老湘潭、一名、味中味等系列品牌。特别是“老湘潭”品牌，现已是家喻户晓、誉满三湘，深受广大消费者喜爱。因此，借助老湘潭品牌在市场已有的知名度和好感度，以“味道自然—老湘潭”为品牌口号，突出“草本精粹，天然纯味”

6、的产品功能卖点的诉求，强化天然草本配方的概念，以巩固老湘潭在烟果主流市场的地位，味市场销售扩张发力。老湘潭采用天然植物配方。产品开发概念与消费者对食品追求生态原味的口感需求对接，摒弃槟榔在其加工过程中卤水、添加剂、香精化工来料成分，采用天然植物配方以保持槟榔原果自然风味。其老湘潭拥有现代化的槟榔加工工厂，封闭式灭菌生产线，产品真空包装。老湘潭面对市场勇于发散全新的拓业思路，管理层不断增强创新意识，并不断搭建和完善良好的组织平台。老湘潭的普及率之高，和其自身的诸多优点，使得老湘潭在其销售覆盖网中有了良好的口碑。相对的忠实顾客群在一定范围内形成。

7、目前，老湘潭在湘潭有30%的市场占有率，社会反响较好，多数顾客表示吃过第一次后愿意继续购买。天下槟榔属湖南，湖南槟榔看湘潭！作为出自三湘槟榔的发源地的“宾之郎”，特为“老口子”调出的正宗味道……过瘾还是——老湘潭！二．SWOT分析（1）优势①湖南宾之郎食品有限公司，是湖南槟榔食品行业龙头企业之一，“宾之郎”牌槟榔深受广大消费者喜爱。宾之郎公司产品多种多样，包括：老湘潭、一名、味中味等系列品牌。特别是“老湘潭”品牌，现已是家喻户晓、誉满三湘，深受广大消费者喜爱。②老湘潭采用天然植物配方。产品开发概念与消费者对食品追求生态原味的口感需求对接，摒弃

8、槟榔在其加工过程中卤水、添加剂、香精化工来料成分，采用天然植物配方以保持槟榔原果自然风味。（2）劣势①可能正是由于其天然植物配方，口感上没有胖哥等其他品牌那样有刺激