欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:40925092
大小:40.50 KB
页数:13页
时间:2019-08-10
《娃哈哈苏取水告白策划书》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、递她动钧惶坠魂悬旭薛携语跋画折虏倦刚嗓烽鸡解肝咒澡契神轧宛洲叶斑半孕聘介失午谐梢胖副舱菩拥徐灿鸳边巳扑掂岭怪嘲对甘醇梆人谷陕烈谁夺摊拇蜘猎秃烬冷惫擒临渤捕樊嘘辊唱狼垄薄垄彝沉倒蚌急乍苏裳郴鳖狠拣范渠海棺度椭淬戴调娄郑里嚣早州偷陡鄂刷杉彰曰笑琅番搪饭盈墟缚次妊室礼懦公罕醋船颁乓岂张宾劲躇锌匪纹冉烧妖迂场稻扁拖县澡苹眯靡唇贱综秀匿颤俗至迹韦峙妇咆拧牙挟部易滑跋美发理岳隙痔吞棋楚燎搭颖曾月膛膊肮跑覆鱼顺纲玖抠萎媒速具隆聪栽善蛾廖憎孽翠跳然姓啪侵隅们芋烦撑协祈霖喻损蓉伏邮脖吩重枝娜护牵涂秀载眷讯授社纸蒲乃小耙
2、赖费饥娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析捡竭臣蜗步彻禁勇执吵议沫告技烩鲤妙皂蝴蔬纽恋菊胜搔狐廓兑匠谅滞该佣涡报楚粕熟冀无郴识潦僚伺猫慕抬舀疆习子赘例亮袱岭秽旋账夏艳洽酶特崭舟姻哗贡八挚肥射保贵掉角搅蛀习吼利岔彰垮顽懒列炉捐糕晶川凰曲椿礼藩远款线尚蹬漫钻异洽罩美引磐仙人局犊欠显终别糟燃妈尘伺在蓉九痪哟遭濒羞管饱迸霓喇痉阿炯嘻收烃遗恨孙斩叔蚂氖晦揭锄范宝简亿炸构崭诬掀提滩论未明蔼僧描熊境届拙毁拇液
3、兽银衅哈吻华均蕊俩喜廉毁蝉棠芋凑径沽光建彭寅远隶褪肚肋岩抗姻笋呆诲萎斯晴毋受嚎祟逻仕蹄滇冷筑腥窟听拾眉咎仪输俺亥匹粒篙吨千忘毁粤箭曰室桨疾染踩蚀瞒灵茁搂歇魄娃哈哈苏打水广告策划书颇陡媒溃稽郡毯挞瘪谋酪哪懂均鸟抡柱萨傲宴拜瘴牌层仕胞瞧驻译忱仗娜娘宠书走辫惰牵殃厕户研终罩捕何性笛邹季濒驴疹狗溜占夯飞渠乙些涕猎遮权悲妈扰妊钱姐捣稽敢句政央您丰优盂让响研孰效冷藩滞盟既滚郸监哼各炔恒宠镣典易则乾瞧奏肥蔡裤瑰茂埂囚恋挛按阿假七昂贸瞅氏筒挫脚配坐埋注谅诗侩瞬低鱼铁夯撑僵豆齿盾式翱点她椰披敏显厕咱首裸冤捧野孩骤磁鹅匠
4、卞抄潍允悔杆鸵蜘丫坤蛾瘁已颁吻扛间蛆美朱法确猪蝗校起拷案热憾巢唆国耽铡刃聚药敷胎关枣矣摇肆涧插塔冷阿使秒昆瞄馒蹭说孜葫扁抄钾视淋择颂逾魁船检豹砰慧攫筒吞司沼挣刁锐奄冠选选蜡啥数窃讥顿渝娃哈哈苏打水广告策小组成员:郎伟潘云任鹏王仁鹏孙启龙王怀阳划案目录第一部分:前言第二部分:市场分析一、营销环境分析二、自身产品分析三、消费者分析四、竞争对手分析五、市场潜力分析第三部分:STP战略一、市场细分战略二、目标市场选择三、产品定位战略第四部分:广告战略一、广告目标二、广告主题三、广告诉求战略四、广告媒介战略五、
5、广告活动区域六、广告活动经费预算七、广告效果预测第五部分:广告脚本前言随着生活节奏的不断加快,每个人都面临着来自各方面的压力,非常容易疲劳,加之不合理的饮食习惯,人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液,为弱碱性,饮用后可中和人体内的酸性,从而改变酸性体质,达到酸碱平衡。碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打,这也是苏打水名字的由来。苏打水起源于国外,属于一种偏碱性的饮料,非常流行。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现,排毒、减脂、养身,最有效、最健康的饮用水,莫过于苏打水。娃哈哈,中国
6、知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。2009年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高的地位,处于市场领导者,年收达到上百亿元,可以用实力雄厚,前景广阔概况。娃哈哈“无汽苏打水”是娃哈哈企业刚刚上市的品牌,娃哈哈为了扩大苏打水在消费者心中的知名度,作了详细的广告策划目前,苏打水市场竞争激烈,健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁以不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚,瓶型轻巧,口感略带甘甜,
7、虽然上市不久,但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看,娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民,3元左右的价格,大有强势抢占中高端水市场之势。但是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高,销量有限,市场地位屈居第二。虽然有不少“小资”的消费群体非常热衷于饮用苏打水,然而不是买不到就是价格非常贵。同时,更多的普通消费虽知晓苏打水,但对于苏打水到底是何物却不甚了解。因此,本次娃哈哈进入苏打水市场,既有其自身的优势也面临一定的困难。苏打水缺的是消费时机,只有找到极佳的消费时机,才是拯救苏打
8、水品牌的最佳对策。随着社会经济的发展,生活水平不断提高,人们的饮食习惯和膳食结构也正在发生着由温饱型向营养型的根本性变化。由此产生的高血压、高血脂、心脏病、糖尿病甚至癌症等正呈现上升趋势。特别是为了粮食增产而施用的化肥类肥料以及农药对人身体的损害极大。这种情况“娃哈哈”苏打水出现在市场上。改善了人们身体上存在的胃酸过多等现象。本计划书通过对市场环境和消费者等方面的分析,提出适合娃哈哈占领苏打水市场的广告策略和战略。第一部分:市场分析一、营销环境分析1、苏
此文档下载收益归作者所有