第六章 优秀广告作品评析

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1、第六章优秀广告作品评析(C篇)一、本章学习方法及学习活动建议　　本章的教学内容共分为四部分，即：　　1．个人用品优秀广告作品评析；　　2．办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析；　　3．药品保健项优秀广告作品评析；　　4．金融保险、旅游　　5．商业项优秀广告作品评析。　　第一部分，个人用品项优秀广告作品评析　　学生除了认真领会主教材本章每一篇的创意评论与技巧分析外，还要依次了解：　　1．认知失谐技巧　　2．幽默技巧　　3．美女形象运用　　4．简洁技巧的运用　　第二部分，办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析。　　学生除了认真领会主教材本章的每

2、→篇创意评论与技巧分析外，还要了解：　　1．追求时尚技巧　　2．多场景同放技巧　　3．象征技法运用　　4．生活化技巧　　5．影响广告作品效果的因素　　6．幽默技巧运用　　7．境联技法运用　　8．呼应技巧运用　　9．忌直贵曲的技法运用　　第三部分，药品保健项优秀广告作品评析。　　学生除了阅读主教材本章的创意评论外，还要了解：　　1．广告形象美　　2．亲情技法　　3．‘包袱"技巧　　4．拟人技巧　　5．逆向思维的方法　　6．音效运用　　第四部分，金融保险、旅游、商业项优秀广告作为评析。　　学生除了阅读主教材本章的创意评论外，还要了解：　　1．

3、细节表现　　2．以小见大技巧　　3．悬念设计　　4．烘云托月技法　　教学与自学结合，适当开展课堂讨论，组织观摩和作业互评。二、观摩与评析训练　　(一)爱仕达六保险压力锅——“安全门篇”(30秒)广州弘一广告传播有限公司　　1.广告作品脚本　　2.创意评论男主角的选择是此广告的成功之处。尹相杰的表演幽默、得体，颇具特色，产生了明星效应。尹相杰是一位具有亲和力的歌星，从而强化了广告的可信度。幽默、夸张、比拟的技法是广告创作经常使用的，并在此片中集中体现。　　3.技巧分析请学生自评　　(二)乌灵胶囊(30秒)杭州凤巢企划广告有限公司　　1.广告

4、作品脚本　　2.创意评论　　药品保健类的广告创意是有难度的，一是表达方式不易选择，二是药品的效果不容易表现。药品类广告多是采用名人推销药品方式，阐明此药的种种好处。但这种方法不免流于俗套。同类广告看得多了，印象不会深刻。乌灵胶囊广告打破了这种传统套路，利用动画片的形式通过简单的情节向人们展示了药品功效。片中以枕头的动画形象作为主角。淡粉色的卡通枕头形象活泼，一出场就抓住观众。使人想探究可爱的枕头到底遇到了什么麻烦。这则广告选取卡通形象是成功的。　　在设计情节上，这则广告也颇费苦心。药品广告能否吸引人，决定于特定的消费群体对药品的效果是否满

5、意。为了避免平铺直叙，乌灵胶囊广告选择了一个情节，让枕头扮演一位失眠者。在一片红光中，枕头呻吟着睡不着，十分痛苦。这时，一男子手持金斧劈面就打，枕头睡着了。这一幕不禁使人胆战心惊。观众仔细想想：强制手段怎么能使人得到安适的睡眠呢?反而会产生不良的依赖心理，恶性循环。枕头服用了乌灵胶囊后，在绿树花海中满足地睡去。手执金斧者无所事事。向观众暗示：乌灵胶囊才是真正从人体内部调解脑功能，治病治根的良药。它能将你带出失眠的阴影，步入大脑平衡状态，恢复自然睡眠。　　3.技巧分析请学生自评　　(三)万基洋参“行星篇”(30秒)上海奥美广告有限公司　　1

6、.广告作品脚本　　2.创意评论　　“万基洋参”的影视广告围绕着亲情展开。它讲述了家庭成员间的一种不可替代的联系，一种血浓于水的亲情，一种不可分离的心情。它用比拟的方法，将家比做一个星系。家中每个成员像行星一样都有各自轨道，虽然他们在各自的轨迹上奔忙，但都围绕着一个中心，因为他们是一家人。娃娃的微笑，母亲的笑脸在转动的星球上时隐时现，让人想到家的温馨和幸福。这种情不自禁的感觉深深触动了每个家庭成员的心。再远也要记得回家。每逢佳节倍思亲，过年时，每个漂泊在外的子女都要回到爸妈身边。　　回家过年，很自然而然地引出了要带一份孝心给爸妈的理念。万基

7、洋参带来祝福，送来健康。带着万基洋参到爸妈家过年去。中华民族自古以来信奉百善孝当先。这是传统美德，也是人们生命中的一个图腾。家庭幸福和父母健康是每个人心中的希望，亲情的融入使得整个广告都充溢着温暖。“万基洋参”的标志出现在太空中，在无数星星的映衬下更加的耀眼。它将万基人美好的祝愿带进千家万户，使这个标志深入人心。　　3.技巧分析请学生自评　　(四)“百消丹”系列广告“形象篇”(30秒)海润国际广告公司黑龙江分公司　　1.广告作品脚本　　2.创意评论请学生自评　　3.技巧分析请学生自评　　(七)穿越天门，飞向二十一世纪(40秒)张家界黄龙洞

8、广告有限公司　　1.广告作品脚本　　2.创意评论　　1999年，在张家界黄龙洞举办了世界特技飞行大奖赛。为了扩大赛事的影响，张家界黄龙洞广告有限公司制作了广告宣传片。作为一则优秀的广告，电脑特