第一章展示设计概述_展示设计

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1、展示，英文为display，源于拉丁语的名词diphco和动词dipUcare，表示展现之类的状态行为。在拉丁语中是Displicare(动词)和Displico(名词)的组合，语意上有“表现”、“显见”、“被见”之意。是包裹(plicare)(动词)、覆盖(plico)（名词）的反义词。“Display”在英语里的同义语是“Unflod”、“Sparedout”、“Show”或“Exhabition”，可译为“扩大”、“涨开”、“被见”、“显示”、“展览”等义。“Display”在中文里以“展示”一词来

2、解释，是普遍被大众接受的一种用法。“展示”二字的语意，在中文里包含了各种各样的意味。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈列出来供人们观看。而展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。仅以“示”来说，关联着的行为和现象就有各种“示”的方式，具有能动和被动的深层含义。含有“示”的词语及内容也格外丰富。如有启示、默示、例示、告示、提示、揭示、展示、演示、显示、明示、暗示、示威等等。而作为“示”的修饰语“展”而言，有打开、展开、放开、扩展等意义。因此，“展示”具有清

3、楚地摆出来或明显地表现出来的意思。这种内含被见、表现、显露、摆出、展开的行为和现象，主要是通过诉诸视觉感官来实现其意图的。如日本的展示专著中，即将下述四种情况均列为展示范畴：　　展示会——博览会、展览会、交易会等；　　展示场——竞技场、剧场、商场等；　　展示馆——博物馆(历史、自然、科技、民俗、物产等类别之馆)、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等；　　展示园——动物园、植物园、名胜园等。　　因此我们可以把展示在称谓和表现形态上由“展览”到“展示”，完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸。展示设计的基本概念

4、是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传和设计活动。 图1－1－1商品博览会展示 图1－1－2商品展示会  图1－1－3日本民俗博物馆 图1－1－4美术馆  图1－1－5商业服装展示 图1－1－6艺术品陈设 　　在“展示”行为中，不仅包含着展家向观众传达信息的意图，也包含着受信者将其感受和看法向传信者回馈的意味。也就是说，展示的目的、意图、形式是同诉求的效果相对应、相一致的。人类的造物或造型行为，诸如画家在平面的纸上描绘形象，雕塑家在三维空间中塑造形体，建筑师在四维空间里建构房屋等，这

5、些不同的形象在被人认识时，“展示”是惟一的、最有效的方式。换句话说，绘画、雕塑、建筑是以在空间中的展示状态为人所感知的。因此，展示作为一种包含着目的、意图的行为是具有深刻意义的，它必须通过特定的环境和特别方式来获取展示效果。特别是商业展示，具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示图式来吸引、诱导顾客，以取得所需的诉求效果,如图1－1－7、1－1－8所示。  图1－1－7INAX展台 图1－1－8YAMAHA商品展示 　　展示设计是一门综合的设计艺术。从空间上看，它既具

6、备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力；从造型和功能上看，展柜、展架、展台又是一件件精致的产品；从气氛上看，它又好像是迷人的舞台，在演出一场动人的戏剧。随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须是一个掌握和熟识多种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间。展示是一种有目的的行为，这是展示设计最根本的理念。展示活动都有“广而告

7、之”的意义，因而，它有别于一般生活和工作空间的环境艺术设计。展示空间的设计或营造，最关键的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。换句话说，展示效益是一切展示设计追求的目的所在。虽然不同性质的展览所追求的效益、目标有所不同。　　从本质上看，商业展示的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。但是，即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此，展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传

8、达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。展示行为是一个极为复杂的人与物、人与人的沟通交流过程，广义上涉及到政治、经济、文化、自然与人文资源、生态环境等范围；狭义上涵括了具体的展示内容、空间与与传达流程的组织等因素。展示设计的机能可概括为以下五个方面：　　1、商业与经济意义：　　现代市场竞争日趋激烈，商家对于商业展示的执行因而受到极大的关注。现代商