海宁ST太阳能企业的品牌战略分析【毕业论文】

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1、工商管理专业2011届本科毕业论文（设计）（2011届）毕业论文（设计）题目：海宁ST太阳能企业的品牌战略分析姓　　名：　　　　　　　　　　　　专　　业：　　工商管理　班　　级：　　　　　　学号：指导教师：　　　　　　　　导师职称：　　　　　　　　　　　　2011　年5　月26　日诚信声明工商管理专业2011届本科毕业论文（设计）我声明，所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书

2、而使用过的材料。我承诺，论文(设计)中的所有内容均真实、可信。  论文(设计)作者签名：签名日期：年月日工商管理专业2011届本科毕业论文（设计）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文(设计)作者签名：签名日期：年月日工商管理专业2011届本科毕业论文（设计）摘要长期以来，中小企业困惑于资金实力与产业规模，一直在生产销售链的最低端徘徊，

3、既不能左右市场，也无法享受附加利润值中的大部分份额。因此，当一个中小企业需要扩张，走向规模化大企业时，必然有对自己品牌的建设需求。海宁太阳能热水器企业众多，产量巨大，每年销往国内和国外的太阳能热水器数不胜数。然而在自主品牌建设方面，却基本处于真空状态。没有大的有影响力的品牌，导致海宁的太阳能热水器产业在很多时候处于低利润运转状态。一旦市场风向变化，或者成本浮动变大，则极易导致产业灾难。本文立足于海宁太阳能热水器品牌建设的可能性，联系太阳能热水器产业的热点及技术基础，联系其他省市在太阳能热水器产业方面的市场策略及品牌建设，来分析海宁太阳能热水器实

4、施品牌战略的具体措施及产生的经济效应。关键词：海宁太阳能热水器；品牌建设；品牌战略III工商管理专业2011届本科毕业论文（设计）AbstractConfusedaboutthecapitalstrengthandindustrialscale,mostMedium-sizedandsmallenterprises(longforMSEs)havebeenwanderingaroundthelow-endpartoftheindustrialchainforalongperiod.Consequently,theMSEscanhardlyinf

5、luencethemarket,norcantheyacquirethelargestpartofprofitshareintheaddedvalue.Therefore,whenaMESneedstoexpandtoalargescaleenterprise,itwilldefenitelyhavethedemandtoestablishitsownbrand.Withalargenumberofbusinessesandconsiderateproduction,Haininghasbeenputtingnumeroussolarwater

6、heaterproductsintoboththedomesticandforeignmarketeveryyear.However,thereisbasicallyavacuumintermsofboostingtheirownbrands.Duetotheabsenceoflargescaleandinfluentialbrands,theindustryofsolarwaterheaterinHainingactullyalwaysstayinalow-profitstatus.Oncethemarkettrendchanges,orth

7、eproductcostsfluctuate,itwillbetrappedinanindustrialdisastereasily.ThispaperisbasedonthepossibilityofbrandbuildinginHainingsolarwaterheatersindustry.Itiscombinedwiththehotissuesandtechnicalfoundationofthissector,andisalsointegratedintothemarketstrategyandbrand-buildingexperi

8、enceofotherProvincesanddistircts,soastoanalyzethespecificmeasurestoimplemen