Liftoff & Adjust-2019年移动购物应用报告

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1、报告移动购物应用2019用户获取趋势与基准目录摘要3简介4购物应用吸引力遍布全球6成本与转化率6品牌商务应用：培养购物兴趣是关键8市场应用：广大的受众吸引力9增值应用：用户转化有待加强10季节性趋势和机会11留存：交互强度和速度12全球跨区分析13让数据说话：主要市场的表现17德国17印度尼西亚19日本22英国24美国26摘要1为低廉。获取单一用户的成本比去年减少了近三分之一。2势。这可能是由于消费者对广告素材感到厌倦，或用户体验总体而言，购物应的用户获取比以往更加容易，成本也更在用转户化已率做方好面购，买两准

2、位备数。的增长（在某些情况下近50%）表明了户忠诚度，而不是满足于现有的成绩。3级碗(SuperBowl)星期天，消费者对购物的兴趣一如既往高总收入数字表明，品牌商务和增值应用正在失去其原先的优极市其场糟应糕用，在此市时场广上告虽主然应享该有自竞我争反优省势以，发但现仍不应足该之努处力提。升用从双十一到母亲节，再从网络星期一(CyberMonday)到超昂活动。消的费做者法全已年有都些在过购时物。，因此关联推广活动与季节性购物安装到购买比率排名第二（紧随英国之后）。留存率需要整整一周的时间才会下降到14%。（亚

3、太地区和北美）中的用户相对来说较难打动。4用推户移在逐安渐装下购降，物但应用用户时忠目诚的度相不当会明在确一。留夜存之率间随一着落时千间丈的。5按洲、地中区东细和分非的洲数地据区显，示安，装亚到太购地买区的的比安率装最成高本。最成低熟，市而场在欧6对进五行个的主成要本国和家转市化场率（分德析国显、示印，度印尼度西尼亚西、亚日的本、成英本国最和低美，且国）简介用的出现同时消除了直线式的购物路径。购助物的应必用要“正助在手迅”，速广崛泛起应。它用们于成日为常现生代活人的获方取方灵面感面和。购寻物求应帮购物应用一方面

4、为广告主提供更多与消费者互动的机会，影响其购买决策。在另一方面，购物应用也使消费者能够按照自己的主张和时间安排进行浏览和购买。少了收银柜台或停车场等实体边界，消费者不再是去购物；他们始终在购物。数据挖掘和商业智能服务提供商Apptopia的报告也反映了这一动态，即购物应用的全球下载量有所增加。总体而言，下载量增长到57亿次，比2017年增加了近10%。按操作系统细分的数据显示，安卓系统的下载量同比增长13.3%，达到33亿次下载。AppleiOS系统上的下载量增长了4.2%，达到24亿次下载。值得注意的是，用户

5、在安装购物应用时，显现了查看商品和进行购买的强烈意图。根据应用商店数据分析提供商AppAnnie报告显示，全球消费者在移动购物应用上花费的总时数大幅增加。据估计，2018年用户在应用内花费的时间总计为180亿小时，比2016年增加了45%。研究表明，消费者不仅仅是花了更多的时间，消费金额也在提高。增加了45%。2共0花18费年了，购18物0应亿用小用时户，比在2应01用6内年总根据451Research的最新预测，2019年是具有里程碑意义的一年，标志着移动商务交易量将超过电子商务交易量。预测也指出，中国将是这

6、一趋势的推动者，并指出中国将成为“第一个在线支出超过1万亿美元的国家，而移动设备是实现数字商务的主要途径”。据研究公司eMarketer的预测，到2022年仅在美国，移动商务的销售额就会实现翻番，达到4322.4亿美元。购物应用的使用和普及程度都在飙升，但对于忠诚度和消费份额的竞争也在加剧。为了确保自身的购物应用能够占据优势，广告主必须将每次会话都变成一次推动使用、提高忠诚度和促成购买的机会。本报告将为应用广告主提供相应的工具与基准数据，确保他们的应用始终处于购物体验的中心。4322.4亿美元。到的销20售22

7、额年就，将预实计现光翻是番美，国总移额动达商到务2018年购物应用报告借鉴了Liftoff从2018年4月1日到2019年3月31日的内部数据，涵盖了909亿次广告展示（数字为90,932,926,448次，几乎是上一年所分析的展示次数的两倍），涉及1360万次安装和390万个应用内事件。此数据集分析的应用组合和数量略有差异，而这可能会导致进行两年对比时，在数据上出现明显差异。具体而言，该报告跟踪了全球的成本和转化情况，对关键交互活动和趋势进行了分析，比较各区域（亚太地区；欧洲、中东和非洲；拉丁美洲；北美）的绩

8、效，并介绍五个国家（德国、印度尼西亚、日本、美国和英国）的具体状况。该报告将购物应用细分为三个不同的类别（品牌商务、市场和增值），并重点关注了一年中广告主应加倍努力开展推广活动的特定时段。报告还揭示了用户从安装购物应用到进行购买所需的精确时间（以小时和分钟为单位）。但有效的推广活动不仅仅只是关注漏斗上层的活动，而是有能力实现漏斗深处的目标，培养持久的用户忠诚度。为了向营销商提供定义留存