那些年我们看过的房产广告

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1、_那年我们一起看过的房地产广告_-千种受众，就有一千种广告这些广告的受众是谁你造么?？TherealestateadvertisingWorkingclass工薪阶级Middleclass中产阶级Upperclass中高产阶级Highclass高产阶级Member成员邓丽华郭蓉霖朱海刘城刘红洁刘尚昂陈倩~~~~~Group组别第二组Author作者陈倩刘尚昂Design设计本ppt设计创意来源百度图片搜索：Topic主题地产广告Date时间2015,3,24消费群体刚性房价跌涨敏感住房需求强烈中低价位商品住宅强调实用性1030

2、50217111201668071113.61456292.78149.3158418.7301.9BACKview针对工薪阶层的房地产广告有何特点？平面的处理，采用木雕与清水样板间实拍的手法，冷色调的场景，线条硬朗，空间层次丰富，在视觉上更富有张力。创意广告BACKBACKview中产阶级刚性消费全体看中文化、子女教育好地段，精装修建立家庭、投资保值中产阶层：注重生活品质，生活环境创意广告这则平面广告，以情感作为沟通的主要元素，意图以情感为纽带，触碰受众内心最柔软的心脏，寻求精神上的共鸣，从而达到关注品牌（项目）的目的。BA

3、CK中高产阶级强调时尚又安静此则广告从别墅的豪华外观入手，附上临山的背景，满足高产阶级的居住要求，由于在色彩上采用以几种暖色调搭配而成，因此给人一种家的感觉。在文字以传统的草书摈弃浮华，给人以稳重之感。BACK中高产阶层：追求物质与文化的统一创意广告文案是其中的关键，“城市的房子会越来越多，山中的洋房只会越来越少”，两相对比，将项目的稀缺突显出来，再配以清爽的实景图，整体呈现的视觉张力很足，在一片浑浊的城市中，有一丝沁入心扉的凉意。BACK高产阶级：别墅的沟通，精神层面的诉求远比物质层面更具打动力，对于动辄数百万甚至上亿的产品

4、而言，撬动荷包的秘诀在于如何深入这部分新富阶层的内心，引发他们的共鸣，毕竟，别墅这么多，选谁还真还需要一番比较，广告作为他们了解项目的第一印象，切入的方式就显得比较重要。BACK高产阶层：品味甚高强调稀缺，对于别墅的推广而言，本平淡无奇，但是，对于晋愉碧怡林畔而言，却因为湖山而具有了价值。平面的表达，一片胡光潋滟，一栋别墅生活，暗色调的处理，为平面平添了几分瑰丽的色彩，予人美好生活的想象空间；“再见湖山”，简洁有力，将别墅、湖、山的稀缺属性直接传递给市场。创意广告BACK感悟：①创意。房地产业中的许多强者是因为拥有了好的广告创

5、意才能在众多的楼盘项目中脱颖而出，在带给广大民众眼前一亮的同时，自然其宣传的楼盘项目也受到了消费者的青睐。时代是在不断发展的，如果要想拥有好的广告创意就必须拥有敢为天下先、不断超越自我的能力和勇气。②本质。不论广告画面多么绚丽，终究是万变不离其宗，房地产广告创意可以是诗意的，可以是理性的，可以是简单概括的、甚至可以是富有卡通意味的。不论房地产广告创意看上去是如何的五花八门，最后总归到一点，就是：以人为本，建设社会主义和谐社会。