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时间:2019-08-08
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1、专题片分为新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。其中新闻性专题片煽动性要强,因为它是从新闻的角度来编辑内容的,没有做作、虚伪的成份,真实性是新闻性专题片的本色,只有真实才能让大家信服;其次,专题片突出新闻性是以新闻的形式做广告,新闻的播放是合法的,不会因违反广告法而受查处。一、 电视专题片的创意技巧1. 突出新闻性专题片应由新闻部或专题部创意,一般不要找广告部,避免广告味太浓,影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头,尽量让企业外人士说话,这样更显客观、更可信。2. 突出地方性患者、专家最好是当地
2、的,特别是专家,一定要请在全国或全省有一定影响力,又在当地工作,且与化妆品功效相关的专家。如果具备全国性学会职务称号,要注明职务称号,还应在字幕里加上当地所属单位。禁止在字幕和旁白中出现企业或产品顾问等与企业相关的字样。拍摄专题片的导演、专家要熟悉产品,了解产品知识。选择典型专家、患者作为“演员”,效果会更真实。3. 突出全面性所选患者的症状、年龄、性别与职业分布应有计划性,尽量从多层面来表现主题,患者的语言表达要口语化,避免“背文章”,力求生动自然,真切感人。 专题片表述的症状要多,要全面,以扩大销售群体。介绍功效时,最好将产
3、品说明书上的几大功效,全部体现在患者的表述中。4. 突出生动性场面既要自然,又要有气势、生动,要有公益性咨询接待的场面、药店购买的场面、专家讲解的场面与患者评价的场面,以力保专题片的可信度。5. 突出煽动性制作专题片,最好请当地有名气、有形象、有气质的专家或患者,要求语言表达有魅力,情景煽动要有力量。主持人的导演和表达,也要尽量增加专题片的煽动性。6. 突出鲜明性专题片中,产品陈列要引人注目,产品包装要鲜艳、明亮,产品的陈列面不能太小。陈列展示与画面取景都应鲜明突出。7. 强调对比性专家说,原来听别人说怎么有效,我不太相
4、信,现在通过认真了解,确实有效。患者说,服用前将信将疑,服用后症状迅速消失,前后对比明显、强烈。二、 被访者的选择技巧1. 制作高质量的专题片,要找到与我们采访目的有直接关系的当事人:事件的参与者与目击者,以及其他最了解事件情况的人。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料,只有他们说话才有权威,这种权威包括法律权威、行政权威与理论学术权威。另外,真正的受益(害)者说话有权威,某些有特殊形象者(老百姓)说的话也有“权威性”,要找这种生动形象来打动人,影响周围的人。2. 所选访问对象的外在形象、相貌、环境气氛都要典型。如
5、选择商场经理就应该有经理特有的形象,受访的营业员不能是满脸胡子、不修边幅、不讲卫生者。如果是重点人物,则应重点诱导,把他身上发生的事都用某种提示性提问反映到画面上来。3. 选择容易与记者(采访者)配合,口音清晰、表达较自如的访问对象,性格急躁、情绪易冲动、多言快语者更受欢迎。患者、专家一定要找本地、本县、本市的。三、 采访中的提问技巧1. 在采访对象面前不要显得傲慢或粗鲁,应直截了当的提问,不高傲自大。提问要有礼貌、有自信、使旁观者感到此人懂行,提的问题有水准。2. 冗长复杂的问题不可取,采访提问应当开门见山、言简意赅,
6、多用肯定语气,而不要用否定语气。不要用一个很生僻的词来提问,以免引起被访者的反问。3. 提问应注意诱导,多加提示,把你想要采访的答案由被访者回答。如果某主持人在商场采访不相识的购物者,开门见山就问:“请问先生您是第几次买***了?”对方回答:“噢,我是第一次买。”又问:“您知道***的疗效吗?”又答:“我没服过,我不知道”。这种提问方式,从一开始就使双方感到尴尬,彼此都无意再提问或回答了。如果我们转换一个角度,问“我刚才看到您手里拿着***,请问您为什么要买***?”回答:“我只听说效果不错,就来买几盒试试。”又问:“以前您听说过*
7、**吗?”又答:“听说过,我同事**……用了都说不错”。这样双方就能很愉快地交流,将创意者真正的意图透过被访者表达出来。4. 挡驾采访时,千万要注意,不能让被访者陷入紧张、为难的心理状态,以免产生不利的影响。5. 采访提问时,应尽可能按事先同对方商定的顺序进行,不要搞临时性的、突然的袭击,免得对方不知所措,手忙脚乱,影响采访效果。另外,提问谈话要考虑对方的身份,提问要因人而异,不可千篇一律,要尽可能适应电视谈话的环境与气氛。四、 同期声讲话的拍摄技巧1. 用同期声拍摄座谈会与小范围讨论场面,对比较长的讲话稿,应让讲话人做
8、好认真准备,避免出错。如有可能,可采取分段,或中间几段改用画外音(即插资料片、空镜头等)的办法拍摄和录音,还可按照提问的要求,一段一段拍后剪接。2. 要使讲话人的表情、动作自然,让讲话人熟悉讲话内容,适
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