广告分类和特点

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1、广告分类和特点一、大众媒体的分类和特点（一）电视广告电视广告的分类１普通电视广告片。２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。３栏目冠名广告：将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以

2、上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。５贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。６字幕广告：部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。优点：（1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜

3、做企业的形象广告。这是电视的最大优点。（2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层。（3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。（4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。缺点：（1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。（2）广告片制作成本高。因此，一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时

4、间才更换一次，应变性较差。（二）报纸广告目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。报纸广告分类：（1）普通报纸广告：最主要的报纸广告形式，根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼。跨版。通栏。中缝。整版。小全版。半版以及其他尺寸形式。（2）分类广告：该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。（3）特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有时候，栏目的内容与企业的经营有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有时候，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度或提升企业形象，栏目内容同企业的产品无关。如全国足球甲级联赛期间

5、，各种报纸上经常出现的“××企业甲A战况排行榜”等。优点：（1）对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等。（2）报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性。（3）专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。缺点：（１）生命周期短，一般只有１天左右。（２）印刷质量欠佳。（3）读者层面有一定的局限性。（三）广播广告近年来，随着汽车的普及和电台节目形式的转化，广播广告再度兴盛，

6、开始为企业所重视。广播广告分类：（1）普通广播广告（2）特约栏目：由企业和电台合办，栏目内容有时同企业的经营有关，如某些医院同电台合办“某某医院专家门诊”；有些内容同企业经营元关，企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象，比如有些企业会同电台合办“某某企业点歌台”之类的栏目。优点：（1）传播速度快，特别有利于那些时效性要求很强的广告，如一些促销广告。（2）制作方便，可随时按照广告主的要求，根据市场的不同情况对广告信息进行调整和修改。（3）许多特约栏目是以参与性栏目的性质出现的，消费者可以通过“热线电话”参与节目。可以起到电视

7、。报纸。杂志等单向传播媒体所达不到的互动营销效果。（４）广告成本低。无论制作费用或播出费用，均是四大媒介中最低的。缺点：（1）生命周期短。信息无法保留，转瞬即逝。（2）传播的是单一的声音信息，每段广告容纳的信息内容较少，缺乏形象性。（四）杂志广告主要分为两类，一类是面向大众的消费者杂志；一类是面向特定阶层的专业性杂志。杂志广告分类：（1）普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。（2）赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有

8、个别企业尝试。优势：（1）目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志。（2）生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存。（3）印刷精美，吸引力强。（4）内容多、容量大，可以容纳较多的