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1、新闻娱乐化的现象分析与对策建议新闻娱乐化作为一种以受众的兴趣、观点以及利益需求为前提的新型新闻信息传播方式,颠覆了以往传统说教式新闻信息的传播方式,给“冰冷的新闻信息”穿上了一件“亲和”受众的外衣。因此,在新闻市场上一被应用,就受到了受众群体地广泛认可。然而随着新闻娱乐化的发展的泛滥,使得传媒庸俗化、传媒道德滑坡、传媒社会责任弱化等一系列问题也随之日益突出。如何正确对待娱乐,摆正娱乐在传媒中的位置,从而引导大众传媒积极、健康地向前发展是社会各界应该关注的问题。一、我国新闻娱乐化的具体表现(一)数量繁荣目前,以都市报的兴起、电视娱乐节目的兴起为标志,中国娱乐化新闻媒体越来越多。报纸先是把“娱
2、乐新闻”从文化新闻中独立出来,每日设娱乐新闻版,一些报社后来还把娱乐新闻和报纸的娱乐内容独立成报,出现了全国性和地方性专业娱乐报,。各地综合台更是纷纷细分成音乐台、交通台、文艺台、经济台等,主要提供音乐欣赏、歌唱曲艺、游戏娱乐,瞄准的是受众的娱乐休闲需求。(二)主题明星化目前,我国电视娱乐新闻内容中明星占了很大的比重,明星的一些生活片段,一点隐私,一张照片,甚至是一个动作或一句话,都可以带来不菲的报酬或收视率,因为公众对明星的私生活都有一种想了解的渴望,甚至是窥视的欲望。二、我国新闻娱乐化发展中的存在问题探讨(一)对新闻专业主义精神的偏离媒体对娱乐化的过度追求将会损害到新闻的真实性、全面性
3、、客观性和公正性。为了追求利润,媒体只把受众看作市场的消费者,而忽视了受众应该是作为权力主体存在的;娱乐化新闻一方面弱化了社会的健康因素和积极力量,使受众对社会环境做出错误判断,另一方面也污染了公众舆论氛围,助长了社会转型期受众本身潜藏的心理阴影,弱化了受众对社会规范的自我约束力和认同感。不仅造成了作为社会公共资源的传媒资源的浪费,造成了社会信息传播的污浊,更使媒体的社会舆论导向功能丧失殆尽。尽管读者的新闻需求既有高尚合理的,也有消极庸俗的,但读者是上帝的市场原则丝毫不意味着排斥报纸的教育与指导功能,毫无原则地满足读者的一切需求。最严重的是,这种以快乐主义名义掩饰的新闻娱乐文化观缺乏对人的
4、价值和尊严的基本尊重,忽视人类的友爱和道德情怀。(二)人文关怀的缺失电视新闻为了追求娱乐化,过分注重节目的形式,从而忽视了新闻传播的内容和意义,这样也就失去了人文关怀的意义。这种只追求娱乐大众、仅注重外在形式的新闻传播,完全没有考虑到人们的情感因素,极大地伤害了公众的感情。三、新闻娱乐化的应对之策(一)引导受众需求鲁迅先生曾说过:“若文艺设法俯就,就很容易流为迎合大众,媚悦大众,迎合和媚悦,是不会于大众有益的”。对于新闻从业者而言,这句话同样适用,那种以投机为特征的媚俗的电视文化、大众文化也是不会于大众有益的.传播媒体必须大力进行理想信念教育,而不是引导去追求市侩,得过且过。如央视推出的《
5、幸运52》、上海电视台的《智力大冲浪》都保持了较高的立意和清新健康的格调,不仅在知识性、趣味性的结合上有着十分可贵的独创性,而且“拥有主流媒体的风范,保持了追求主流文化形态的自觉性”。新闻媒体应该走向受众、贴近受众,但这绝不是取悦、讨好。而是要注意如何把它们结合起来,在如此“娱乐化”的时候,必须尊重新闻的基本规律,遵守新闻传播的基本原则,不夸大,不缩小,维护新闻的真实性原则。(二)加强媒介自律媒介是社会公器,是必须具有明确责任感的公共服务机构。媒介需要有自行调节、自我制约的机制,媒介的发展才可能建立在理性的基础上。施拉姆指出,媒体承担责任的方式有两种:其一为建立自律制度,也就是制订行为守则
6、和规范、建立执行机构,并规定对违反者的惩处方式;另一为教育,提高从业人员的素质,实行自我批评,制定工作标准。对于后者施拉姆称之为“专业精神”。这就从自律制度、自律规范、专业教育等操作层面为新闻自律实践指明了方向。媒介应该把握好娱乐的尺度,不能滥用。同时对新闻人才培养上,应加强媒介专业精神教育和精神生态观念教育,社会守望者的角色:他们要坚持专业角度,将个别事件联系到当前社会结构的激烈变动中,理性、公正地为读者提供多元的报道,精辟的分析,以营造丰富的思考空间。只有新闻从业人员的水平提高了,才能保证新闻的质量,为公众的精神生态和谐发展服务。(三)严肃新闻职业生态新闻娱乐化的形成出现不是一朝一夕的
7、事,消除新闻娱乐化现象也并非一朝一夕之功。治理新闻娱乐化这股浊流,首先,应提高新闻职业化程度,提高新闻从业门槛,以降低劣质新闻出炉的几率。新闻界的怪现状:属于上层建筑意识形态的新闻业,在受众眼中牛气冲天的“无冕之王”,其入行门槛竟然很低,几乎人人皆可当记者,从而致使新闻媒体行业的从业队伍良莠不齐,总体素质低下,其中很多没有经过专业的培训就直接上岗了。这些人不知道什么叫做舆论引导与舆论监督,甚至连什么叫做新闻和新闻价值也不
