常州中华恐龙园旅游产品创新开发探讨

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1、常州中华恐龙园旅游产品创新开发探讨31005旅游英语刘欣雨摘要：随着社会经济的不断增长，旅游业也得到了长足的发展。作者通过对常州中华恐龙园发展状况的了解发现常州中华恐龙园开园十年以来，一直经营良好。鲜明、独特的“龙”主题文化已经成为吸引游客的最大资本，再加上成熟的制度体系和准确的市场定位得以保证常州中华恐龙园能够平稳快速的发展。但是人们对于旅游和旅游品质的需求正在不断提高，因此旅游产品的创新开发成为了目前常州中华恐龙园急需解决的问题。作者在分析了常州中华恐龙园旅游产品创新开发的可行性以及必要性的基础上了解到了创新开发旅游产品时必定会遇到非常多的问题，例如：如何贴合“龙”主题，如何

2、对新的旅游产品进行市场定位，科学技术的投放程度等等，并且结合各种营销手段得到处理这些问题的理论方案。关键词：中华恐龙园；主题公园；旅游产品；创新开发一、常州中华恐龙园旅游发展概况（一）常州中华恐龙园的发展状况以及问题分析就主题公园来说，主题就是灵魂。因此主题公园的主题是否鲜明，个性是否独特就成为了主题公园能否长存的关键所在。得益于独特的“龙”主题和科普教育意义，常州中华恐龙园一经开园，游客人数就呈现“井喷”之势。而直至今日，累计接待人数也是相当可观的。开园几年，常州中华恐龙园获得了多项“国”字号殊荣，并通过了IS09001、IS014001质量环境一体化管理体系。[1]常州中华恐

3、龙园已经逐渐成为了常州对外交流的一张重要的名片。在经历了初期地试探和摸索之后，常州中华恐龙园在分析了市场需求和自身运营现状的基础上，结合自己独特的“龙”主题而相继投资兴建了二期、三期工程。二期工程受美国大片《恐龙王国》中宏大场面的启迪，而三期工程则以“其实你也可以做一回真正的勇士”为口号。后续两期工程现都已开放，反响也是如预料一样火热，游客络绎不绝，经常出现游客为了体验新开放的娱乐项目而不惜排上几百人长队的情况。总体来说，常州中华恐龙园已经可以算是我国经营得比较成功的游乐型主题公园了，但是常州中华恐龙园的终极目标绝不会仅限于此。常州中华恐龙园的总经理许晓音女士曾经说过这样一句话“

4、为什么恐龙园要提出打造中华恐龙园的口号？我们也就是在进一步发展当中，感到要进一步做大做强，必须要构建新的盈利模式”。[2]因此无论是出于自身发展的角度还是处于市场需求的角度，常州中华恐龙园一定会建设得更具规模。因此关于常州中华恐龙园旅游产品的创新开发就成为了急需解决的问题。二、常州中华恐龙园旅游产品创新开发可行性和必要性分析（一）可行性分析1、政府全力支持，企业经济实力雄厚作为常州仅有的品牌主题公园，常州市政府对于常州中华恐龙园的支持是全方位的。早在常州中华恐龙园建设时期，常州市政府就为其解决了诸如资金短缺、农民房屋拆迁、土地价格等棘手问题。开园之后，又数次为常州中华恐龙园争取到

5、了国家级博览会或是旅游活动的举办资格。常州市政府如此的不遗余力就是为了使常州中华恐龙园能够顺利的发展，进而走出常州，走向全国，乃至走向世界，从而以常州中华恐龙园为龙头带动整个常州及其周边地区旅游经济和旅游规模快速的发展。因此旅游产品创新开发必将会得到常州市政府的大力支持。另外一方面，常州中华恐龙园是由龙城旅游控股集团投资兴建。龙城旅游控股集团的组建始于彰显中华恐龙园旅游品牌，是2005年由常州国家高新区管委会投资组建，经常州市人民政府批准成立的大型现代化控股企业集团。[3]龙城旅游控股集团也是白手起家，经历了从无到有，从小到大，进而逐步发展行成以旅游产业为主业，文化创新产业为两翼

6、，到目前为止集团的总资产已经达到二十多亿元人民币。因此龙城旅游控股集团雄厚的经济实力可以为常州中华恐龙园在旅游产品创新开发上提高必要的经济支持。2、城市所在区域的背景优势众所周知，常州所处的长江三角洲地区一直以来都是我国旅游业发展最为快速的地区之一，这样一种良好的发展环境必然会带动常州中华恐龙园的发展速度。而常州正好处于沪宁线居中的位置，距离上海、南京都不是很远，如此得天独厚的地理条件也可以给常州中华恐龙园带来许多的发展机会。（二）必要性分析1、市场需求的不断增加上个世纪90年代是我国经济发展最为迅速的阶段，而同时旅游业也得到了迅速发展的机会，因此各式各样的主题公园如雨后春笋般不

7、断建立。以我国经济风向标著称的长江三角洲地区，主题公园数量的增长速度更是到了惊人的程度。此种情况的出现大大影响了主题公园质量的要求。而游客对于主题公园产品多样性的要求却在逐渐提高。就目前我国经济的发展情况和游客的需求程度来看，主题单一或者不是很鲜明的主题公园会陷入门可罗雀的尴尬境地。常州中华恐龙园则战略性的选定了“龙”这一鲜明、独特并且容易被中国人接受的主题而获得成功。尽管如此，但是依然避免不了重游率较低的困境，因此不断开发新的旅游产品成为了一种有效的营销手段。2、竞争对手给予的