家居促销呈现常态化 不利于长期健康发展

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1、家居促销呈现常态化不利于长期健康发展●家居行业的促销一直都是常态，比如节日促销、旺季促销都是常态。——城外诚家居广场副总经理刘洋●促销不会成为常态，成为常态的是卖场的活动。——红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟●线下活动除了在市场旺季有较大幅度的优惠和鲜明的主题，一般内容大同小异，已经常态化。——居然之家乐屋装饰运营经理袁朝辉●市场上家居品牌众多，参与促销对企业而言，是不得不做的选择。——东方百盛CEO邵贤强进入4月，尽管市场有所回暖，但为了获得更多的市场份额，卖场和品牌以各种形式出现的促销或将成为行业常态。然而，也有不少业内人士认为，频繁的促销虽然在短时间内拉动消费

2、，但并不利于行业健康发展。卖场促销更频繁一些业内人士告诉记者，三、四月往往是家居市场“冲业绩”的重要时刻，优惠力度、活动频率都比之前多，很多卖场、品牌、家装公司很早就开始准备。4月4日，城外诚家居广场和集美家居大红门店分别推出“满减”、“抽奖”和“家具建材疯抢节”活动，卖场内的品牌也配合卖场推出不同活动。清明节小长假期间，大部分家装公司举办了主题不同的线下活动。4月6日，博洛尼装饰推出了“京城主力户型设计方案发布”活动；同日，居然之家乐屋装饰举办了“新怀旧&心怀旧风潮——乐屋品质装修设计咨询会”；实创装饰举行了“让家风生水起——名师风水大讲堂”活动；其他公司保持着两周一次的线下活

3、动。实创装饰负责人王彩霞介绍，实创在三四月并未举行很多大型打折活动，部分原因也是线下活动被稀释到每周末。一方面市场的回暖已毋庸置疑，另一方面如此频繁的促销是否有可能成为家居市场的常态，也引发了不少业内人士的讨论。城外诚家居广场副总经理刘洋表示，家居行业的促销一直都是常态，比如节日促销、旺季促销都是常态，“春季是家居旺季，大部分卖场都会抓住这个机会”。红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟却认为，促销不会成为常态，成为常态的是卖场的活动，“我们每周都有活动，但是每周的主题都不一样，有的时候是促销，有的则不是。”“促销一定会越来越常态化。”欧派橱柜北京公司市场部经理李婷婷表示

4、，以后淡季的折扣会越来越大，淡季也会越来越旺，旺季时每个商家也不会放弃这个市场份额，也会有越来越频繁的促销。东方百盛CEO邵贤强也表示，目前市场上家居品牌众多，消费者有很大的选择权，参与促销对企业而言，是不得不做的选择，“打了折销售额才能起来，很多企业的目的都只是为了生存下去。”促销影响市场份额的分配对于刚刚过去的3月份，组织过促销活动的卖场均表示取得了良好的效果。刘洋表示：“市场的购买力还是一样的，只不过哪里有促销，可能分配到的份额就会多一些。”据刘洋透露，城外诚今年第一次爆破营销总体销售额是一个多亿，仅清明小长假三天时间，就比去年同期提升了3.3倍，“从现场的情况来看，客流量

5、和签单率均有所增加。”集美家居相关负责人也表示，因为有现场抽红包、秒杀、拍卖等多项促销活动，加上集美首推建材以旧换新，一周下来，已有135位顾客报名参加活动，合同总额共计53.2万元。王伟也表示，3月份的销售额与去年同期相比上升了30%，除了带给消费者优惠外，企业现在的活动更强调与消费者之间在价值观上的认同与融合。北京圣华家具有限公司董事长葛永明分析称，有活动必然会拉动销售，虽然品牌在每个商场的价格都是一样的，但因为部分卖场客流量增加了，另一部分卖场客流减少，销售就会受影响。蓝景丽家总经理尹勃表示，家居产业是房地产的下游产业，目前卖场、品牌数量过多，行业竞争非常激烈。随着新政策的

6、影响陆续显现，品牌之间的竞争进入白热化，无论卖场还是品牌，面对消费者有限的消费能力，做些活动也仅是在这个大蛋糕上多切一块而已。■记者走访卖场促销仍具吸引力在现场走访过程中记者发现，虽然各大卖场都有自己主打的活动，但是各品牌为维护促销的统一性，也会将自己的活动与卖场的活动进行调和，尽量保持在各大卖场的统一性。同一卖场中，不同品牌特价产品多、折扣低，前去咨询的消费者也相对多一些。3月30日城外诚家居广场推出“满减”、“抽奖”。记者刚进门，便有一群身上挂着不同品牌绶带的销售人员迎上前来发放品牌介绍及优惠广告。当天为配合卖场的促销，大部分品牌的活动都在原有的折扣上再推出品牌签售价。在某品

7、牌专卖店里，销售人员告诉记者，因为卖场做活动，客流特别多，而且多数都是新房装修后选购家具的人，他们喜欢成套购买，已达到风格一致和一次性购齐的目的。记者在实地走访中也发现，被促销活动吸引过来的消费者，一部分属于潜在消费人群。一对正在挑选沙发（沙发装修效果图）的夫妻表示，此前接到过卖场打过来的电话，出于好奇就过来看看。“以后有机会可能会到这来买。”家装线下活动提高签单率据了解，家装公司的线下活动现在已经为元旦、过年、节假日等爆破活动的延伸。业之峰北京分公司策划经理李鹏飞说：“每个家装