关于电视新闻评论发展策略的思考

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1、关于电视新闻评论发展策略的思考新疆大学新闻与传播学院2010级新闻学研究生吴文明摘要本文从当前电视新闻评论节目发展存在的问题展开研究，从节目形式与内容的关系、评论的观点、新媒体的使用进行分析，并对电视新闻评论节目存在的问题提出解决的对策为注重观点的传播积极引导舆论、打造权威主持人和利用新媒体进行传播。关键词电视新闻评论发展策略自中央电视台于1980年创办《观察与思考》栏目以来，我国的电视新闻评论节目从最初的借鉴报纸、广播的新闻评论模式到现在的充分发挥电视本身的特色“走自己的路”，俨然已经成为一种新型的主流新闻体裁，成为电视媒体的旗帜和灵魂。很多电视台也都相应打出“新闻立台，评论强台

2、”的口号，新闻评论的重要性不言而喻。综合来看，国内对于电视新闻评论方面的研究主要集中在以下几个方面的讨论：关于电视新闻评论节目内涵的界定；、电视新闻评论的困境与出路；电视新闻评论的特点，功能与价值判断；电视新闻评论的时代背景；电视新闻评论具体栏目实践的研究。一、当前电视新闻评论节目发展存在的问题首先，节目形式大于内容。在论及电视新闻评论节目形式前，先理清新闻评论的定义。较有代表性的定义是：“新闻评论是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题而发议论，讲道理，直接发表意见的文体。”从中不难发现，新闻评论所强调的重点应是发议论，讲道理，而针对的对象则是新近发

3、生的新闻事件。由此观之，电视新闻评论的本质应当是新闻评论与电视媒体的一个结合。与纸质、网络等其他媒体的新闻评论不同之处主要在于媒介特性的不同。“评论应该是一种内容，而不应该是一种模式。”由此，再反观当前的电视新闻评论节目样式和学术界对于电视新闻评论节目类别划分的争论：比如卢宏在《论当代电视新闻评论的基本形式》一文中将电视新闻评论划分为即播即评型、直播评论型、对话交流型等八类，其中他将《锵锵三人行》和《实话实说》一样归为新闻评论的“调侃闲聊型”中。而谭天在《电视新闻评论节目的划分》一文中就明确认为《锵锵三人行》只是“一档评论性的谈话节目”，不该归属于新闻评论节目的范畴，但是绝大多数的

4、研究者却是将其归入电视新闻评论节目的队伍中的。笔者认为这样的争议没有太多实际的意义。当前的电视新闻评论节目之所以如此的多样化，笔者认为一方面，是由于同类媒体之间的差异化竞争需要。在当今电视节目普遍同质化的今天，不论是电视新闻评论节目，还是其他电视节目，跟风现象非常的严重。央视《新闻1+1》模式的成功之后，紧接着立马出现了很多类似的电视新闻评论节目，比如新疆卫视的《今日访谈》，节目形式与《新闻1+1》几乎一模一样。但节目传播效果以及影响力却相差很多。在这样的环境和背景之下，自然会不停的催生电视创作人员寻求在电视节目形式上的创新和突破，却忽略了电视新闻评论最根本的核心在于传达观念，发表

5、意见。如此循环，造就了今天电视新闻评论的局面，尽管节目形式多样化，但对于新闻事件的评论更多的是浅尝则止，打擦边球。其次，过于依赖嘉宾观点，主持人缺少独特见解。有学者认为：“一档电视电视新闻评论节目的好坏，关键在于其节目能否出评出精彩的观点，对问题的评析是否透彻。至于是嘉宾的观点，还是主持人的观点并不重要。”笔者不以为然，嘉宾的观点固然很重要，但是从节目的品牌塑立和长远的节目运作角度讲，主持人在节目中的观点更显的重要。一方面，由于电视新闻评论兼具人际传播和大众传播的特性，决定了主持人作为整个节目中嫁接观众和电视媒体的桥梁，是电视新闻评论节目重要的品牌标识。另一方面，电视新闻评论节目中

6、主持人的观点，在观众看来代表着官方媒体的意见，而媒体本身的性质又是党和人民的喉舌。综合以上两点来看，观众其实更期待主持人的观点。笔者仔细研究当前的新闻评论节目发现，绝大多数的电视新闻评论非常依赖嘉宾的观点，这里不乏一些知名的电视新闻评论节目，比如《新闻1+1》、《时事开讲》、《锵锵三人行》等节目。但区别在于这些节目中的主持人不拘泥于嘉宾的观点，而是可以与嘉宾互动、争论，最后达成一个自己对问题的看法，从而再引发观众的思考。而多数电视评论节目主持人更多是在扮演串联整个节目流程作用，在节目中缺少对于问题的自身理解，更多的把问题评析任务交给嘉宾。这样往往容易造成以下几个结果：（1）观点很多

7、，没有结论。观众不知道哪个才是正确的观点。（2）观点表达太过专业化，观众不容易接受。（3）嘉宾轮换频繁，观众不容易形成节目品牌记忆。（4）嘉宾观点不代表本台观点，节目没有观点。第三，对于新媒体的利用，缺少传播策略。随着传播技术的发展，新媒体的不断出现，传统媒介的传播格局已经发生了巨大的变化。单一的传播模式已经不适新的传播环境，很多的传统媒体也都开始纷纷转战媒介融合战略。在媒介融合的一段实践之后，当下传统媒体与新媒体之间的关系，已经渡过了互相竞争，排斥的阶段，更多的是呈