富阳数字文化创意产业园概念策划0515(1)

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1、富阳·中国数字文化产业园概念策划一、项目背景分析二、项目定位构想三、项目开发营运思路项目方案构思一、项目背景分析市场背景项目背景企业背景二、项目定位构想三、项目开发营运思路项目方案构思市场背景——文化消费市场2013年11月9日，中国人民大学文化产业研究院首次向社会发布了“中国文化消费指数”，数据显示浙江省居民文化消费综合指数全国排第八位，而文化消费水平更是没排进全国前十。2013年，浙江省地区生产总值(GDP）为37568.5亿元，位居全国第四。我省文化消费总量与经济发展水平严重不符，这制约了浙江省文化市

2、场的发展。文化娱乐消费缺乏刚性，潜在的精神文化消费需求亟待唤醒后转化为现实的文化生产力。浙江省文化产业已经相对发达，但文化消费支出总量偏低;信息来源中国文化传媒网市场背景——文化消费市场据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。据统计数据显示，浙江省居民文化消费意愿位列全国第四位，从消费结构上看，报纸杂志、电视、图书等传统文化产品依然是居民主要偏好的文化产

3、品，但游戏、艺术品收藏、动漫衍生产品设计、微电影等新兴文化产品已经逐渐得到消费者的认可，呈现明显的上升趋势。居民文化消费需求由传统文化产品向新兴文化产品转移信息来源中国文化传媒网市场背景——政策扶持浙江省及杭州市专门出台相关政策，促进文化创意产业发展《杭州市文化创意产业发展规划》（2009-2015年）到2015年，培育一批年销售收入超亿元的骨干企业，力争实现3—5家动漫游戏企业上市，把杭州打造成为中国名副其实的“动漫之都”。积极发展基于互联网、移动通讯等新媒体的动漫游戏新业态，丰富拓展产业链条。发挥比较优

4、势，承接国际特色动画外包业务。依托杭州的IT产业基础和高校人才资源，提升杭州高新开发区（滨江）国家动画产业基地、国家数字娱乐产业示范基地和浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院等三大国家级动画教研基地的水平与规模，新建若干国家级基地。加快资源整合，打造技术先进、服务高效、成本低廉的公共技术服务平台；立足在杭各大专院校的动漫教学资源，引进国内外动漫教学培训机构，建立教学培训平台；以各级版权管理部门为依托，通过宣传普及、保障维权工作，构筑版权保护和交易平台；以参加国际知名动漫节、举办青少年动漫创意大赛、动漫市集和

5、漫画创作大赛等形式，打造动漫推介活动平台。《浙江省文化产业发展规划（2010—2015）按照发展特色文化产业群的要求，重点发展文化创意、影视服务、新闻出版、数字内容与动漫、文化会展、文体休闲娱乐、文化产品流通、文化产品制造等八大重点产业，明确八大产业的发展导向和发展载体，全面构筑我省文化产业的新优势。培育和规范艺术品交易市场，鼓励发展艺术品经营机构，努力促进艺术品经营业繁荣发展。鼓励发展乐器、棋艺、书法、绘画等社会文化生活教育服务。以杭州高新区国家动漫产业基地、西湖区国家数字娱乐产业基地为载体，依托浙江大学

6、、中国美术学院、浙江传媒学院等国家动画教学研究基地的科研力量，坚持自主创新和引进品牌相结合、民族文化和现代时尚相结合、创意内容与数字科技相结合，加大动漫、网络游戏及衍生产品的开发力度，全面推进数字内容与动漫产业发展。鼓励创办综合性或行业性的电子商务网站、文化信息服务网站，创作生产以移动通信设备为终端的多媒体广告、影视音像文艺作品、手机游戏及衍生产品等文化产品，开发关键网络技术、应用无线网络技术和相关设备。努力将浙江打造成为全国领先的以动漫游戏、数字内容服务为特色的数字娱乐基地，国内具有重要影响力的动漫游戏产

7、业中心。7文化创意产业已成为杭州的重要支柱产业和经济发展新引擎，产业容量和未来增长空间大产业分组实绩数(亿元)占GDP比重（%）排位全市GDP5949.17100.00---其中：文化创意702.0011.801旅游休闲353.025.934金融服务606.0310.193电子商务76.881.299信息软件276.744.655先进装备制造690.2311.602物联网101.161.707生物医药100.961.708节能环保106.461.796新能源35.830.6010十大产业实现增加值合计（不含

8、交叉重复）2472.0041.55---2010年杭州市十大产业增加值总量及占比情况到2015年的总体目标：文化创意产业增加值占全市GDP的比重力争达到35%以上，形成产业发展集团化、产业集聚规模化、产业品牌高端化、产业人才国际化、产业市场专业化的极具一流竞争力的文化创意产业高地。我市十大文化创意产业园区已成为产业集聚主平台。2010年底，全市十大文创园区建成面积为124.4万㎡，增加57.16万㎡。园区企业数量