2014论坛推广方案

《2014论坛推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、洁柔论坛推广方案目录传播目的网民现状分析受众分析竞品分析口碑营销传播策略论坛营销策略话题策略KPI以产品传播带动品牌传播，在强化洁柔C&S干湿两用纸巾产品功能的同时增强洁柔的品牌知名度。通过整合洁柔线上活动亮点，进行网络受众的精准传播，达到提升洁柔品牌关注度目的。打造洁柔的品牌文化，告知和稳固在消费者心目中洁柔品牌形象，突出洁柔品牌价值。传播目的网民对什么样的事件有兴趣?网民现状分析（网络热点）百度搜索“周老虎”相关网页约1,540,000篇百度搜索“范跑跑”相关网页约7,350,000篇网络覆盖“周老虎和范跑跑为什么火？”火爆网络共性对立因素挑

2、战网民周老虎：真假虎之争范跑跑：跑与不跑之辩网民：太小看我们，形成两派势力推波助澜网络热点需要怎样达成网络热点需要“针锋相对”“顾左右而言他”因此我们建议：洁柔网络口碑应该以此次论坛传播为起点，建立网络口碑体系，制造网络热点的话题，引发网民自主将客户品牌与相应的网民关注点结合，自发形成口碑的循环与制造，达到客户的品牌传播主诉。核心传播受众分析年龄：25-45岁性别：女性为主，男性为辅职业：高端人群、热爱运动、经常差旅、以及有婴儿的年轻母亲等月收入：2000元以上地域：全国重点城市（其中北京/上海/广州为重点）性别：女性年龄：20－35岁性格：温柔

3、、娴熟、有女人味有气质生活态度：安静、内敛有计划追求完美爱好：看书、散步、听歌职业：职业白领/办公室职员、中层管理者性别：女性年龄：30－40岁性格：贴心、温柔生活态度：相夫教子简单、简洁职业：母亲、家庭主妇温暖、温馨、舒适,生活中不可缺少的一部分温柔女性化，有品位干干净净的感觉不花哨，很轻松温柔，柔软，贴心品牌拟人品牌图片想得很周到有内涵、有档次洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻品牌受众分析喜欢运动的人性别：男性年龄：20－35岁爱好：户外活动/爱运动完美主义者性别：女性/男性年龄：30－40岁

4、性格：追求个人形象，讲究个人卫生生活态度：喜欢新事物，注重细节职业：白领家庭主妇性别：女性职业：家庭主妇/母亲经常出差的人性别：男性/女性性格：图省事职业：白领，经常出差追求生活质量的人性别：女性/男性性格：开朗，喜欢交往，积极向上，乐观生活态度：有生活品味，追求生活创意，产品受众分析网络信息量对比通过网页及企业品牌新闻搜索结果可以看出：洁柔在信息量传播上与清风、维达相比略差，建议加强信息传播力度。新闻新闻网页网页138118,40047,100467161,80067,5001,0501238,40097,100洁柔网络口碑现状举例洁柔纸巾质量

5、差!!!悬赏分：0-解决时间：2008-7-1212:10之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔!!!提问者：jiao990-助理二级维达心心相印洁柔清风贝柔这些纸巾各有什么优点维达心心相印洁柔清风贝柔这些纸巾各有什么优点悬赏分：10-解决

6、时间：2008-11-2915:55维达心心相印洁柔清风贝柔这些纸巾各有什么优点？比如质感啊。提问者：1992_hover-助理二级产品对比产品资讯有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!悬赏分：0-解决时间：2007-8-2013:50有谁知道哪里有"洁柔"黑色包装的纸巾买?是古龙水香的!!问题补充：这种纸巾我找了很久,可就是没有!请大家帮忙!这纸巾对我来说真的很有纪念价值!我真的真的很想买到它!请大家帮帮忙!!!提问者：zhangzhi_ling-试用期一级负面事件全国品牌纸巾排行洁柔在网络上引发的关注度不够，对于洁柔品牌及新产

7、品的关联度弱，没有引发网民关于品牌文化的畅想，在全国品牌纸巾行业中位列第四。口碑营销传播策略执行框架植入洁柔品牌信息引发网民品牌畅想活动一：撕扯纸巾游戏活动二：纸巾使用的tips选择题活动三：定义先进人物洁柔话题炒作亮点精准传播洁柔品牌活动植入传播功能教育引发关注高端切入粘合受众品牌推广成就口牌话题炒作话题炒作话题炒作论坛营销策略传播内容第一阶段(2月-3月)第二阶段(3月-4月)第三阶段(5月-7月)传播目的明线暗线先进人物定义72小时跟拍炒作一个时尚、高端、富有魅力的女性撕扯纸巾游戏闯关游戏，逐步对网民进行功能概念教育纸巾使用的tips选择题

8、通过参与纸巾使用的tips选择题，增强网民对产品及品牌的认知度、粘合度。病毒传播策略QQ群病毒式传播示例核心关注论坛与传播主题最合且人气