上海影视旅游发展研究

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1、上海影视旅游发展环境分析人文地理刘金伟一、影视旅游定义及研究影视旅游是指由描述吸引物的节目、广播、电影和电视引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。在上世纪90年代的中期，美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“MovieandTVInducedTourism”，他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、

2、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。刘滨宜（2004）定义影视旅游为以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[1]影视旅游内容多样，层次丰富；在实践方面具有差异性，有产品类型、体验程度区别。既有大众化的影视基地、取景地观光，也有高端的影视制作参与、影视体验等。影视旅游是旅游者因影视、节目激发的旅游动机，在和影视相关的空间、场景、过程经历的审美愉悦体验过程。核心期刊有20篇关于影视旅游的文献，王玉玲，冯学刚总结了国内影视旅游资源——产品转换经验和启示；同时有学者对影视旅游地形成

3、、游客感知和满意度、影视旅游的目的地营销功能、影视旅游对区域经济影响等研究。研究案例涉及横店、乔家大院、无锡影视基地等。影视旅游发展越来越体现出产业融合的特征，这使得从产业融合视角研究影视旅游具有重要意义。吴金梅基于产业融合的视角，将影视旅游发展模式概括为影视外景地旅游、影视故事发生地旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游、影视主题乐园旅游、影视节庆旅游等6类，其中前3类可以进一步概括为影视传播旅游，后3类可以概括为影视提供旅游内容。影视所固有的传播功能是前者的一个基础，旅游吸引物的无边界性则是后者的一个基础，两者共有

4、的基础则是影视和旅游产业共同的文化产业本质。和技术创新是信息化领域产业融合主要动力不同，需求发展导致的市场融合是影视旅游发展的根本动力。和信息化领域相同的是，企业同样是影视产业和旅游产业融合发展的主体。[2]乔小燕对上海影视旅游发展做了初步研究，提出了相关发展对策。上海都市旅游发展迅速，成就卓著；但是在影视旅游实践方面存在欠缺，没有发挥上海的资源优势、产业平台，开辟新的旅游方式，未能有效实现资源整合，创意转化。影视旅游当前研究并不多见，市场有待挖掘。本文分析了上海发展影视旅游的作用和开发战略环境。二、发展影视旅游的作用丰

5、富旅游产品体系旅游产品形成是人类旅游需求刺激、社会实践的结构。产品内容，活动形式都是随着人类的创意、技术的进步向前发展的。旅游产品体系处在动态变化之中，目前还在不断的扩容、转型、升级阶段。类型增多，现代旅游已经告别早期单纯观光、购物、度假、探亲等活动，各种专项旅游开始出现。内容增加，除了基本游乐、住宿，还会有个人文化消费、特殊爱好，与一些节庆会展相关，如观看各种表演、赛事、展览等。现代旅游产品除了大众产品，为满足高端旅游者的定制服务产品增多；旅游者自我设计产品增多。影视旅游增加了原有旅游产品的文化内涵，是基于其他旅游产品

6、的文化积淀和情感诉求衍生的新的文化旅游。例如在上海传统的都市景观旅游基础上，随着各种影视剧的拍摄，该处景观就增加了各种文化意义，增强了吸引力。游客对上海外滩、外白渡桥情有独钟不乏影视剧、明星效应的吸引作用。市旅游局和市文广影视管理局共同发布了首批“上海影视拍摄取景地”推荐名单。中华艺术宫、上海科技馆、东方绿舟、朱家角古镇、枫泾古镇、古猗园、环球金融中心观光厅等21家单位榜上有名。[3]公布时间正值第十六届上海国际电影节开幕，也是落实《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，促进文化产业与旅游产业的全面融合，创新“经典上海”城

7、市旅游形象传播，推动文化旅游产品的研发和推广开展的活动。涵盖了景区、旅游饭店、历史文化街区、历史建筑等各种旅游吸引物。影视旅游产品还有与前期制作相关的各种旅游活动，如片场体验、角色扮演等，影视基地体验，与演员互动，参加各种庆典仪式等高端项目。影视旅游是未来潜力巨大的旅游产品，影视文化的融入，提升了其他旅游产品文化内涵。拓展延伸产业链助力都市旅游营销影视旅游涉及影视产业、旅游业，同时与很多文化产业、现代服务业具有产业关联、业务关联。以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物

8、和服务）的生产活动；以及相关辅助生产、制售、设备制造等。[4]共有10大类、120个子项目。涵盖影视、新闻、传媒等各方面，从研发、设计创作到生产、销售全产业链条。影视旅游就有很长产业链，拍摄制作方面涉及旅游地产、影视基地开发、文学创作、取景、剧场服务、道具制作等，后期同院线、推广有关。整个过程又与金融、投资、运作相关