中国卫浴行业发展全景分析

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1、中国卫浴行业发展全景分析编者按：卫浴行业的不断发展革新，卫浴产品出现新特点，经过在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展，我国的卫浴产业终于登上世界大舞台，并为国际卫浴同行所刮目相看。据模具网CEO、中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员罗百辉介绍，目前，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。 一、中国卫浴行业发展全景分析 中国卫浴行业竞争主要表现在本土品牌和外资品牌的市场争夺上，经过了三个发展阶段： 区域经济决定战略格局，上世纪90年代初到世纪末，美标、科勒、T

2、OTO等国际品牌进入中国，沿海开放城市是其第一战略切入点，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。在相当长一段时间内，本土品牌群居在广大不发达和欠发达地区，两大阵营基本互不侵犯。这段看似没有什么动静的时期，其实是最可怕的市场黑暗。国产品牌麻木地过着幸福的小日子，完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却在大把大把地捞钱，不费吹灰之力，这个阶段是外资品牌利润回报率最高的黄金时期。 2000至2005年，随着内地经济增速加快，沿海发达城市经济增长放缓，利润嗅觉敏锐的外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场

3、领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80％以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。这个阶段，国内企业仿佛乱了阵脚，对于外资品牌的强大战略威慑力采取绥靖政策，再次把大好河山拱手相让。 2005年后，随着中国经济持续的高速增长，消费者购买力逐渐增强，消费自由度提高，以前只能仰视的洋品牌也列入可选择之列，以消费者意志为中心的消费时代开始到来，外资品牌战略纵深随之延长，开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。洋品牌旨在全面占领中国各级市场的中高端位置，两大阵营的市场利益争

4、夺开始逐渐激化。  一些地区以卫浴品牌做为地区发展的推动力，卫浴行业是江门市民营经济的重要组成部分，其和谐、良性的发展，对全市经济的腾飞产生巨大的推动作用。江门卫浴集群助经济腾飞，江门卫浴集群除了正在崛起的鹤山卫浴，已经成型的是开平市水口镇的水暖卫浴。据罗百辉了解，开平水口镇是国内四大水龙头生产基地之一，目前，水口镇水暖卫浴生产企业已发展到500多家，年产值超1亿元以上的企业有9家，其中华艺卫浴年产值更超5亿元，水暖卫浴行业整体向“大、好、强”的方向发展，形成了具有一定影响力的区域品牌。在做大的同时，企业开展技术创新也形成了风尚。该镇不少卫浴企业

5、通过引进人才和设备，纷纷组建企业工程技术研发机构或技术开发部，去年该镇企业共引进各类科技人才80多人，其中中级以上科研人员10多人，引进先进数控切割机床以及检测设备100多台（套），组建企业内部研发机构15个，总投入资金近2000万元，如伟强公司投入300多万元，引进世界先进水暖卫浴生产设备，并聘请德国技术人员参与公司技术开发，生产出技术含量高、深受市场欢迎的产品。水口镇一直鼓励企业树立“自主知识产权“和”名牌产品是企业的无形资产”的意识。西班牙SEDAL公司是一家世界闻名的生产和销售龙头配件、尤其是陶瓷阀芯的专业公司。它的产品于8、9年前已进入

6、中国市场，基于国际市场的发展与变化及对中国投资环境的信心，SEDAL在2003年9月份正式投资245万美元成立开平赛道龙头配件有限公司。赛道公司的产品无论在品种数量还是在品质性能方面都处于世界领先地位。公司生产工艺精湛，设备先进，检测自动化。赛道公司的阀芯全部采用优质材料。公司质控严谨，其自动检验装置对所有阀芯进行100%的质量控制。公司产品符合包括NSF、ACS标准在内的世界主要国家和地区的技术规范。据不完全统计，该镇目前共有行业商标300多个，其中“华艺”、“乔顿”和“希恩”、“彩洲”、“赛道”等商标分别被中国五金制品协会和中国建筑卫生陶瓷协

7、会授予“中国水龙头行业十大知名品牌”和“中国卫浴行业知名品牌”；“华艺”、“雄业”、“乔顿”牌水龙头被评为广东省著名商标和广东省名牌产品；洁士卫浴公司更是全力打好“专利”牌，目前，该公司拥有自主开发的专利80多项，专利产品占总销售额的80％，利润贡献率达90％以上。 江门卫浴产业已经发展到成产业集群，并且在不断地进行产业升级，从技术到产品，从规模到品牌，从销售到研发无不在进行着创新，从而带来江门市卫浴产业的腾飞。目前，江门市卫浴行业主要有两个生产基地：蓬江区杜阮镇的五金卫浴产业基地和开平水口镇的中国水龙头生产基地，而卫浴品牌的经营集散地则以江门中

8、邦国际装饰广场最为集中，是江门市区最大的品牌卫浴集散地。卫浴知名企业也把品牌卫浴做为卫浴企业发展的一个重要战略。要打造卫浴龙头品牌，罗百