因特网上名牌的创立

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1、因特网上名牌的创立中国营销传播网，2002-10-15，作者:贺爱忠 　　随着因特网在我国的迅速发展，传统企业正越来越多、越来越快地“触网”。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，仅在CN下注册的域名总数就从1998年12月底的不足两万个，增加到2000年6月底的近十万个；我国网民人数则从1998年12月底的210万增加到2000年6月底的1690万。这既给传统企业带来新的商机，又使传统企业面临新的威胁。传统企业要在虚拟空间市场取胜，争创网上名牌是至关重要的选择。一、域名――顾客认知名牌企业的桥

2、梁　　域名是接入互联网络的单位在网络上的名称。由英文字母或阿拉伯数字及连词号等字符组合而成。最初的功能是连接到因特网上的计算机的地址。随着因特网的迅速发展和商业化运作，域名被广泛地用作一种商业标识符号，成为发展电子商务的基本手段，并具有了在因特网上代表企业形象和商誉的功能。在网上，顾客是通过域名认知企业、进入企业网站的。因而，重视域名，及时注册域名，大力宣传域名，是网上创名牌的重要之举。　　1、增强域名意识。域名是企业和经营者进入因特网的“身份证”，只有通过域名才能在网上发布或接收信息，从事电子

3、商务等活动。由于域名数量有限，又不能重复，按申请在先的原则注册，所以，一个域名一旦注册，任何企业或机构就无权再注册这个域名。域名的唯一性决定了它和商标一样，是企业的宝贵资源，并且域名具有比商标更强的唯一性。同一商标可在不同类别的商品、服务上使用，但完全相同的域名只能有一个。一个没有域名的企业在全球一体化的国际竞争环境中，在电子商务成为市场商务活动主流的时代里，必然寸步难行、后患无穷。因而，企业至少应把域名放在与商标同等重要的位置。而目前我国许多著名企业和机构对域名持无所谓的态度，不少企业对因特网

4、是怎么回事都不甚了了。针对这种状况，除了舆论界进一步加强有关域名的宣传报道外，政府更要加大推进企业上网的力度，把因特网知识作为职业经理资格认证考核的重要内容，迫使经理人员重视学习、运用网络。企业领导者更应自觉学习网络知识与技术，跟上科技发展的步伐。　　2、取一个响亮、好记的域名。域名本身是为了方便与记忆而出现的与互联网地址对应的符号，在网上代表企业形象和商誉。响亮、好记的域名有利于强化宣传效果，有利于强化顾客对企业的识别、记忆与认同，因而，好的域名是塑造网上名牌的第一步。要根据企业生产经营的特点

5、、企业远景目标及网上目标市场的爱好和禁忌，取一个简短、易懂、好听、易记、方便输入、与标识相关联、与其他网址不相近似、不会产生负面影响的域名。如果是知名企业，宜直接以企业的字号、商标名称或标志性语言作为域名。　　3、及时注册域名。要注册一个域名非常容易，不需要进行实质性审批，注册费用低廉，有些域名注册后本身就是无价之宝，这就导致了域名抢注的发生。要夺回被抢注的域名需耗费大量的时间、精力和财力，有时甚至无法夺回，对企业尤其是著名企业的声誉和经济利益的损害是巨大的。由于注册不及时，世界企业500强中有

6、一半的企业无法以自己使用的品牌作域名。目前我国企业已上网的企业不到企业总数的1％。许多知名企业的域名被抢注，如红塔山、许继、五粮液、康佳、科龙等；不少知名企业的名称或品牌的域名未被注册，如清华同方、四川长虹、青岛啤酒、海南航空等。据报道，在中国证券报证券咨询数据库1999年中报上市公司业绩排行前100名的公司中，90％以上都不拥有以自己公司汉语拼音命名的国级顶级域名；由《中国质量万里行》杂志社和北京名牌资产评估事务所评出的1999年中国最有价值的前20个品牌中，75％的品牌不拥有以自己品牌的汉语

7、拼音命名的国级顶级域名。为避免无形资产的损失，为了抢占虚拟空间市场，我国企业必须尽早将企业域名注册上网。一般地讲，我国企业可以注册两种类型的域名。一是国际通用顶级域名，其格式为企业字号或商标名称．com，由国际域名管理机构INTERNIC负责受理。一是中国的通用域名，即企业字号或商标名称．com．cn格式，由中国互联网信息中心受理。此外，企业还可以申请．org和．net两类国际域名，它们分别表示一个机构或一个网络。跨国经营企业或有志于开展跨国经营的企业最好在尽量多的国家注册域名。由于我国大多数企

8、业的市场都在国内，大多数名牌的价值也只有在国内市场才能得到最大的体现，因而，我国企业除注册英文译名域名外，还应注册汉语拼音域名，以方便普通的中国消费者。　　4、宣传域名。企业的产品包装、办公用品、名片、建筑物、设施上都要印企业域名；广告宣传、公关活动也必须突出域名，从而使域名广为人知。二、网页――创立网上名牌的基础　　网页是将企业的产品、服务、资源、组织、特点、宗旨、技术等制成多媒体信息形式，放在因特网上，供网上用户查询。它由主页、新闻稿档案、参考页面、服务页面、雇员页面、客户支持页面、市场调研