不同社会阶层的大学生消费心理差异研究

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1、密级：保密期限：姥霄智童天肇硕士研究生学位论文学号：075988姓名：韭俊明专业：篮息笪堡皇信息丕统导师：韭爱垡学院：经济笪堡堂院2010年1月15日1。。。’1。。。_●。。。。。__________________●。。●_____●。。1。。。’————北京邮电大学硕士毕业论文独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特另lJJJn以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与

2、我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：毛欠筵!通日期：全型竺：厶尘关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文

3、属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：2o／o．

4、．1r北京邮电大学硕：l二毕业论文不同社会阶层的大学生消费心理差异研究摘要研究社会阶层和消费行为之间的的关联关系的学者们认为消费者的消费方式和消费品的选择受其认同阶层的影响，反过来，消费体现着他们所认同的阶层。国内外消费心理、行为理论的研究同样表明：消费者的消费心理、消费行为受到社会阶层等外部因素的影响。本文以大学生为目标群体，聚焦于社会阶层因素对于消费心理、消费行为的影响。这项研究借鉴前人对消费心理、消费行为的研究成果，设计了用以调查大学生消费心理地图的问卷，并以社会阶层因素为分组依据进

5、行实验设计，用实证方法检验“社会阶层因素对消费心理存在显著影响”等假设。其中，社会阶层对消费心理影响的研究命题以及将实验设计引入分析不同群体消费心理差异是本文的创新点。笔者通过研究与实证，得出了如下结论：1、各个社会阶层在成就的需要、模仿的需要、追求一致的需要、自主的需要、实用的需要、依赖外界的需要、1归因的需要、自我防御的需要、归类的需要、客观化的需要、求新猎奇的需要、影响外界的需要共计12类消费心理上有显著差异。2、随着社会阶层的降低，模仿的需要、实用的需要随之变得强烈，而自主的需要、依赖外界的需要、自我防御的需要、求新猎奇的需要、影响外界的需要

6、随之变弱。3、年级因素反映了大学生的成长过程，同样显著影响着一些消费心理，某些消费心理受到年级因素和社会阶层因素交互作用的显著影响。关键词：社会阶层、消费心理、消费行为、实验设计Thescholarswhomaderesearchontherelationshipbetweensocialclassandconsumerbehaviorthinkthepatternsofconsumer’sconsumptionandconsumer’Schoiceareaffectedbytheirsocialclass，inturn，consumptionref

7、lectstheidentityoftheirclass．Meanwhile，accordingtotheresearchofsomescholarsfromnativeandabroad，Consumerpsychology,consumerbehaviorareinfluencedbysocialclassandotherexternalfactors．Thearticlefocusedonsocialclassfactors，analizeditsimpactontheconsumerpsychologyandconsumerbehavior．

8、studydrewonthepredecessorsonconsumerpsychology,consumerbehaviorresearch，anddesignedthequestionnairetoinvestigatethepsychologicalmapofcollegestudents．Andthen，theauthermakeanexperimentdesignbasedonthefactorofsocialclass，usingempiricalmeansofcheckingtherelevantassumptionsthatsocia

9、lclassfactorhaveasignificantimpactonconsumerpsychology