广告效果研究术语

《广告效果研究术语》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告效果研究术语发行量(Circulation)    ※发行量：指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。    宣称发行量(ClaimedCirculation)    ※宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量，为宣称发行量。    稽核发行量(AuditedCirculation)    ※稽核发行量：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。    发行量稽核机构(ABC-AuditBureauofCirculatio

2、n)    ※发行量稽核机构：由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体对其发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该印刷媒体的发行量。ABC源于美国。    订阅发行量(SubscribedCirculation)    ※订阅发行量：指印刷媒体发行量中属于长期订阅部分的发行量。又分家庭订阅发行量和单位订阅发行量。家庭订阅发行量的读者通常对刊物具有较强烈的信心与兴趣，对刊物的投入程度也较高，因此无论对刊物本身还是广告价值而言，家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。    零售发行量(RetailedCi

3、rculation)    ※零售发行量：印刷媒体发行量中属于单期购买部分的发行量。主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。赠阅发行量(FreeCirculation)8    ※赠阅发行量：指印刷媒体发行量中属于赠阅部分的发行量。由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。    媒体接触率    平均每期阅读人数(AverageIssueReadership，AIR)    ※平均每期阅读人数：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数。    平均每期阅读人数是报纸和杂志的核心阅读指标，其它的阅读指标如男性平均每期阅读人

4、数都是由这一核心指标派生出来。    平均每期阅读率    ※平均每期阅读率：指某报（刊）在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。    它与AIR一样并行为报纸和杂志的核心阅读率指标，其它的阅读率指标在此都统一叫做阅读比例，不叫做阅读率。平均每期阅读率的计算方法是：    平均每期阅读率=[上一期报（刊）与下一期报（刊）发行期间阅读过该期报（刊）的人数/总体人数]*100%    广播收听率(Listenrate)    ※广播收听率：指某广播电台在某一时段（一般以5分钟或15分钟为一时段）的听众占调查总体的比例。其计算方法是：  

5、  收听率=（某一时间段收听某电台的人数/总体人数）*100%    严格地说，收听率只能通过日记法对每一时段的收听记录得出。在CMMS中，对广播昨天、周一至周四、周五、周六周日的时段收听记录在此称作收听比例。8    传阅率(PassAlongRate或PassOverRate或RPC=ReadersPerCopy)    ※传阅率：指印刷媒体中，平均每期被传阅的次数。由于对媒体发行量数据不能获得，所以在中国目前还不能得到传阅率数据。其计算公式是：    某报或杂志传阅率=（该报或该杂志读者人数/发行量）    到达率(Reach)    ※到达率：指

6、暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占总人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。    报纸或杂志到达率在此以期数作为期间，如对于日报，7期为一周，7期到达率即为周到达率；如对于周报，1期为一周，1期到达率即为周到达率。    平面媒体累计期内的到达率据推算呈e的指数函数分布，如下式所示：    Y=e(a0+a1/X)    其中，Y为到达率（Reach），X为期数（Issues），a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得

7、出    CMMS能得到的电波媒体的到达率数有昨天和过去7天的到达率。    阅读频率(Frequencyofreading)    ※经常阅读：连续出版4次，至少3次阅读过；    ※比较经常阅读：连续出版4次，至少1次阅读过；    ※偶尔阅读：连续出版4次，少于1次阅读过。    忠实读者（Loyalreaders）8    ※忠实读者比例=经常阅读某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人数*100%    比较经常读者（Quiteoftenreaders）    ※比较经常读者比例=比较经常阅读某报（刊）的读者人数/阅读过该报（刊）的读者人

8、数*100%    偶尔读者（Occasionalreaders）    ※偶尔