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《2016职称英语原版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、whatBrandsThewordbrandisacomprehensivetermthatencompassesothernarrowerterms.Abrandisaname,term,symbol,and/orspecialdesignthatisintendedtoidentifythegoodsorservicesofonesellerorgroupofsellers.Abranddifferentiatesoneseller’sproductsfromthoseofcompetitors.Abrandn
2、ameconsistsofwords,letters,and/ornumbersthatcanbevocalized.Abrandmarkisthepartofthebrandthatappearsintheformofasymbol,design,ordistinctivecoloringorlettering.Itisrecognizedbysightbutmaynotbeexpressedwhenapersonpronouncesthebrandname. Atrademarkisabrandthatisgi
3、venlegalprotectionbecause,underthelaw,ithasbeenappropriatedbyoneseller.Thustrademarkisessentiallyalegalterm.Alltrademarksarebrandsandthusincludethewords,letters,ornumbersthatcanbepronounced.Theymayalsoincludeapictorialdesign.Somepeopleerroneouslybelievethatthe
4、trademarkisonlythepictorialpartofthebrand. Onemajormethodofclassifyingbrandsisonthebasisofwhoownsthem—producersormiddlemen.Sunbeam,Florsheim,Spalding(athleticproducts),andSaraLeeareproducers’brands,whileAllstate,Shurfine,Sysco,Craftsman,andPenncrestaremiddleme
5、n'sbrands. Thetermsnationalandprivatehavebeenusedtodescribeproducerandmiddlemanbrandownership,respectively.However,marketingpeopleprefertheproducermiddlemanterminology.TosaythatthebrandofpoultryfeedmarketedinthreestatesbyasmallBirmingham,Alabama,manufactureris
6、anationalbrand,whereasthebrandsofPenney’sorSearsareprivatebrands,stretchesthemeaningofthetermsnationalandprivate. 品牌品牌是一个综合性的术语，它包括其彳也范rt更小的术谱。一种品牌可以是一个名字、一个术语、一个符号或是一个特殊的标志，用以区别不同卖主或卖主群体的货物或劳务。品牌可以把一个卖主的商品同其他竞争者的商品区分弁来。‘一个品觯M名字由可以清晰读出的单词、字母及数字组成。商标是品脾的一个组成部分，
7、其群式为一个符号、一种图案、一秭与众不同的色彩或字母书写。它可以从椀觉上确认，但在读品'牌的名学时不一定能袅达出来。商标是受法律保护的品牌，因为依据法律，它已被卖主占有了。因此，商标实质上是一个法律术语。所有的商标都是品牌，它也就包括可以被读出的单词、字母及数字。商标上也可能有图案设计。有些人错误地认为，商标仅是品觯中的图案部分。‘1品牌分类的一种主要方法s依据其所有人^~制迨商和中间商来划分。山比母、弗拉什姆、斯巴尔丁（体育用品）和萨拉李等是制造商的品牌，，而奥斯泰特、舒费因、赛斯克、克拉夫茨曼和Pernicr鄉
8、则是中间商的品牌。 ’国有和私有这两个术语分别用于描述制造商与中间商的品牌所有权。不过，销售人员更偏爱生产者——中间商这个术语。我们说阿拉巴马州伯明翰市一家小广生f的、在三个州都有出售的家禽饲料为国有品牌，而Peimey's或Sears为軚有品牌，就把邊有和私有这两个术语的意思引申了。EasyLearningStudentsshouldbejeal
