2013年07月自学考试《广告心理学》试题和答案00636

《2013年07月自学考试《广告心理学》试题和答案00636》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.经典的条件反射方法的首创者是（B）4-64A.斯金纳B.巴甫洛夫C.闵斯特伯格D.迪德2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是（B）5-90A.知觉B.联觉C.记忆D.联想3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为（A）1-6A.气质B.能力C.注意D.思维4.AIDA模式的提出者是（A）2-21A.刘易斯B.特里斯曼C.海尔森D.雷蒙德5.以下

2、颜色中，属于冷色的是（C）5-90A.红色B.黄色C.蓝色D.橙色6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的（B）1-14A.信度B.效度C.准确度D.差异度7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是（A）8-149A.亲热感B.美感C.幽默感D.惧怕感8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于（C）9-168A.文字联想法B.主题统觉测验C.语句完成法D.绘画测验9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？（D）6-105A.知识功能B.调节功能C.价值表现功能D.自我防卫功

3、能10.由桌子想到椅子，这属于联想的（A）5-92A.接近律B.对比律C.类似律D.因果律二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.在问卷调查中，开放式的提问方式有（ABE）1-14A.造句法B.投射测验C.匹配题D.评定量表E.自由回答法12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有（ABCDE）7-125A.价格B.质量C.性能D.营养E.售后服务13.广告设计元素中的情感因素包括（ABCDE）8-155A.颜色B.插图C.标题D.文稿E

4、.广告歌14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有（CDE）1-9A家庭B.参照群体C.态度D.认知结构E.人格特点15.反映外部事物属性的感觉道有（ABC）3-35A.视觉B.听觉C.嗅觉D.运动感觉E.平衡感觉非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)16.米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少___5___个，多至___9___个。4-7617.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的___对比___效应。3-

5、4218.现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、__短时__记忆和__长时_记忆所组成。4-7519.知觉的组织原则有接近、__相似性_、___连续性__和__封闭性____。3-4620.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)21.访谈法1-11答：访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。22.精细加工可能性模型6-107答：20世纪80年代，在态度改变理论的研究领域里，心理学家Petty(R.E．佩蒂)、Cacioppo(J.T.卡西窝波)和Schu

6、mann(D．休曼)提出了一种精细加工可能性理论(TheElaborationLikelihoodModel)。该理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的。23.参照群体11-198答：所谓参照群体，是指对消费者的信仰、态度和行为起到参考作用的群体。24.功能一致性理论7-137答：理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程，这一过程被称为功能一致性过程。五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)25.影响知觉过程中的解释的因素有哪些？3-48/51答：（1）经验因素（2）动机因素（潜在需要）（3

7、）价值因素（4）情绪因素（5）态度因素26.为什么广告重复频率的效果是有限的？4-74答：主要原因有如下3点：（1）在形成行为的模式中，忽视了巨大的个体影响，诸如主体知觉。（2）把遗忘率看成是时间的简单函数并非完全合适。（3）学习绝决非取决于有关信息量的简单积累。27.为什么要学习广告心理学？1-1/4答：（1）广告说服需要把握消费者心理行为特征（2）广告传播依赖心理学法则（3）准确地了解心理法则需要用科学方法28.动机冲突主要表现在哪几种形式？7-129答：动机冲突可以表征为几种形式：（1