平湖服装品牌塑造研究【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】

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1、本科生毕业论文（设计）（2011届）毕业论文（设计）题目：平湖服装品牌塑造研究姓　　名：　　　　　　　　　　　　专　　业：　　工商管理　班　　级：　　　　　　学号：指导教师：　　　　　　　　导师职称：　　　　　　年　月日诚信声明24本科生毕业论文（设计）我声明，所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文(设计)中的所有内容均真实、可信。  论文(设计)作者签名：签名日期：2011年5月20日

2、24本科生毕业论文（设计）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文(设计)作者签名：签名日期：2011年5月20日24本科生毕业论文（设计）平湖服装品牌塑造研究——以悦春毛衫制衣有限公司为例摘要本文以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析了悦春毛衫制衣有限公司及平湖企业品牌建设的现状和问题，探讨了平湖服装企业品牌建设的途径，并对平湖服装品牌建设提出

3、了一些思考。只有提炼品牌理念与文化，建立品牌个性魅力，建立强有力的品牌管理系统，合理采用品牌延伸策略，并根据服装品牌生命周期实施品牌战略，融合中国传统文化，才能打造平湖服装企业的国际品牌。本文的研究对平湖服装企业的品牌建设具有一定的理论意义和应用价值。关键词：平湖服装；品牌塑造；品牌竞争24本科生毕业论文（设计）ClothingbrandresearchofPinhu——accordingtoYuechunWoolSweater&GarmentsCo.,LtdABSTRACTInthispaper,accordingtobrandandcompetitivetheory,qualit

4、ativeandempiricalanalysisuseacombinationofmethodstoanalyzethestatusandproblems,todiscusstheapproach,andtoadvisesomethinkingofthePinghuclothingbrandbuilding.Onlyrefiningthebrandconceptandculture,establishingbrandofpersonalcharming,astrongmanagementsystemofbrand,reasonableusingofthebrandextension

5、andlifecyclestrategy,itintegratstraditionalChineseculturetocreateaninternationalbrandclothingenterprisesinPinhu.ThisstudyofPinghugarmententerprisesinbrandbuildinghascertaintheoreticalsignificanceandappliedvalue.Keywords:Pinghuclothing；brandbuilding；brandcompetition24本科生毕业论文（设计）目录1引言12服装品牌塑造模型研究

6、12.1目标市场研究和产品开发子系统12.2服装品牌传播和营销网络子系统22.3服装品牌基础管理和营销队伍子系统22.4服装品牌维护和提升子系统23悦春毛衫制衣有限公司简介24平湖服装品牌现状及存在的问题34.1缺少对目标市场的研究,产品研发不足34.2缺少品牌传播和对营销网络子系统的开发44.3缺少对品牌的维护和提升45以悦春毛衫为例对平湖服装品牌的塑造方法研究45.1解决目标市场和产品开发中出现的问题45.1.1提炼品牌理念，抓住目标市场45.1.2急需加强服装人才优势和技术创新55.2解决品牌传播和营销网络中出现的问题65.2.1合理加强品牌的差异化塑造65.2.2培养融合中国

7、传统文化，打造国际品牌服装75.3解决品牌维护和提升中出现的问题75.3.1合理采用品牌延伸策略75.3.2需要平湖市政府的政策支持76结束语8参考文献：9致谢1024本科生毕业论文（设计）24本科生毕业论文（设计）1引言“品牌会产生光环效应，只有让人们对品牌产生联想，产品才更容易被接受。”我国的服装品牌格局正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期,而平湖大多服装企业缺少的恰恰就是品牌经营的理念。虽然，平湖也有“悦莱春”、“伴宇”、“亚鑫”等知名