5460化妆品策划

《5460化妆品策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、“5460”营销策划案目录一、前言二、市场分析㈠、宏观环境分析1、政治环境、2、文化环境，3、经济环境㈡、微观环境分析1、5460化妆品店分析：⑴概况⑵位置分析⑶产品分析⑷店面店内装饰分析⑸消费者分析a、现有消费者分析b、潜在消费者分析⑹5460的服务分析⑺销售模式分析2、竞争对手分析：⑴湖南工程职业技术学院周围的化妆品店分析⑵大型超市的分析⑶工程以外的竞争分析3、Swot分析：⑴优势，⑵劣势，⑶机会，⑷威胁三、市场定位四、营销目标1、提高5460化妆品店的知名度2、提升5460化妆品店的美誉度3、提高5460化妆品店的销售业绩4、在工程的众多的化妆品店脱

2、颖而出五、促销策略1、超市促销2、节日推广3、讲座宣传4、折价卷5、抽奖促销6、现场演示六、行动方案1、讲座2、护肤节3、现场促销七、经费预算前言随着改革开放的不断深入，我国的经济和社会环境，有了翻天覆地的变化。经济繁荣了，人们的物质生活水品了得到了很到的提高，人们的生活已经向高水准的精神生活的扩展。这些就表现在，对教育的重视，对文化道德素质的重视，对精神享受的重视。最突出的就是，对美的关注。现在的人们，工作和住房追求环境优美；对于社会中的人来说，就追求仪表美。女人追求一个苗条的身材，漂亮的脸蛋；男生也同样追求，一个帅帅的外表。由于美在我们的生活中的地位越

3、来越重要。所以就产生了一系列关于美的产业和美的经济领域。日化产业产生和繁荣，化妆品行业盛行，以及现在的一些艺术类院校蓬勃发展，都是有“美”带来的结果。也正是因为这样的原因，人们对于美的追求也日趋年轻化。“5460”就是在这样的环境中诞生的一家化妆品店。它主要服务在各高校周围，为现在爱美的年轻大学生提供了更简单的追求美丽的渠道。为了让“5460”在众多的化妆品产业竞争中脱颖而出，为更多人所熟知，获得更好更大的发展，我们做了这一次营销活动。一、市场分析㈠宏观环境分析1、政治环境：总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自

4、信心，得到了前所未有的满足。在中国国内国家也采取了一系列的强民富民的政策 ：三农政策、经济适用房建设等等。国家富强了，经济得到了良好的发展，人民的生活水平提高了，对生活必须品的要求也会随之提高，化妆品的市场得到了更广阔的空间。2、经济环境分析：湖南工程职业技术学院，以及机电职业技术学院，安全职业技术学院，大众传媒职业技术学院。这些学校周围的餐饮业（现在的火锅店，中餐店等遍地都是），娱乐产业（ktv、台球室、茶馆、迪厅等等数不胜数）、服装产业、化妆品产业等等得到了从无到有，从小到大的发展。这样一来，星沙的朋友们，经济收入也了很大的提高。根据“马斯洛需求理论”

5、分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。在学校会时不时的，听到人人在议论化妆，居住环境等问题。由此分析，星沙的现有经济发展和未来经济的发展，都有利于化妆品市场的发展。3、文化分析文化一个名族的东西，它是一种经济、社会氛围，同时它为一个地方的经济的发展奠定了一个基调。就像你在进行平面和影视创意时，你会设计一个基本的颜色和感情基调，比方说是灰色的、明亮的，还是欢快的、犹豫的、沉重的。在湖南工程职业技术学院、大众传媒学院等几所高校入住之前，星沙水渡河是一个思想保守落后，文化含蓄内敛。但是，在湖南工程职业

6、技术学院、大众传媒学院等几所高校到来了以后，把开放的思想、开放的文化、现代的消费观念和习惯、现代的生活观念也一并带了过来。这样的思想、观念和文化，逐渐的影响了星沙水渡河这一大片的朋友们。可以说是不仅这些学生给星沙的经济带来了影响，而且他们也引导星沙水渡河的本土的朋友给星沙的经济带来影响。这些学生的热爱美丽、追求时尚，同时他们也让星沙水渡河这些不是学生的人们，也热爱美丽、追求时尚。美丽、时尚已经成为团结的一股潮流。这样就为本来就让美丽而诞生的化妆品行业步入了春季。㈡微观环境分析1、5460妆品店分析⑴概况5460妆品店，在工程、机电、安全、大众传媒等各大高职

7、院校都有着店面，他在星沙水渡河有一定的市场。但是由于星沙的化妆品店越来越多，所以他的市场有限，并且正在面对其他化妆品店对这个市场的吞噬。⑵位置分析5460位于各校的周围，他的客流量还是蛮大的，但是有些学校比如（大众传媒）附近小吃摊，遮挡了人们的视线，使5460不易被人看到。还有他离长沙大学这一大消费群和其他几个主要消费群体远。尽管第一师范学院还在那边，但是其劣势还是一样的明显。还有就是他们在夜市里面和那些饮食摊在一起，但是化妆品又是一个高贵的产品。那些店可能会，影响到化妆的形象。⑶产品分析5460与“卡姿兰”、自然堂”和“柏莱雅”合作，他全权代销这个三个产

8、品。除此之外5460还经营其他的各大化妆品牌。所以，可以说是他经营