关于在线游戏行业术语的名词解释

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1、关于在线游戏行业术语的名词解释作者：NicholasLovell游戏行业中充满了许多令人匪夷所思的术语，广告业也是如此。所以，游戏发行和营销作这两个行业的交接点，对术语的困惑就更是普遍了。我从《HowtoPublishaGame》中挑出一些术语及作了相应的解释。我希望不断扩充以下术语表。Conversion-Rate(fromdriventide.com)A/Btesting：A/B测试也称为对比测试或分离测试（split-testing）。它是测试网站或在线服务的游戏中的两个变量，最后得出哪个变量更符合要求。AdServer：广告服务器，能够长时间地

2、智能传输多重广告活动展示的网页工具，如OpenX和DoubleClick的“动态广告报告与目标定位”技术（DART，即DynamicAdvertisingReportingTargeting）。Affiliatemarketing：联盟营销。联盟方是指把用户引至你的网站，然后向你收取一定费用的第三方网站，其收费标准通常是网络广告点击费用或CPA计价方式（CAP，即CostPerAction，按广告回应数计费）。联盟方通常由联盟网络管理，如CommissionJunction和TradeDoubler等。如果你能把游戏玩家引向某网站，如Amazon或iT

3、unes，你就可以注册成为联盟方，然后靠网站的访问流量获得额外收益（通常是单位销售额的5-10%）。App：现在多指适用于智能手机（如iPhone和Android）的应用程序。AppStore：苹果销售应用程序的在线商店。ARPU：每用户平均收益。这是从移动行业借用而来的衡量标准，显示的是每个用户平均花费。通常按一个月来计数。不要与ARPPU混淆。ARPPU：每付费用户平均收益。很多人会把它与ARPU混为一谈。在免费游戏中，可能有成千上万的用户，但只有一部分人会付费。大多数游戏公司会引用ARPPU，但许多观察者会把用户总数与ARPPU相乘得到收益数。计

4、算公式如下：ARPPUx付费用户数或ARPPUx用户总数x转化率（见ConversionRate）CAC：新用户获取成本，也称为CPA。CANSPAM：美国在2003年出台的反垃圾邮件法，即管理发送商业性电子邮件的法令。Churn：用户流失率。每年或每月退出某项服务的用户百分比。ConversionRate：从非付费玩家转化为付费玩家的人数百分比。CPA：每个新用户获取成本（CostPerAcquisition/Action）。若一个网站每次将一名用户引向广告商网站时，如果该用户做出指定行为，广告商就要向该网站支付一定费用，这就是在线广告的收费模式。所

5、谓特定行为，包括填表或注册，但最普遍的是支付费用。例如，每人次被援引用户成为游戏《EVEOnline》的订阅用户，该游戏就要支付7美元给广告网站。CPA也被游戏开发者和发行商作为了解从市场营销来源，获取用户成本的重要指标。CPC：网络广告每次点击费用（CostPerClick）。网络广告模式根据链接的点击数向广告商征收广告费用。Google广告联盟AdSense的收费模式就接近CPC。CPI：每安装费用（CostperInstall）。网络广告模式，每成功安装的一个应用程序，开发者/发行商就要支付一定费用。CPM：每千人费用（CostperMille）

6、。所有媒体（游戏邦注：包括电视、无线广播、印刷和网络）广告费用的主要参数指标。CPM测量的是广告显示1000次所应支付的费用。在网络环境下，CPM指的是每个条幅广告所产生1000个广告印象的成本。CPT：每千人费用（CostperThousand）。参见CPM。DAUs：日活跃用户（DailyActiveUsers）。DLC：可追加下载内容。它一般指的是盒装游戏的可下载附加内容（有可能免费，也可能需另外付费）。例如，《Oblivion》的infamoushorsearmour、《BurnoutParadise》的附加内容等。eCPM：有效的每千次展示费

7、用。eCPM的计算方法是合计CPC或CPA收益然后去除广告展示次数。EIS：企业投资计划，是由英联邦的一个政府首先提出来，用于鼓励早期的商业投资。F2P：免费玩（Freetoplay）。参见Freemium。Freemium：是指一种游戏运营模式。游戏收取的是玩家在游戏中的额外服务费用或购买虚拟商品的费用。GaaPy：游戏是产品（gameasaproduct）。（游戏邦注：这是作者自撰的一个词）GaaSy：游戏是服务（gameasaservice）。（游戏邦注：这是作者自撰的一个词）Geo-targeting：地域定向。指针对特定地区的受众投放广告。I

8、mpression：网络广告展示的基本单位。放置广告图像的网页每一次显示，称为1个印象。IP：