《市场营销2084》19春在线作业1 需求层次理论 的首创者是

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1、市场营销20841单选题1“需求层次理论”的首创者是()。AA西格蒙德•弗洛伊德B亚伯拉罕•马斯洛C宇野正雄D菲利普•科特勒2钢琴属于哪种商品类别()。BA便利品B选购品C特殊品D非谋求品3()是指由于经验而引起的个人行为的改变。CA知觉B感觉C学习D动机4在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()。CA倡议者B影响者C决策者D执行者5波士顿矩阵中,适用于发展战略的业务类型是()。AA问题类业务B明星类业务C金牛类业务D瘦狗类业务6生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营

2、销机会的方法。BA产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营2多选题1必然导致营销近视症的营销观念是()。ABA生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2研究人口环境时,经常分析()因素。ABDA人口规模B人口分布C人口购买力D人口流动趋势3顾客总价值包括()。ABDA产品价值B服务价值C品牌价值D形象价值人员价值4除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()等差异所决定的。ABCDA个性B文化背景C地理位置D购买行为年龄5消费者购买决策类型包括()。ABCA名义型决策B有限型决

3、策C扩展型决策6消费者购买过程的一般模型包括()。ABCDA认识问题B信息搜集C评价选择D选店购买购后过程7产业市场的购买对象包括()。ABCDA原材料B主要设备C附属设备D半成品消耗品8产业市场购买的类型包括()。ABCA直接重购B修正购买C新购9市场信息的功能包括()。ABCDA决策反馈B引导消费C降低风险D市场公关10德尔菲法是()预测方法。BA定量B定性C因果分析D特殊专家意见11市场细分的原则包括()。ABCDA可衡量性B可进入性C有效性D对营销策略反应的差异性12目标市场选择的模式包括()

4、。ABCDA密集单一市场B有选择的专业化C产品专业化D市场专业化完全市场覆盖13目标市场选择的标准包括()。ABCA有一定的规模和发展潜力B具有长期的内在吸引力C符合企业的目标和能力14以下哪些属于企业战略的特点?ABCDA竞争性B长远性C稳定性D全局性指导性15产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析()。ABCDA供应商B顾客C现有的竞争对手D潜在的竞争对手生产替代品的竞争对手16根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括()。ABCDA市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者17以下哪几个

5、是市场领先者的策略?BDA季节折扣B阵地防御C正面进攻D开辟产品的新用途提高市场占有率18产品包括()。ABCDA核心产品B形式产品C期望产品D延伸产品潜在产品3判断题1顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。AA对B错2市场营销环境的类型只包括宏观环境和微观环境。BA对B错3市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。AA对B错4社会阶层:是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。AA对B错5市场营销调查就是运用科学的方法系统,客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营

6、销活动各方面的信息,为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。AA对B错6差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。AA对B错7市场定位是指根据本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客(即目标市场),使该产品在细分市场上占有强有力的竞争地位。AA对B错8产品观念以生产为中心、以产品为出发点的经营指导思想。BA对B错9成本领先战略指企业走低价之路,通过低价来占领市场,发展企业。AA对B错10市场挑战者是指在行业中畏惧第二、第三或者名

7、次稍次的企业。AA对B错11市场追随者是指那些不进行挑战而跟随在市场领导者后面,自觉维持共处局面的企业。AA对B错12耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。AA对B错13产业市场由所有以获利为目的而购买商品和劳务并将其进一步用于生产其他商品和劳务,以供销售、出租或供应给他人的组织构成。AA对B错14全面营销综合了关系营销、整合营销、外部营销和社会责任营销理论,试图认识和协调市场活动的广度和复杂性。BA对B错15判断是否采用相同分销渠道销售不同商品,关键在于企业产品线中的产品关联度

8、。AA对B错16产品进入市场衰退阶段以后,企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动,以刺激产品的销售,维持尽可能多的销量。BA对B错