传播理论第三四章

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1、第三章传播的本体——信息第一节信息与信息理论第二节信息的分类与特点第三节信息的制作和传播第一节信息与信息理论一、信息的概念二、信息的作用二、信息理论一、信息的概念美国数学家、工程师、信息论的奠基人申农认为，信息是用来消除或减少收信人的某种不定性的东西。控制论的创始人、美国科学家、著名数学家维纳认为：“信息就是我们适应外部世界，并且使这种适应反作用于外部世界的过程中，同外部世界进行交换的内容的名称，”郭庆光的定义：一切“表述”（或反映）事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。二、信息的作用1、信息是人类社会存在的前

2、提；2、信息是人类社会发展所必需的重要资源；3、信息所带来的冲击在很大程度上改变了人们的观念。二、信息理论1、分析信息的本质属性及其特征2、信息的变换和传递3、进行信息的度量4、重视信息方法1、分析信息的本质属性及其特征信息是什么？至今中外学术界仍争论不休。信息是物质的，还是精神的，抑或是一种能量？有学者认为，信息是既非物质亦非能量的“第三态”。与此同时，信息与传播的关系是什么？信息与讯息有区别吗？信息的载体形式和符号传递如何等等，均成为信息论要科学界定和阐释的基本问题。2、信息的变换和传递信息论把编码——译码、调制—

3、—解调作为信息变换和传递的途径。编码——译码是符号信息之间的符号变换，调制——解调是便于信息传递、接收的手段。3、进行信息的度量申农提出的下列计算公式就是对信息进行度量的科学工具：NH＝－K∑Pi·logPi（比特／每个信息）i-1熵和的概念。“熵即无规则，或者说情境中组织（系统中的相互依存关系）的缺乏。一个完全是熵的情境是无法预测的”。所谓冗余，指环境中“可预测性”的东西，是相对于熵的功能，是对确定性的测定。所谓噪音，指传播过程中一切对正常信息传递的干扰，其中包括传递发射器本身出现的故障和外界的干扰，4、重视信息方法

4、所谓信息方法，就是运用信息的观点，把系统看作借助于信息的获取、传送、加工、处理而实现其有目的性的运动的一种研究方法。第二节信息的分类与特点一、信息的种类二、信息的特点一、信息的种类1．根据信息相对于人类认识的基本存在形式，可将信息划分为内储信息和外化信息。2．按照人们对事物的感知形式和信息的来源，可分为直接信息和间接信息。3．按照信息的符号表现形式，可将信息划分为语言信息、副语言信息、图像信息、音响信息、数字信息等。4．按照信息对人们的实际作用，可以把信息分成有效信息和冗余信息。5．按照信息的基本功能，可以将信息分为新

5、闻信息、教育信息、经济信息、娱乐信息等。6．从信息的流动范围和流动方式，可将信息分为公开信息和秘密信息。二、信息的特点1．真实性2．时效性3．可传递性4．共享性5．可转换性6．可扩充性7．可压缩性8．可伪性第三节信息的制作和传播一、适应传、受双方的各自要求二、应有相应的表达形式三、信息低量问题四、“信息超量”问题五、信息污染问题一、适应传、受双方的各自要求1．信息文本应该是双方的知识准备和符号理解能力都可以接受的。2．信息文本必须包含一定的新意。3．要善于在信息文本中表达传、受双方利益的共同点。二、应有相应的表达形式在

6、一般的传播过程中受众往往是首先注意到了信息文本的形式，进而才会关注信息文本的内容。其实长期以来人们在传播媒介和传播事业发展所投人的精力中，有相当一部分是用于信息文本的完善和进步的。从最初的言语文本到后来的文字文本，从原始的图像文本到如今的数字文本，人类用于传播信息的形式和手段越来越丰富多样，其重要目的之一就是为不同的信息寻找最恰当的传播载体，为受众提供多样化的信息渠道选择机会和条件。三、信息低量问题信息低量，是指在社会传播过程中信息流量低于社会生活对信息量的实际要求，难以满足社会运行机制的基本需要，更无法促进其正常发展

7、。四、“信息超量”问题信息超量是指在社会的信息传播活动中信息的流量过大，超出了传播通道的容纳能力，也超出了受众的基本需要和承受能力，引起了传播者预料之外的其它后果。五、信息污染问题所谓信息污染是指由于某些信息的传播、泛滥而造成对社会某一方面危害的现象。信息污染的产生与信息的流量无直接关系，而是由信息的内容造成的。第四章传播的载体——符号第一节符号的概念及特点第二节符号的分类第三节符号理论研究第四节符号的功能第一节符号的概念及特点一、符号(sign)的概念二、符号的特点一、符号(sign)的概念斯蒂文·小约翰：所谓符号，

8、指称它自身以外的某物。索绪尔：我们把概念和音响形象的结合叫做符号。日本永井成男：只要在事物X和事物Y之间存在某种指代或表述关系，“X能够指代或表述Y”，那么，事物X便是事物Y的符号，Y便是X指代的事物或表述的意义。郭庆光：符号是信息的外在形式或物质载体二、符号的特点1、主观与客观的统一2、内容与形式的统一3、共性和个性的统一4、指