F & C 服装广告策划案

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1、F&C服装品牌广告创意策划案广告策划案上海商学院顾佳敏10404040321时尚103-12-F&C服装品牌广告创意策划案目录第一部分：F&C服饰广告策划书1.前言……………………………………………………32.市场分析………………………………………………33.产品分析………………………………………………44.广告定位………………………………………………55.广告策略 ……………………………………………56.广告预算………………………………………………77.广告效果预测…………………………………………78.广告效果的

2、监控………………………………………8第二部分：logo设计…………………………………………………9第三部分：吊牌设计…………………………………………………10第四部分：广告创意…………………………………………………11-12-F&C服装品牌广告创意策划案F&C服饰广告策划书一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。大学生自主创业品牌F&C服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在

3、本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,而想要异军突起就必须有一个与众不同的特点，当今社会的年轻女孩大多都个性时尚。F&C服饰一直都认为不管时代怎么变，每个女孩都会有一个公主梦。而F&C所要做的就是提供一个可以让女孩们实现梦想的地方。二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增加，消费结构也发生了较大的变化，但女性市场依旧是所有服装市场中的一个大头，它的销售量往往是服装中处于最高的一列。而且随着消费观念的成熟和国内

4、市场的不断扩大，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。而其中少女服饰一直都是女装界的热门，我们的服饰就针对少女们日益膨胀的对美的需求展开，2，市场分析：-12-F&C服装品牌广告创意策划案人口的总量随着时代的增加而逐渐增加，而人口总数是影响基本生活资料需要的一个决定性因素。一个国家或地区人中越多，需求的绝对量就越大。女性服装消费量和消费额是远远要超出男性，因此，研究和分析女性消费心理、特点，是服装企业需要研究的重要内容。目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月

5、内，CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市

6、场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。三、产品分析F&C服饰是一家经营少女服饰的专业店，它的受众为18~25岁的年轻女孩。主营产品范围是少女时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春梦幻和朝气蓬勃的色调，营造一个浪漫-12-F&C服装品牌广告创意策划案的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推

7、出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。四、广告定位 1、 市场定位：以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海为主。 2、 商品定位： 日系、复古、可爱、时尚的少女风格服饰3、 广告定位：梦幻，可爱的潮流少女服饰4、 广告对象定位：18-25的年轻女性5、营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形

8、成产品大量销售的基础。工作如下开展： （1、 对店员全面、系统的规范化培训； （2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； （3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； （4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略 1、 广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度